2023中国无糖茶饮市场增长空间洞察报告

• 黄江 2023年3月29日 来源：新浪 665 38
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农夫山泉茶饮料以茶派、东方树叶为两个大单品，尤其是已经推出12年的东方树叶，成为茶饮料增速最快的大单品。

近年来，农夫山泉的东方树叶则在消费趋势更迭之中爆发。为了迎合市场，去年3月农夫山泉还推出了含汽茶饮料“汽茶”，茶派推出了青提乌龙、柑普柠檬新口味，以丰富产品线。

2023中国无糖茶饮市场增长空间洞察报告

不止农夫山泉的茶饮料，整个茶饮料的增长空间仍然被市场寄予厚望。零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖茶饮产业已经步入成长期，预计到2025年，中国无糖茶饮市场规模将突破百亿。

农夫山泉营收首次突破300亿元。3月28日晚，农夫山泉公布2022年业绩，总收益为人民币332.39亿元，同比增加11.9%;母公司拥有人应占溢利为84.95亿元，同比增加18.6%。

虽然这一增速和2021年29.8%的收入增速、35.7%的净利润增速相比已经放缓，但农夫山泉2022年净利润率高达25.5%——普遍高于统一和康师傅，它们同期的净利率分别为4.3%和3.3%。

对于增速放缓，除了随疫情的变化导致其在不同季度历经波动和调整的因素之外，农夫山泉在财报中称，2022年原油价格上涨，作为原油的下游产品PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料)等原料价格也明显上涨，这加大了以PET等材料作为产品包装主要原料的饮用水和饮料企业的成本压力。

具体分产品看，包装饮用水产品收益为182.63亿元，较2021年增长7.1%。茶饮料产品收益为69.06亿元，较2021年增长50.8%。功能饮料产品的收入约为38.38亿元，同比增3.9%。

唯一下滑的品类是，包括苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料等其他产品的收入约为13.53亿元，同比下滑22.7%。这一细分产品的表现与2022年上半年相似，其他产品收入下滑的原因同样是其采取了主抓经营效率、进一步聚焦资源的策略，导致其他产品的销售有所减少。

由此可见，农夫山泉目前的增长格局已经较为明显，由饮用水和茶饮料共同驱动，茶饮料已成为这家公司的“第二增长曲线”。

农夫山泉茶饮料以茶派、东方树叶为两个大单品，尤其是已经推出12年的东方树叶，成为茶饮料增速最快的大单品。

其在财报中称，农夫山泉通过不断推出新口味和新包装来迎合消费者的细分需求，在去年推出了春季新口味“龙井新茶”和秋季新口味“桂花乌龙”。在包装规格上，去年农夫山泉还推出了东方树叶900毫升大包装，让该产品的性价比更高。

农夫山泉在2022年中报中强调，AC尼尔森数据显示，东方树叶过去十二个月的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国茶饮料行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

1997年，三得利以“超越水的新一代饮料”为口号进入大陆市场，开启了无糖茶饮料在中国市场的首次尝试。但当时，消费者还沉浸在饮料的“甜蜜”中，无糖还带点苦涩的无糖茶饮料没有引起太大的反响。

2004年，国产饮料品牌也加入了无糖茶赛道。统一带着“茶里王”进入大陆市场，以“回甘”为产品卖点，强调低温萃取技术和产品口感，也没能提起消费者的兴趣，在2011年惨淡退市;同年，天喔茶庄提出“解人生烦腻”，推出三款无糖茶;农夫山泉也推出了东方树叶，但此后它们都成了“最难喝饮料TOP 5”榜单上的常客。

随着现代社会公众健康意识的增强，有关糖摄入对健康的影响也引发公众持 续关注。越来越多的科研成果表明，长期大量摄入糖分会对身体健康造成多种不良影响。2017 年的《国民营养计划(2017—2030 年)》起，中国政府就已经明确提出了“控糖”、“减糖”的 战略目标，将“减糖”作为积极推进全民健康生活方式的重点专项行动。

那年，新生代饮料品牌元气森林推出了第一款无糖茶产品——燃茶。之后又推出了用天然代糖取代砂糖的“0糖0脂0卡”气泡水，将无糖、健康的理念彻底引爆。

无糖茶饮料已经显露高速增长趋势，2022年，无糖茶饮保持7.9%的增速，远高于含糖茶饮，预计未来五年，无糖茶饮的市场年复合增长率将达到10.2%，市场规模即将迈入百亿赛道。

虽然势头正盛，但无糖茶想像能量饮料和气泡水一样，一跃成为超级品类，或许还需要经历一道口味的坎。《白皮书》显示，超半数消费者认为无糖茶产品具有明显苦涩的味道。这种“苦味”阻碍了新用户尝鲜，也让很多老用户不愿意持续购买。

其实无糖茶饮料早就吃过“苦涩”的亏。在无糖茶饮的历史上，因销量不佳退市者有之，因口感不被接纳，上榜“最难喝饮品”者亦有之。因此，打破无糖茶苦涩难入口的固有印象，是这个品类绕不过去的一关。

近两年，越来越多的无糖茶品牌洞察到了消费者的这一需求，比如元气森林的燃茶、统一的茶里王等，都向着年轻消费者喜好的口味和方向对产品进行了优化和升级。

《2022-2027年中国茶饮料行业发展趋势及投资风险研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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