两部门：推动实体书店参与城市书房等新型公共文化空间建设

• 吴澳燕 2023年4月28日 来源：互联网 833 51
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2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

推动实体书店参与城市书房等新型公共文化空间建设

中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅印发通知，推动实体书店参与公共文化服务。通知从深刻认识实体书店在公共文化服务中的重要意义、支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目、引导实体书店参与公共文化服务网络建设、鼓励实体书店参与公共阅读资源建设、推动实体书店与公共文化机构融合发展、加强组织实施六个方面作出安排。

通知指出，支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目：支持各地将实体书店提供的常态化公共文化服务纳入政府购买公共文化服务指导性目录或具体购买目录，重点扶持一批在全民阅读领域具有示范引领作用的品牌实体书店做优做强。鼓励符合条件的实体书店承接传播社会主义核心价值观、创作公益性文化产品、组织公益性文化活动、弘扬中华优秀传统文化等公共文化服务项目，按照公平、择优原则，以政府购买服务的方式对实体书店开展的具有较大社会影响力、特色品牌活动给予一定补贴。探索通过招标、委托等方式，吸纳有实力的实体书店参与公共文化设施的运营管理。

与此同时，通知还明确，将引导实体书店参与公共文化服务网络建设，支持各地将符合条件的实体书店与县级图书馆总分馆体系相连接，为实体书店开展公共文化服务提供业务指导和技术支持，推动实体书店阅读资源与总分馆体系实现通借通还。推动实体书店参与城市书房、书香驿站等新型公共文化空间建设，将符合条件的实体书店纳入新型公共文化空间扶持范围，在评优表彰、资金补助、业务培训等方面给予支持。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测报告》显示：

实体书店行业实现了空间、产品、服务的紧密结合和相互转化，其中以全民畅读等书店为代表的一批主题书店正在向市民文化休闲中心转变，实体书店行业发展竞争中以中信书店、樊登书店为代表的一批专业书店正在向知识分享中心迈进，以一个书店、新华书店城市书房为代表的新型书店，结合5G、大数据、物联网等技术日益成为智慧书城和数字化体验馆。

2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

实体书店行业发展如何

调查结果显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升。其中，人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本，纸质图书阅读更受欢迎。

尽管纸质阅读和数字阅读在同步增长，但据调查结果显示，在传统纸质媒介中，2022年我国成年国民人均每天读书时间最长为23.13分钟。而在数字化媒介中，成年国民人均每天手机接触时间最长为105.23分钟，成年国民手机阅读等轻阅读占用阅读时间越来越长，深度阅读仍有待加强。

我国是世界上书店数量最多的国家，也是商业模式具有更多方向的国家。尤其是后疫情时代，如何吸引读者重回实体书店，是一道必答题。有种观点认为，主流实体书店、民营连锁书店、各地社区和农家书屋齐头并进，是业界的共同期待。但更重要还在于，实体书店要靠自身“价值”留住人，否则不会长久。

我国实体书店数量超过7万家，受政策拉动影响实体书店传统卖场升级改造的力度不断加大，湖北、安徽、云南、江苏、浙江、四川、湖南、新疆等省区国有新华书店都投入大量资金，实现了书店环境的改造和功能的提升。

从品牌建设方面来看，为提高核心竞争力，连锁实体书店行业相关企业积极推动品牌建设，发挥各自的优势希冀占据更大的市场，激烈的市场竞争也在一定程度上促进了连锁实体书店行业的快速发展。

书店升级转型成为主流，出现了“馆店结合”、“厂店结合”以及“书店+课堂”、“书店+出版”等各具特色的书店服务新模式、新业态，实现了空间、产品、服务的紧密结合和相互转化，其中以全民畅读等书店为代表的一批主题书店正在向市民文化休闲中心转变，以中信书店、樊登书店为代表的一批专业书店正在向知识分享中心迈进，以一个书店、新华书店城市书房为代表的新型书店，结合5G、大数据、物联网等技术日益成为智慧书城和数字化体验馆。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测报告》。本报告利用中研普华长期对实体书店行业市场跟踪搜集的一手市场数据，应用先进的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合实体书店行业的背景，深入而客观地剖析了中国实体书店行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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