2023直播平台市场未来发展前景预测

• 黄文玉 2023年4月23日 来源：互联网 827 50
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直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。 电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。

自2000年后，随着网络时代到来，电视直播逐渐被网络直播取代，成为“直播”的代名词。2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》。

直播平台行业发展现状分析

直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

从MCN机构数量来看，相关数据显示，2015年以来，我国MCN机构数量爆发式增长。2021年增速有所放缓，国内MCN机构数量超过3万家，预计2022年将超过4万家。从直播用户来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。我国直播电商行业快速发展，数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元。数据显示，据中国互联网络信息中心数据显示，2020年中国网民规模为98899万人，互联网普及率为70.4%。

中国网民总体规模已占全球网民的五分之一，近10亿网民中，未成年人、“银发”老人群体陆续加入，构成了全球最大的多元数字社会。2020年中国农村互联网普及率为55.9%;中国城镇互联网普及率为79.8%。 中国网络直播用户规模，逐年增加。2020年中国网络直播用户规模为6.17亿人，比2019年上半年增加1.84亿人。

我国娱乐直播市场规模呈现上涨趋势。相关数据显示，中国娱乐直播市场规模从2016年的209亿元增长至2021年的1458亿元，预计2024年将达到1795亿元。从游戏直播行业来看，我国游戏直播行业市场规模近年来也呈现上涨态势。相关数据显示，2021年中国游戏直播行业市场规模达到948亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播平台行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

娱乐直播城市线级主要分布在低线城市和新一线城市，分布占比27%和22%，一线城市占比最低，占比13%。游戏直播用户方面，与娱乐直播用户类似，用户主要分布在四五线城市及新一线城市，一线城市同样分布最少。

从主播类型来看，抖音巨量星图头部主播类型多样。根据抖音巨量星图(抖音旗下连接广告主和创作者/主播的广告投放平台)，从粉丝数前50的主播类型来看，总共涵盖了语言互动、商品销售、媒体、等10个类别，其中占比最高的主播类型为语言互动、商品销售和媒体。

从平台收入分成来看，非游戏直播平台中，2021年挚文集团旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例达84.1%排名第一，快手的分成收入占比则提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相对较低。快手是旗下的产品。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为社区，用于用户和生产、生活的。从付费金额方面来看，随着付费用户的增长，ARPPU出现反向波动，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。

网红流量主播超强的变现能力，引来不少明星、企业家等纷纷入局，试图从中分得一杯羹。从整体销售战绩来看，“火出圈”的直播带货，不仅让许多新国货品牌为人熟知、为农副产品等打开更多销路，更带动网络消费快速增长。国家统计局发布的最新数据显示，2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%，其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

由于直播行业的准入门槛低，导致从业人员素质良莠不齐，行业乱象时有发生。作为一个以年轻人为主要用户的平台，直播平台对内容的把关尺度一直被认为相对宽松。尽管其审核有AI和人工两道筛选，但面对海量的内容，很难保证不出问题。

直播平台市场未来发展前景预测

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，直播平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

随着市场持续增长，预计未来仍将继续保持增长。整体来看，过去我国优秀游戏直播平台产业收入结构单一，内容有限，随着需求结构持续变动，目前我国游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在游戏直播平台内容和盈利模式上进行新的探索。

直播平台行业报告对中国直播平台行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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