春光正好乡村迎来大批游客 中国乡村旅游行业市场分析2023

• 陈泽芳 2023年3月19日 来源：光明日报 互联网 878 54
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据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2022年春节假期期间，19.1%的农村居民参与了探亲访友和近程休闲等在内的旅游活动，同期全国出游游客中农村居民占比达38.1%。随着乡村旅游市场的扩容和产业的升级，越来越多的资本、科技和文创等新型生产要素，特别是来

乡村旅游托起了百姓富裕富足的“金饭碗”、塑造了乡村宜居宜业的新形象，日益成长为新时代乡村振兴的有生力量。

专家指出，乡村旅游发展有效带动了乡村闲置资源的充分利用，尤其是闲置的宅基地、闲置的房屋等，有效利用了乡村居民“被动的”闲暇时间，增加了乡村居民就地就业机会和家庭收入。同时，乡村旅游发展有效促进了乡村和城市之间的交流，在“鼓了口袋”的同时“富了脑袋”，丰富了乡村的精神文化，尤其是城市创新创意资源的流入，更是显著改善了乡村的整体风貌。

春光正好乡村迎来大批游客

今年的政府工作报告指出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。今年的中央一号文件明确提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。随着基础设施不断完善、服务质量不断提升，乡村旅游日益成为人民美好生活的新供给和全面推进乡村振兴的新力量。一批批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地脱颖而出。随着旅游市场逐渐回暖，乡村迎来大批游客，如何提升乡村旅游品质、推动高质量发展成为乡村旅游发展的“必答题”。

近日，浙江出台乡村旅游促进办法，明确鼓励发展乡村健身休闲、山地户外运动、乡村冰雪运动等，促进体育、健身与乡村旅游产业的融合;安徽发布乡村旅游“精品主题村”，树立乡村旅游典型示范。记者了解到，文旅部会同国家发改委已推出四批一千多个全国乡村旅游重点村。2022年以来，文旅部先后推出“春生夏长 万物并秀”“乡村是座博物馆”“稻花香里说丰年”等主题的近500条全国乡村旅游精品线路，串联乡村旅游重点村镇，带领游客纵览乡村美景，感受非遗历史、农耕文化、民俗风情、节庆活动的魅力。

乡村旅游带火了农产品、观光农业、农事采摘，农旅融合发展，让产业更加兴旺。中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长窦文章指出，休闲农业与乡村旅游深度参与乡村产业经济发展，构建起现代化乡村产业体系，加快了乡村一、二、三产业融合，成为乡村振兴的增长点。产业融合推动了乡村业态持续创新，农业观光、农事体验、民俗体验、文化演艺、非遗体验、创意农业等业态层出不穷，乡村生产、生活、生态综合融通互补。

根据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

乡村旅游是大众旅游和现代旅游业体系的重要组成部分。党的十八大以来，乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐明显，已经成为乡村振兴的全新动能。

数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌发生了明显改善。

现在的乡村旅游，已经从卖环境向卖场景、卖创意转变，民俗和非遗也成了乡村旅游的全新吸引力。内蒙古呼伦贝尔市海拉尔区友联村是全国文明村镇，也是旅游兴村的典型。曾经的人口净流出村通过发展乡村旅游，而今处处是花海，家家皆经商。生活富裕了，产业兴旺了，乡村旅游大市场吸引了越来越多的企业家、文艺工作者和退休干部投资乡村，并且以乡贤乡亲的身份在乡村定居，带动了更多年轻人返乡创业。

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2022年春节假期期间，19.1%的农村居民参与了探亲访友和近程休闲等在内的旅游活动，同期全国出游游客中农村居民占比达38.1%。随着乡村旅游市场的扩容和产业的升级，越来越多的资本、科技和文创等新型生产要素，特别是来自城市的企业家和艺术工作者开始进入乡村，有效地促进乡村文化氛围和教育水平的提升，为共同富裕注入了精神享受和文化消费的全新内涵。

欲了解更多关于乡村旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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