我国母婴营养品行业发展前景如何？ 2023母婴营养品行业现状分析

• 陈泽芳 2023年4月27日 来源：互联网 626 36
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社会上下更加追求生活质量、关注健康安全，对孕婴童的健康安全尤其重视。这对孕婴童营养品行业来说，是一大利好消息。但近年中国食品问题频发，妈妈对于国产品牌缺乏信任感，更愿意选择国外原装进口品牌，原装进口营养品品牌将成为营养品品类发展的新趋势。根据母婴食品

母婴营养补充品是目前整个母婴市场增速最快的板块。母婴营养补充品主要为浓缩提纯的营养食品和增加人体抵抗力和免疫力的营养食品，含有一种或多于一种营养成份，能增加母婴人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳铁蛋白、DHA或其他含有维生素、钙、铁、锌、卵白蛋白、燕窝酸等营养素的营养补充食品。母婴营养补充品能为待产及怀胎的母亲，以及于早期育儿阶段(为0至6岁的婴幼儿)的母婴人群补充营养。

我国母婴营养品行业仍处在起步阶段，在行业发展道路上存在很多绊脚石，制约了中国母婴营养品市场的发展。近年来，奶粉市场逐步大洗牌，营养品市场也渐趋规范化，很多较有规模的头部企业及领军品牌开始打造优质服务团队，进行经营模式、品类服务升级调整。这对于任何企业来讲可以是挑战也可以是机遇，它考验的不仅是经营团队和心态、布局方式与创新能力，更考验经营者对整个市场动态的预知与把控能力。

据中研产业研究院报告《2022-2027年母婴营养品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计母婴用品也逐渐从单一商品向“商品+服务+产业生态经济”多元化细分领域不断拓展。

由于行业产品关乎生命健康，国家对行业产品的管控正在不断加强，加之在利益的驱使下，行业丑闻时不时被曝光，国家对中国母婴营养品市场监管更是加大力度，行业准入门槛也越来越贵。因此，中国母婴营养品行业应不断完善标准，减少市场乱象，重点抓质量，缓回国内奶粉问题爆发后人们对国内母婴可食用的产品的信任度。在产品的研发上，企业应该根据市场需要，梯级开发产品，满足各阶层的需要。

由于人口政策的密集发布，随着各地三胎政策的推广，当前正处在二胎和三胎的交叉期，未来我国新生人口也将得到增加，中国母婴营养品市场将迎来广阔需求的前景，消费者对多品类、针对性强、有品质保证的优质产品需求越来越强烈。当前的中国母婴健康市场主要的消费主体以"80"、"90后"家庭为主，网眼过去，中国母婴营养品市场保持每年15%的年均复合增长，增速领跑整个母婴产业。

2023母婴营养品行业现状分析

随着国内居民人均收入的增长以及对于儿童健康成长关注度提升，使得国内母婴营养品市场需求持续攀升，行业发展前景较好。就市场来看，由于缺乏强有力的监管，母婴营养品市场较为混乱，随着全新政策的推出，我国母婴营养品市场渗透率持续攀升，行业未来仍具备较高发展空间。当前对于整个母婴行业最为利好的消息无疑是政府对“三孩”政策的推行。加上城市化进程的加快，父母对孩子营养的重视，以及二三线城市和农村消费能力的增长。随着消费水平的增长，未来国内母婴营养品需求将主要侧重于高科技、高质量的特点要求。

当前国内母婴营养品市场还不够成熟，产品品质、企业规模、企业实力良莠不齐。不同于服装、玩具、洗护、食品品类，母婴营养品行业更需要拥有专业背景、自律的企业进入。三孩政策的出台标志着鼓励生育将是国家一项长期的基本国策，也说明整个母婴行业是一个永续的朝阳行业，会有更大的扩容空间。随着近几年新生儿数量逐渐走低，整个母婴存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，母婴零售进入漫长的胶着期，在奶粉越来越难做的情况下，营养品凭借着高毛利以及强需求成为母婴渠道的首选。

社会上下更加追求生活质量、关注健康安全，对孕婴童的健康安全尤其重视。这对孕婴童营养品行业来说，是一大利好消息。但近年中国食品问题频发，妈妈对于国产品牌缺乏信任感，更愿意选择国外原装进口品牌，原装进口营养品品牌将成为营养品品类发展的新趋势。根据母婴食品购买决策因素分析，“安全”是妈妈选购产品最为重要的决策因素之一。

想要了解更多母婴营养品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年母婴营养品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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