中国网页游戏行业发展前景分析2023

• 陈泽芳 2023年3月16日 来源：互联网 1086 69
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2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏，但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，整体市场空间持续萎缩。

网页游戏又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。按照游戏内容可以分为角色扮演类、战争策略类、休闲竞技类、模拟经营类四个大类。

近年来由于用户逐步向移动游戏转移，中国网页游戏的市场份额也在逐年压缩，市场萎缩明显，2021年中国网页游戏市场实际销售收入为60.30亿元，同比减少20.74%，2022年上半年中国网页游戏市场实际销售收入已完成27.06亿元。数据显示，2021年中国网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入的2.03%，较2014年的17.71%减少了15.67%，2022年上半年中国网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入的1.8%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》数据显示：

近年来，随着信息技术的创新和融合发展，中国游戏产业迅速发展，成为数字内容产业的重要增长点。在数字经济不断蓬勃发展的大背景下，5G、人工智能、虚拟现实等技术正在重塑着游戏行业生态，游戏出海的意义显得愈发重要。与此同时，游戏文化传播功能日渐凸显，游戏产品逐步成为讲好中国故事，传播中国文化的重要载体。

数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。继2021年规模增长明显放缓之后，近八年来首次出现下降，产业发展已进入存量市场时代。2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。 在自研移动游戏海外市场收入分布中，美、日、韩分别占比32.31%、17.12%和6.97%，其他地区占比也在逐年提升，美、日、韩依然是我国游戏企业主要海外目标市场。我国出海企业对新兴市场将持续加大拓展力度。

2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏，但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，整体市场空间持续萎缩。据不完全统计，2022年中国网页游戏用户规模约为12.32百万人，同比下降9.01%，同时网页游戏开服量继续下滑，网页游戏与主流市场渐行渐远，在没有新的利好加持下，下跌趋势将难以逆转。

中国网页游戏行业发展前景分析2023

2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏，但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，整体市场空间持续萎缩。

对于上游的研发和运营来说，最大的困境在于页游题材的重复。相对来说，端游和手游对用户在游戏时的关注度有着更高的要求，因此也源源不断地催生了更多样化的玩法，像是强调操作的ACT、强调合作的吃鸡等等，而页游受到客观条件限制，在玩法上仍然以传统的RPG、ARPG为主，在题材上，三国、西游和传奇类这三大元老级IP成了重灾区，出现了内容同质化、玩法套路化的问题，急需更多类型游戏的补充。

借势泛娱乐化，成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化，女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型，也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。

中国网页游戏付费用户ARPU值

ARPU值是指用户平均收入(AverageRevenuePerUser)，刚开始是无线通讯业里的一个术语，对于无线通讯业者而言，用户数与通话量是盈利的关键点，而ARPU成为了衡量标准之一。后来，ARPU值逐渐沿用到网游、手游、APP及互联网行业，表示在一定时间内游戏/APP从每个用户身上获得的收入，用来衡量产品的盈利能力。

首先，ARPU值注重的是在一个时间段内，运营商从每个用户身上所获得的利润。它就意味着，低端用户越多，ARPU值就越少;高端用户越多，ARPU值就越高。从运营商的角度来看，ARPU值高说明利润高，这段时间的收益好。

其次，ARPU值也被股东和投资人看重。投资者们不仅要看企业现在的盈利能力，更关注企业的商业前景。ARPU值越高，那么企业当前的利润就较高，意味着发展前景好，值得投资。

欲了解更多关于网页游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。

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