2023年中国直播电商行业市场发展现状

• 陈泽芳 2023年4月23日 来源：互联网 465 24
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直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。商务部电子商务和信息2

近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国消费市场也显示出巨大的潜力和活力，实体商业加速向数字化转型。当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

中国互联网络信息中心第50次统计结果显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。预计今年直播电商的交易规模将达到34879亿元，直播电商用户规模预计达4.73亿人。在如此庞大的市场规模下，各家直播电商都在努力开拓市场。“人、货、场”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成为了直播电商平台的争取对象。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

2023年中国直播电商行业市场发展现状

直播电商本质为“多快好省”需求驱动下的迭代模式，更多为消费者需求的满足，背后 同样有产业链生态的完善，故我们将“多快好省”融入消费者分析，同时会从平台底层 逻辑展开，分析各大直播电商在流量分发、货币化率等多方不同的深层动因。近年来，以抖音、快手、淘宝等为代表的直播电商迅速发展，并在农村加速普及应用，直播电商带货开辟出了农产品上行销售的一条新路子，正成为助力农产品出村进城的一道亮丽风景线。为考察直播带货对农产品上行的赋能效应，对专注于直播带货农产品的东方甄选进行专题调研，了解东方甄选直播带货农产品的总体情况、存在的堵点困难以及政策需求。

作为一种电商新形态，直播电商有力赋能农产品上行，平台大数据策略让传统电商卖农产品的被动式等待搜索，转变为农产品主动营销“走向”潜在客户，实现消费场景扩容和产销匹配效率提升;优势销售地位后向定义并强化了生产端供应链管理，助推农产品标准化生产和品质提升;生动的短视频和直播展示，拓展了消费宽度，促进了乡土文化传播和农文旅融合发展。下一步，重点要在支持直播助农社会责任等方面强化支持引导，在县域分级包装、冷链物流下沉、区域分销中心建设等方面强化补短板，在全链条质量监管等方面强化效能提升上多做文章，让直播电商在带动农产品上行方面贡献更加积极的力量。

商务部新闻发言人束珏婷表示，加强县域商业体系建设，是全面推进乡村振兴的重要内容，是促进农民收入和农村消费双提升的重要举措。商务部会同有关部门加强政策支持，指导各地深入推进县域商业体系建设，取得积极成效：

一是县乡村商业网络不断完善。2022年，全国建设改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇商贸中心3941个。不少“乡镇大集”、便民超市经过改造，环境焕然一新，功能更加完备。

二是农村物流配送体系持续健全。2022年，全国支持建设改造县级物流配送中心506个，乡镇快递物流站点650个。通过整合物流资源、发展共同配送，推动让农村物流成本逐步降下来，配送速度快起来。

三是农村电子商务创新发展。去年全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。各地依托电子商务进农村项目，深挖特色农副产品，大力发展直播电商等新业态，帮助农民实现就业增收。

四是农产品流通效能进一步提升。2022年全国支持升级改造878家农产品零售市场，建设12家公益性农产品批发市场，新增冷库库容96万吨;全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%。“骨干批发市场+零售市场+农产品电商”的多层次农产品流通格局不断完善。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国直播电商市场进行了分析研究。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。

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