贵州茶叶产品合格率连续11年保持在100% 中国茶叶行业发展前景分析

• 陈泽芳 2023年4月14日 来源：互联网 881 54
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疫情期间，直播带货成为各行业进行营销的新模式，农产品也借助直播的东风开启线上营销模式，并取得较佳的成效。未来，短视频、直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式。线上线下全渠道布局完备的成熟品牌将占据更大优势。

茶叶在我国历史悠久，我国的茶叶种植及茶叶产销量均为世界第一。近年来，中国茶产业主动融入与服务构建新经济格局，通过持续创新保持了稳定发展，在传统产品与业态持续发力的同时，新茶饮、新袋泡、花草茶、混搭风味茶等新赛道崛起，线上线下消费繁荣，茶叶总产量、总产值，内销量、内销额，出口量、出口额等多项经济指标实现历史性突破。

茶产业是横跨第一、二、三产业的特殊产业，长期以来，无论政府还是企业，始终是一种常规思路：茶叶种植第一、生产加工第二、以茶为主体的销售服务业排在了最后。尽管各地政府和企业也开始重视产品市场的推广，但还是仅限于向消费者推广一种产品，推广一种“热饮慢啜”的品饮方式，而这种几千年的品饮方式已经不能适应现代生活的需求，茶叶人均消费增长极其缓慢。目前，中国茶行业已形成完整的产业链，从上游的茶叶种植到中游的茶叶加工生产，再到下游茶叶各种渠道销售，最后延伸至后市场。其中已小罐茶、艺福堂和大益茶为代表的中国传统茶叶企业，整合上下游资源，注重技术开发，提高茶叶种植生产质量，开拓全方位销售渠道，形成科研种植、技术生产到销售的额一体化全产业链模式。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国茶叶行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

近年来，随着电子商务模式的快速发展加上疫情的促进下，茶叶行业不再局限于传统的线下消费渠道，形成了线上、线下相互融合的行业销售模式，并向新零售趋势发展。茶叶企业的线下布局，为其积累了品牌口碑与客户资源，有利于为其线上模式的推广进行引流。茶叶市场线下销售规模不断增长的同时，线上销售规模亦快速增长。

数据显示，2022年1-6月中国茶叶出口数量为180418吨，相比2021年同期增长了15621吨，同比增长9.5%;出口金额为98636.3万美元，相比2021年同期减少了54.9万美元，同比下降0.1%。2022年6月中国茶叶出口数量为28261吨，相比2021年同期减少了791吨，同比下降2.7%;出口金额为15977万美元，相比2021年同期减少了3966万美元，同比下降19.9%;出口均价为0.57万美元/吨。根据中国海关数据显示：2022年6月中国茶叶出口数量为2.83万吨，同比下降2.7%，出口金额为1.6亿美元，同比下降19.9%;2022年1-6月中国茶叶出口数量为18.04万吨，出口金额为9.86亿美元。

消费者更看重茶叶品质，调查显示，2022年中国消费者在选购自饮茶叶时最看重茶叶气味(66.5%)，在选购送礼茶叶时最看重茶叶产地(62.7%)。相比之下，消费者对茶叶包装的注重程度则较低，在用于自饮和送礼时分别占比12.8%和29.9%。调查显示，2022年中国消费者在自饮时最喜爱的茶叶是绿茶(50.7%)和红茶(50.5%)，其次是普洱茶(45.4%)，此外，花茶和白茶也获得了不少消费者的青睐。送礼时，中国消费者最偏好的茶叶则是普洱茶(64.2%)，其次是红茶(40.1%)。

2023年中国茶叶行业发展前景分析

茶叶源于中国，叶革质，长圆形或椭圆形，可以用开水直接泡饮，依据品种和制作方式以及产品外形分成六大类。依据季节采制可分为春茶、夏茶、秋茶、冬茶。以各种毛茶或精制茶叶再加工形成再加茶，包括分为花茶、紧压茶、萃取茶、药用保健茶、茶食品、含茶饮料等。茶叶，俗称茶，一般包括茶树的叶子和芽。 茶叶成分有儿茶素、胆甾烯酮、咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸，有益健康。茶叶制成的茶饮料，是世界三大饮料之一。

疫情期间，直播带货成为各行业进行营销的新模式，农产品也借助直播的东风开启线上营销模式，并取得较佳的成效。未来，短视频、直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式。线上线下全渠道布局完备的成熟品牌将占据更大优势。

贵州茶叶产品合格率连续11年保持在100%

从贵州省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，遵义市副市长王继松表示近年来，遵义市采取着力培育市场主体、推进品牌建设等多项举措推动茶产业高质量发展。目前，遵义市注册茶企超过2000家、专业合作社近500家、加工大户1000余家，其中国家级龙头企业6家、省级龙头企业69家、市级龙头企业144家，中国茶业百强企业2家。此外，遵义市还拥有出口备案企业60多家，茶叶出口量和出口额均占全省“半壁江山”。

据了解，在茶园基地建设上，贵州秉持干净与生态理念，主要体现在：

一是建设好生态茶园。贵州生态优势明显，森林覆盖率达62.81%，气候凉爽，茶园虫害、病害相对较少。贵州将特色优势转化为发展优势，推动在茶园行间和周围种植行道树、防风林以及优势草种，形成林中有茶、茶中有林，“林—灌—草”复合型生态茶园。

二是全域推广绿色防控。坚持“生态为根、农艺为本、应急为辅”的茶园绿色防控理念，依托中国工程院宋宝安院士团队、贵州省植保站专家团队等，大力推广以虫治虫、以草抑草，物理防控、生物防控为一体的茶园绿色防控技术。

三是加大监管力度。出台《贵州茶产业发展条例》，在全国率先明确茶园禁止使用化学除草剂。在国家62种禁用农药的基础上，参照欧盟标准将禁用农药增加到128种，并列出28种出口企业慎用农药。常态化组织开展以查处催芽素、除草剂和违禁农药为重点的茶叶质量安全专项检查;加大对茶园使用塑料筐、塑料盆、塑料袋等行为的监督检查;严控非生产性车辆进入，严禁在茶山烧烤、燃放烟花爆竹、焚烧垃圾等污染环境行为。

当前，贵州省茶园和加工工厂的清洁化水平走在全国前列。在农业农村部和贵州省开展的茶叶质量风险监测中，茶叶产品合格率连续11年保持在100%。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及茶叶行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国茶叶行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外茶叶行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了茶叶行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国茶叶行业供需分析及发展前景研究报告》。

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  2023-2028年中国茶叶行业供需分析及发展前景研究报告

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