2023年中国智能电视行业发展分析：智能电视是未来智能家居的控制中心

• 陈泽芳 2023年4月21日 来源：互联网 1071 68
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2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。随着经济环境趋于稳定，诸多黑天鹅因素成为过往，2023年全球电视品牌出货有望恢复性增长1.5%，出货量达2.07亿台。而中国市场出货量预计增长约4%，将达到4150

近年来，随着智能电视技术的不断发展，中国智能电视行业逐渐受到了越来越多的消费者的欢迎。当前，中国智能电视行业进入了快速增长期，这不仅是由于普通消费者对智能电视的需求增加，而且还因为智能电视行业的竞争加剧，各家企业纷纷推出了更加高端的智能电视产品，可以满足客户的不同需求，刺激市场规模的增长。随着智能电视行业的不断发展，智能电视的价格也在不断下降，使智能电视成为普通消费者更容易购买的消费品，从而推动了智能电视市场的发展。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。存量时代下，我国电视行业迎来了四连降，这其中有疫情的影响，最重要的其实是存量时代的影响。前几年，自互联网品牌大肆兴起以来，以乐视、小米为首的品牌主打生态补贴硬件，开启了长达几年的价格战，整个电视行业突破五千万台的体量。正因为此，我国电视行业在前几年时间里提前透支了部分市场，使得我国电视行业提前进入存量时代。

从数据看，2022年虽然彩电销量持续下滑，但是高端产品市场却保持上涨。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流厂商加速布局差异化显示技术，积极推动高端显示产品市场化，高端电视的市场规模也在逐年走高。洛图数据显示，2022年高端电视已经达到1500万台，占到整体市场的7.4%。具体落地到市场产品层面。这其中包括OLED 电视690万台，Mini LED电视340万台，激光电视34万台，80+寸电视420万台，8K电视47万台，以及其它诸如Micro LED、柔性、透明显示的创新电视等也开始在市场端出现“萌芽之势”。

随着液晶显示市场趋于饱和，显示技术已经来到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕电视、激光电视、miniLED电视等新型技术已成为众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。从产品技术高端化这个维度上，去年全球彩电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种中高端技术“并存”、趋向多元化的局面。

虽然2022年我国电视行业出现了大幅下行，但是游戏电视领域却实现了逆势增长。相较于2021年的220万台来说，2022年的558万台高刷电视销量同比增长达到了153.6%。虽然相比整体近4000万台的体量，这个数据并不高，但是胜在增长率非常高。随着次世代游戏机PS5的热卖，推动了游戏电视的发展。未来，随着更多更好的游戏主机面试，作为终端大屏显示设备，游戏电视的前景将非常乐观，特别是搭载120Hz高刷新率的电视，将是未来发展的重要方向之一。

2023年中国智能电视行业发展分析

2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。随着经济环境趋于稳定，诸多黑天鹅因素成为过往，2023年全球电视品牌出货有望恢复性增长1.5%，出货量达2.07亿台。而中国市场出货量预计增长约4%，将达到4150万台，中国市场同样好于全球市场。

数据显示，今年第一季度，中国电视市场前7大主力品牌：小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳及各子品牌合计占到全市场出货量份额的92.6%，再次刷新最高纪录，比2022年同期增长了2.7%。其中，值得注意的是，小米连续4年蝉联市场占有率TOP1。在电视行业的竞争依然十分激烈的局面之下，小米作为年轻品牌，乘着低价之风和品牌知名度在一众传统电视品牌中冲出重围。数据显示，小米(含红米)一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，虽然处在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

值得一提的是，在全球8K电视同步下行的形势下，我国8K电视却实现了同比增长。根据奥维云网的数据显示，2022年我国8K电视全年销量不到十万台，最终数据为9.5万台，同比增长24.5%。对我国来说，8K电视的体量并不是很大，但是增长率却表现的非常乐观。8K电视技术多年持续革新升级，不断开创产品，实现了电视的大尺寸化与画质升级，正好实现了对电视的发展需求，让8K电视的未来充满机遇。预计2023年，全球OLED电视出货将达到约750万台，Mini LED电视将达到570万台，激光电视将触及40万台。

智能电视是未来智能家居的控制中心

未来，中国智能电视行业仍将保持快速增长的态势，预计2021年至2025年，中国智能电视行业市场规模将达到6000亿元以上。未来，智能电视行业将继续推出更加先进的技术，提升产品质量，满足消费者多样化的需求，实现产品智能化、互联网化，有助于提升智能电视行业的市场规模。随着5G网络的普及，智能电视行业将受益于5G网络的极快传输速度，使智能电视更加智能化，以及更加贴心的服务。随着智能电视的不断普及，智能电视行业将迎来一个全新的发展机遇。

随着智能家居时代的来临，万物互联已成为大势所趋，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。现在主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以通过全场景的语音控制各种各样的家电产品。

业界人士认为，目前中国电视行业的产品趋势呈现“一大三高”趋势，其中最大的趋势是大尺寸化，而随着尺寸越来越大，消费者对产品的要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。电视行业的赛道上。8K电视的起航，提供了传统产品无法感受到的真实感与代入感，带来了一场全新的视觉震撼。

《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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