政策利好 儿童乐园将迎发展新局面! 2023年中国儿童游乐园行业分析

• 陈泽芳 2023年3月7日 来源：互联网 中研普华 380 18
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我国游乐业起步较晚，20世纪80年代以前，现代大型游乐设施在我国几乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京机械厂设计制造，安装在北京中山公园的电动小乘椅，那可能是我国的第一台游艺机。20世纪80年代初，随着改革开放的深入，国民经济迅速发展，人们生活水平不断提高

纵观行业历史进程，我国儿童游乐业态的起步并不算早。在2000年后，随着中国国民经济的发展，越来越多国外游乐设施企业开始登陆中国，各个大型商场、超市和科技城中才陆续开始出现集儿童游玩、亲子休闲、购物于一体的大型室内游乐园。然而，虽然起步较晚，儿童游乐业态在我国亲子经济的带动下，开启了高速发展。

如今随着消费观念的革新，儿童业态的种类也在不断增加和细化，各品牌针对不同的目标群体实施差异化营销，以此填补市场空白。加之近年来伴随着“双减”教育政策的实施及大量针对人口结构的生育政策发布，家长们开始更加注重儿童在素质教育、娱乐体验方面的消费。

政策利好 儿童乐园将迎发展新局面! 2023年中国儿童游乐园行业分析

我国游乐业起步较晚，20世纪80年代以前，现代大型游乐设施在我国几乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京机械厂设计制造，安装在北京中山公园的电动小乘椅，那可能是我国的第一台游艺机。20世纪80年代初，随着改革开放的深入，国民经济迅速发展，人们生活水平不断提高，人们对游乐活动的需求也越来越旺盛。在这种形势下，国产游乐设施设计、生产应运而生。

随着游乐业的发展，我国的游乐设施无论从设计到制造水平都不断提高。品种也越来越多，从旋转类到滑行类，从有动力到无动力，从固定式到移动式，从地面到空中，从室内到室外，从以前的单一型向综合型都在转变，国家标准中却没有对其进行规范。

在资本的催动下，资金充裕的品牌方开始进入高速扩张期，在门店的陈设布局及设备装饰上开始投入重金。据赢商大数据显示，在全国24个城市5万平米及以上购物中心里，meland已进驻67家购物中心，中高端版meland club已进驻32家购物中心及2家百货，奈尔宝已进驻20家购物中心。门店面积达到数千甚至上万平已不再稀奇，被誉为“儿童乐园中的爱马仕”的奈尔宝门店里，设置了高达7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商场三层楼来实现独特的场景布置及互动体验。一边是头部品牌开始疯狂内卷，另一边是不断有新玩家追随风口入局，想要抓住亲子经济的红利。

从国外的发展经验来看，游乐设备产业的发展正从单一的产品生产向集生产、研发、销售、会展与主题公园经营模式转变，逐步由第二产业转向附加值较高的第三产业。特别是主题公园的建立，带动了当地的旅游、酒店餐饮、休闲购物、房地产等行业的高速发展，形成巨大的商机。经验数据表明，主题公园门票每收入一元钱，将带动与之相配套的产业七元钱的收入。遍布世界各地的迪斯尼乐园、环球嘉年华巡演以及深圳华侨城“旅游+地产”模式，无不大大促进当地经济发展。

据中研普华研究报告《2022-2026年中国儿童游乐园行业竞争分析及发展预测报告》分析：

儿童游乐园在我国发展时间并不是很长，随着我国经济的发展，游乐产业发展越来越快，游乐设备也随之增温，从而带动了一系列产业的发展，附加值提升空间很大。游乐产业的发展，从而带动游乐玩具的增长，其场所间接又能提升附近地区的价值。

回顾2021年，儿童游乐园业态在资本的高度青睐下，出现多笔大额融资，金额在亿元级别。在资本的加持下，儿童游乐园品牌们开始了疯狂“内卷”，不仅在门店扩张上加速迅猛，也在各家门店的装修及设备上砸入重金。面对此番疫情，多数儿童游乐品牌迅速重拾此前的抗疫经验，在难以和用户达成线下沟通的困境下，多数儿童游乐园品牌立即启动私域群触达、线上游戏及小视频动画等方式来维系用户。放眼当下，仍有现存病例的城市数量达20余座，其中多集中于北京、上海等一线城市。据赢商大数据显示，在全国24个城市5万平米及以上购物中心里，儿童亲子业态中的儿童游乐园品牌达到633个，这其中全国连锁规模的品牌数量达到206个。

业内人士透露，儿童游乐业态的消费者退费潮将难以避免，因为在疫情影响下，这个行业里的“预付费制度”将成为消费者的心头隐患。高额度的“年卡”“季卡”“会员卡”等预付费制度，原本是儿童游乐园维持充裕现金流的主要方式，但在疫情持续、门店封控的当下，夹杂着对会员卡过期，甚至是门店倒闭的担忧，消费者们退费在所难免。

在我国社会经济飞速发展的时代背景下，国民整体物质生活水平也在不断提高，这也意味着三线以下城市的居民对于儿童乐园有了更高的消费能力。据权威研究中心发布的数据显示，目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场规模突破4600亿元。对于儿童游乐园行业来说，未来“三胎”政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，这也将为儿童乐园行业的发展提供十分稳定，且数量可观的市场需求基础。在政策利好因素的影响下，儿童乐园行业将迎来发展的新局面和新机遇。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国儿童游乐园行业竞争分析及发展预测报告》。

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