多地发亿元消费 大红包 线上零售市场深度全景调研及投资前景分析报告

• 李波 2023年4月28日 来源：中研普华集团、中研网 937 58
• 繁体

“五一”假期来临。不少人提前规划行程，早早安排好了出游计划。与此同时，各地发放消费券热潮来袭。助力游客惠享欢乐小长假。

“五一”假期来临。不少人提前规划行程，早早安排好了出游计划。与此同时，各地发放消费券热潮来袭。助力游客惠享欢乐小长假。

北京一批绿色消费券明起发放

4月28日至5月14日，每天上午10时起，在京消费者可以通过19家企业线上平台领取京彩绿色消费券，购买电脑、电冰箱、智能手表、学习机等55大类超两万款绿色智能商品。

每批次内，同一在京消费者在同一个参与企业的线上平台可领取一张或多张，最多可领取五张共1600元“京彩·绿色”消费券，包括100元(消费满1000元可用)、200元(消费满2000元可用)、300元(消费满3000元可用)、400元(消费满4000元可用)、600元(消费满6000元可用)各一张，当批次领取的消费券该批次内有效。

广东亿元文旅消费券开始发放

2023年广东文旅消费季首轮惠民补贴活动26日晚正式启动。广东省文旅厅今年将向在广东消费的居民和游客发放总值不少于1亿元的文旅消费券，还将推出一系列文旅大礼包，包括发放一百万张景区优惠门票、提供一百万张优惠机票、提供一万间优惠客房等活动。

同时，广州近日已开始发放2600万超市百货消费券，覆盖了超市便利、数码美妆、水果食材等多品类门店，每人每天最高可领取总计价值2000元的组合券包。

重庆将发放两亿元优惠券

4月28日至6月28日，重庆电商节期间将发放两亿元消费券。本次活动将联动各大电商平台和新消费品牌通过折扣、消费券、好礼等回馈消费者，同时将举行消费嘉年华、联动惠山城、山城推荐官等一系列主题活动。

其中，活动将发放家电家居和物流补贴等超5000万元，向市民推出7折打车券，还有“半价买车”等周年庆活动。

东莞336万餐饮消费券明日发放

为了让留在东莞过“五一”的市民游客可以游得开心、玩得尽兴、吃得省心，4月28日起，东莞市商务局开展“乐购东莞·致青春——五月花海东莞美食节”餐饮消费券发放活动。本次活动共安排336万元用于发放餐饮消费券，将通过餐饮平台和生活服务平台等电商分别发放168万元。

沈阳明起发放1000万元文旅惠民消费券

自4月28日10时起，沈阳市政府将向市民和来沈游客发放1000万元“春天花正开”沈阳市文旅惠民消费券。首轮发放集中在“五一”假期，4月28日至5月3日每日上午10时发放，自领取之日起生效。

消费券覆盖宾馆酒店、旅游景区、旅游线路、演出(电影放映)场所、休闲娱乐、民宿等六大类文旅场景。此次文旅惠民消费券分为阶梯满减券和单张券两种。阶梯满减券覆盖宾馆酒店、旅游景区、旅游线路与演出场所;单张券覆盖民宿与休闲娱乐场所。

长沙将发放4000万元数字人民币消费券

近日，长沙市人民政府办公厅从激发消费活力、扩大有效投资、外贸扩容提质、推动产业升级、助企纾困解难等五个方面，提出了共计23条措施，包括发放4000万元数字人民币满减消费券、400万元文旅消费券等。

同时，长沙市还谋划打造“5+9+N”促消费活动。以“欢度节日 乐游长沙”“低碳出行 绿色支付”“乐享生活 嗨购商超”“食在长沙 湘当韵味”和“油惠共享 放心出行”等5大主题活动，为市民在假日出行、公共交通、商超购物、饭店用餐、汽车加油等场景打造消费新体验。

线上零售行业概况

根据中国电子商务研究中心发布的《2009年中国网络零售调查报告》给出的网络零售定义，线上零售，也就是网络零售，是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。

买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

根据国家统计局的数据，截至2018年底，零售业有295.7万家法人实体和1810万名员工，分别比2013年底增长177.7%和30%;2020年，商品零售总额达到35.25万亿元，同比下降2.3%;到2021年第一季度，商品零售额将同比增长30.4%，两年内平均增长4.8%。

