2023国内扫地机市场销量未来趋势

• 黄江 2023年3月28日 来源：新浪 282 11
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2月自清洁产品ASP继续回落至3550元左右，而销量则显现出增长弹性，这意味着前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。在此基础上，23年性价比新品的加持叠加低基数，该行认为3月国内扫地机能够迎来正增长，同时也看好618行情。

据奥维云网监测，年初至2月26日，线上累计销售自清洁产品约25万台，同比+12%;金额超9亿元，同比持平。而同期线上扫地机总销量36万台，同比-18%;金额约11亿元，同比-15%。

2023国内扫地机市场销量未来趋势

自清洁产品对拉动扫地机整体量、额降幅收窄发挥着重要贡献。2月自清洁产品ASP继续回落至3550元左右，而销量则显现出增长弹性，这意味着前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。在此基础上，23年性价比新品的加持叠加低基数，该行认为3月国内扫地机能够迎来正增长，同时也看好618行情。

据奥维云网监测，年初至2月26日，国内洗地机线上零售额超10亿元，同比+40%;销售量近38万台，同比+58%。洗地机市场延续去年迅猛增长的势头，通过价格带下沉实现销量、销额齐增长。年初以来，洗地机市场均价滑落到2736元，同比约-12%。

周度高频数据显示，剔除春节因素后，洗地机线上市场增长韧性足，洗地机仍是清洁电器领域最具成长潜力的细分赛道。

国内扫地机器人品牌均价

2020年国内扫地机器人均价为1687元，2021年上涨到2424元，2022年价格继续上行至3175元。

具体到头部品牌，据奥维云网统计，2022年科沃斯和石头科技的均价在4000元左右，其中线下均价分别涨了1531元和1218元，线上分别涨了848元和956元。

然而，在涨价的背后，以头部代表性企业石头科技为例，库存高企与净利润降低已经成为企业不得不去面对的现实。

据企业财报数据，截至2022年9月末，石头科技的存货价值10.49亿元，较上年末增长约76%，前九个月经营活动产生的现金流量净额3.87亿元，较2021年末缩水超六成。

石头科技对外公告财报显示，2019至2021年，石头科技分别实现营收42.05亿元、45.30亿元、58.37亿元，净利润分别为7.83亿元、13.69亿元、14.02亿元，增速略微下降。

然而，在2022年业绩快报中，虽然企业营收仍能维持增长，但净利润却首次出现下降。公告显示，2022年度企业实现营业收入66.29亿元，同比增长13.56%;实现利润总额13.59亿元，同比降低14.96%;归属于母公司所有者的净利润11.93亿元，同比降低14.93%。

根据中研普华研究院《2023-2028年版扫地机产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

据奥维云网数据，2023年2月我国清洁电器全渠道销量109.2万台，同比-6.2%，月度同比降幅收窄，由2023年1月的-21.1%缩小14.9pct至-6.24%;销额12.2亿元，同比增长2.14%，月度同比由2023年1月的-17.15%转为正增长2.1%，主要系春节错期的影响。根据奥维云网数据，排除春节影响，2023年1-2月清洁电器累计销量为264.5万台，同比下降15.6%;累计销额为31.1亿元，同比下降10.5%。其中，线下销售同比数据优于线上。

据统计，从2019年到2021年，国内清洁电器销售额分别达到了200亿元、240亿元、309亿元，清洁电器具有较强的刚需属性是毋庸置疑的。

吸尘器、扫地机器人、洗地机为清洁电器中最亮眼的三大品类。吸尘器主要用来吸尘，扫地机的主要作用也是用于除尘，具备扫拖一体功能的扫地机，干湿混合垃圾暂时做不到干净清理。洗地机集齐了“吸、拖、洗”三种功能为一体，并且具备自清洁、智能化等功能，大幅提升了清洁效率和用户体验。

根据奥维云网数据，2016年到2021年，我国扫地机器人零售额从38.4亿元增长到120.1亿元，2016-2021年复合增长率为25.6%。

疫情冲击下，家电行业整体增速放缓，2022年1-9月，家电行业全渠道零售额同比下降6.1%，清洁电器全渠道销售额同比增长6.3%，清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，其中扫地机器人、洗地机、无线吸尘器占比分别为38.4%、29.8%和13.4%。而洗地机零售规模已经超过去年同期，达到59亿，同比增长76%;扫地机器人同比增长7%。

2022年，我国扫地机器人行业集中进一步提升。据奥维云网数据显示，扫地机器人行业CR3基本保持不变，CR5由2021年的88.28%提升至2022年1-10月的91.38%。

而洗地机行业竞争日趋激烈，新企业仍在不断涌入。新企业的加入使得市场集中度有所下降，2022年1-10月 洗地机线上零售额份额 CR3和CR5分别为70.4%和76.54%，较2020年分别下滑了11.53%和8.23%。

从渗透率方面看，有调研显示，2021年我国城镇家庭扫地机器人渗透率不足8%，而据iRobot公告，2020年美国扫地机器人渗透率为15%，较2014年提升约9%，渗透率年均提升1.5%。

扫地机器人目前在中国还属于可选消费品，但在海外是强需求，每家的地板以地毯为主，徒手清洁的难度大，所以每个家庭基本上都有一到两台吸尘器等清洁电器，成为了必选消费品。吸尘器品类在2021年出口海外1.7亿万台，自清洁的全自动扫地机替代手持式的半自动吸尘器的空间还很大。

随着技术的进步，从“能用”到“好用”，扫地机器人的智能化水平大大的提升，同时自清洁的扫拖机、洗地机很好的满足了国内地板清洁习惯和用户需求，扫地机的可选消费属性转变为必选消费品的可能性极大。中国目前有4.9亿家庭，我们对标洗衣机来看，洗衣机2021年国内年销量在4千多万台，更换周期在10年左右，常量更新规模在4千万台。扫地机的更换周期3-5年，所以当扫地机达到30%左右渗透率时，就与洗衣机的常量更新规模水平相当。

《2023-2028年版扫地机产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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