微软OpenAI服务推动游戏开发 国内游戏市场2023年回暖态势

• 黄江 2023年3月20日 来源：新浪 1485 98
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目前我国游戏行业正处于承压蓄力阶段，坚持高质量、精品化发展，深耕细分化、差异化赛道，更加注重用户体验，将成为中国游戏行业突破困境、健康发展的战略手段。

据了解，微软宣布将于3月22日GDC2023大会将通过33个议程带领游戏开发者探索创新的开发工具、商业策略与生态项目，以加速游戏的开发、获客与成长，并将于3月31日举办GDC2023中国行，针对国内游戏开发现状对发布内容进行拆解与分析，并分享关于Azure OpenAI服务在游戏开发中的应用场景。

微软OpenAI服务推动游戏开发

2022年以来，国际形势复杂多变，全球游戏市场普遍下行。国内新冠疫情影响也造成我国游戏行业投融资受阻、企业生产研发受限、用户消费意愿和能力下降，进而抑制了产业增长势头，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.8亿元，较2021年减少306.3亿元，同比下降10.33%，其中移动游戏规模降幅大于中国游戏市场，用户规模亦首次下降。

目前我国游戏行业正处于承压蓄力阶段，坚持高质量、精品化发展，深耕细分化、差异化赛道，更加注重用户体验，将成为中国游戏行业突破困境、健康发展的战略手段。

随着疫情防控局势的转变，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。此外，轻度游戏、跨平台游戏、混合变现和AI技术的应用等新趋势亦值得关注。

另一方面，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续三年超过每年千亿元人民币的规模，海外市场仍是国内游戏公司的重要增量来源，中国企业在全球移动游戏市场的竞争力亦在逐步提升，多国市场下中国游戏市场份额提升。

当前我国出海收入主要来自美国、日本、韩国等成熟市场，品类方面，中国SLG、射击类游戏在海外移动游戏市场取得较大优势。但我国游戏行业出海格局逐渐固化，中小企业在海外市场突围难度加剧，有望进一步加强头部厂商优势。此外，探索中东、非洲和拉美等地区的机会亦逐步成为趋势。

中国游戏产业市场回暖

《1月游戏产业报告》显示，由于春节假期用户活跃时间变长，以及春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，1月游戏市场规模环比上升。从终端来看，移动端及客户端市场均提供了有效增量。

在经历2022年的“寒意”之后，国内游戏市场于2023年承压反弹，回暖态势初显。

2022年，受疫情等多方因素影响，我国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

事实上，全球游戏市场同样呈现出这一局面。《2022年中国游戏出海情况报告》(以下简称《游戏出海报告》)显示，2022年全球游戏市场规模约为11107.6亿元，同比下降6.96%，其中全球移动游戏市场规模约为5945.19亿元，同比下降10.26%。

进入2023年后，游戏市场逐渐显现出复苏态势。记者注意到，占据我国游戏市场超七成营收的移动游戏市场在1月实际销售收入为176.19亿元，环比增长26.88%，同比下降20.78%。

近日，由第三方机构伽马数据发布的《2023年1月游戏产业报告》(以下简称《1月游戏产业报告》)显示，2023年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，环比增长23.62%。

如今，出海、“游戏+”依然是游戏企业重点发力的方向。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点。

根据中研普华研究院《2023-2028年网络游戏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

2022年，是游戏板块非常困难的一年，业绩与股价双杀，全年跌幅超30%。根据伽马数据，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.9亿元，同比下降10.3%，为2014年以来的首次下滑。2023年开年，游戏板块快马加鞭，迎来股价与业绩双复苏，游戏ETF一骑绝尘领涨市场。

今年以来，ChatGTP获得市场热捧，作为直接收益的板块之一，游戏板块也被市场极为关注。微软上周宣布ChatGTP4.0全面接入office365，市场对于人工智能落地电子游戏的预期升高。

从基本面来看，2月份，国家新闻出版署发布了87款游戏版号，此外，1月份发布的88款游戏版号，今年已经发放了175款游戏版号。

版号常态化，多方肯定产业健康发展下的游戏多维价值，2023或迎供需大年。短期游戏板块估值有所修复，盈利预期未明显上修，头部厂商优势显著且估值尚处底部。传媒行业仍处估值的历史相对低位，网络游戏板块估值水平有所恢复。

从外部环境来看，游戏行业边际向好迹象明显：1)供给层面，版号下发节奏常态化提振厂商信心，有望为后续产品释放奠定前置基础;2)外部评价层面，人民网旗下人民财评、相关媒体旗下新华每日电讯等发文肯定游戏正面价值，指出应在推进产业健康发展的同时，“促进释放经济、文化与科技新价值”;3)行业引导层面，2022年游戏产业年会2月中旬召开，中宣部提出[3]推动“正能量”成为网络游戏发展主基调，实施“网络出版技术创新发展计划”，同时引导游戏底层技术创新发展。中金公司认为游戏年内有望受益于版号常态化迎接新品大年;需求方面，国内游戏流水与头部玩家付费能力关联度更高，或受益于经济复苏。中长期维度有望在VR/AR、AI技术、游戏引擎等方面实现突破与应用，实现游戏产业高质量发展。

《2023-2028年网络游戏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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