其中，一季度和两年全国网上零售额将平均增长13.5%，表现出线下和线上销售业绩的差异。

2020年疫情的爆发，更是加速了居民消费习惯的转变，网络购物用户规模进一步增长，促进了我国网络零售行业的发展。据资料显示，截至2021年12月，我国网络购物用户规模达84210万人，较去年同期增长5968万人，占网民整体规模的81.6%。

线上零售行业发展现状分析

2020年，住宅零售和互联网零售服务就业指数是五大典型就业指数中最小的，指数基本低于2.00，生活服务业就业指数和蓝领指数都比它高，供需相对平衡。

受疫情影响，线上销售增长，线下业务受到严重影响，导致企业招聘需求不足，特别是2020年第二季度，出现了求职需求大于招聘需求的情况;2019年第四季度就业需求逐步恢复到基本水平;2021年第一季度，在就业需求增长的推动下，就业指数下降。

网络购物商品的丰富性、价格的平民性、购物的便利性,使得网络购物越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，2020年中国网上零售额达11.8万亿元，较2019年增加了1.2万亿元，其中实物商品网上零售额达9.8万亿元，较2019年增加了1.3万亿元，占网上零售额的82.98%。

2020年实物商品网络消费中服装鞋帽、针纺织晶占22.27%，占比最大;日用品占14.53%;家用电器和音像器材占10.80%;通讯器材占7.62%;粮油、食品占6.67%;文化办公用品占6.31%;化妆品占6.24%;家具占5.49%;体育、娱乐用晶占3.36%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线上零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

数据显示，从2019-2021年上半年中国网上零售额对比数据可以看出，2021年上半年中国网上零售额增幅明显，2021年上半年中国网上零售额达61133亿元，较2020年同期增加了9632亿元，同比增长18.70%。

其中，2020年中国实物商品网上零售额达97590.3亿元，较2019年增了12350.80亿元，同比增长14.49%，2021年上半年中国实物商品网上零售额已完成50263亿元，实物商品网上零售成为社消零重要组成。

从2019-2021年上半年中国实物商品网上零售额对比数据来看，2021年上半年中国实物商品网上零售额平稳增长，2021年上半年中国实物商品网上零售额达50263亿元，较2020年同期增加了6782.00亿元，同比增长15.60%。

2020年阿里巴巴总资产为13690亿元，较2019年增加了5723亿元;京东总资产为4223亿元，较2019年增加了1626亿元;拼多多总资产为1589亿元，较2019年增加了828.4亿元;

苏宁易购总资产为2121亿元，较2019年减少了248亿元;唯品会总资产为589.4亿元，较2019年增加了103.6亿元。

在2021中国网络零售TOP100榜单中，北京京东世纪贸易有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、广州唯品会信息科技有限公司、美的集团股份有限公司、北京小米科技有限责任公司(手机+IOT消费品)、汇通达网络股份有限公司、海尔智家股份有限公司、康成投资(中国)有限公司(大润发部分)、上海壹佰米网络科技有限公司(叮咚买菜)、物美科技集团有限公司纷纷上榜。

自疫情发生以来，消费者们逐步开始意识到“下单即到货”的重要性。在这种新常态的消费模式下，零售商的机遇与挑战并存。

纯线上或者纯线下的传统零售受到冲击，而社区团购、线上下单、线下收货，无接触配送成为居家防疫居民选择的重要购物方式。

在此背景下，将线下商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易平台的O2O模式，以其服务高效、价格透明、品类多元、消费体验良好的优势，成为当下零售业发展的新趋势。

我国网络零售渗透率也随之不断增长，由2015年的13.53%增长至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，实体经济产业快速复苏，我国网络零售渗透率略微有所下降。截至2022年上半年，我国网络零售渗透率达29.73%。

随着线上业务竞争的白热化，如何抢占市场占有率成为当下商超品牌的发力重点。胡春才指出，商超品牌最重要的是发展自己的品牌独特性，打出差异化的竞争优势，通过独具品牌特色的产品，搭配线上配送渠道，才能保障消费者黏性，推动利益来源多元化。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国线上零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国线上零售市场深度全景调研及投资前景分析报告

  线上零售研究报告对线上零售行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的线上零售资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