已突破12亿元 电影市场整体复苏强劲 电影行业竞争格局及发展趋势预测报告

• 李波 2023年5月4日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 697 41
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据灯塔专业版实时数据，截至5月2日15时12分，2023年五一档新片总票房(含预售)突破12亿元。《长空之王》领跑票房榜，《人生路不熟》等影片紧随其后。多部新片集中上映，丰富观众假日选择。

据灯塔专业版实时数据，截至5月2日15时12分，2023年五一档新片总票房(含预售)突破12亿元。《长空之王》领跑票房榜，《人生路不熟》等影片紧随其后。多部新片集中上映，丰富观众假日选择。

电影市场整体复苏强劲

“五一”假期，电影市场迎来消费热潮。全国影院营业率与上座率保持回升，观众观影需求充分释放，电影市场整体复苏势头强劲。

“和拥挤的景区相比，我更愿意和家人看一场电影，充实假期生活。”5月1日上午，在北京市丰台区华联影院门口，孙喜悦早早为家人买好饮料、爆米花等休闲食品，“一家人在电影院享受文化大餐是件很幸福的事情。”孙喜悦告诉记者。

“看到观众热情高涨，我心里非常高兴。”北京市丰台区华联影院一位工作人员告诉记者，大多数观众会购买零食套餐，这两天爆米花、饮料销售火爆。除此之外，不少观众观影后选择就近用餐，电影院带动周边餐饮业消费增长。

今年“五一”假期被称为最热闹“五一”档，市场运行具有以下鲜明特点：

首先，内容供给充足。《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》《检察风云》等17部影片在今年“五一”档上映，影片总数达到历史同期新高。专家认为，市场看好“五一”档巨大潜力，此前“惜售”影片集中释放，体现了影视公司对电影市场回暖复苏的信心。

其次，影片类型丰富。今年“五一”档涵盖动作、悬疑、喜剧、爱情、动画等多种类型，满足观众差异化观影需求。

主打热血的《长空之王》聚焦新时代空军试飞员，揭秘新型战机的诞生幕后;《人生路不熟》凭借“‘五一’档唯一喜剧片”的独特优势受到东北、华北地区青睐。

此外，中国第一部新时代检察官视角罪案公诉电影《检察风云》、灾难动作电影《惊天救援》、奇幻爱情电影《倒数说爱你》等影片热度也在持续升温……

从内容看，电影市场呈现差异化竞争趋势，实现档期内共赢，影院“排兵布阵”更加合理，电影院线对重要档期的驾驭能力逐步提升。

再次，主旋律题材号召力强大。《长空之王》带给观众震撼的视听体验，家住北京市丰台区马家堡西路的观众闫啸告诉记者，过去对试飞员这一职业并不了解，通过观看这部电影，才得以了解中国空军波澜壮阔的发展史，非常敬佩试飞员的勇气。“除了娱乐，电影能够传递知识和正能量，这样度过假期很有意义。”

闫啸说，近年来“新主流电影”成为爆款的代名词，往往能赢得票房和口碑的“双丰收”。不难看出，主旋律题材在创作中不断寻找与当下观众的共鸣，正在走向更为成熟的发展阶段。

数据显示，一二线城市仍是电影消费主力市场。不过，随着基础设施、商业配套日益完善，中小城市青年逐渐成为消费新势力。为进一步拉动下沉市场的消费空间，释放消费潜力，电影票价还需要更加合理。数据显示，今年5月1日电影平均票价为42.2元，同比上涨约23.39%。

业内人士表示，虽然日常电影票价总体处在合理区间内，但节日期间仍会出现一定涨幅，可能会影响一部分观众的观影热情。

“目前，行业复苏最重要的是人流、人次的问题，高价票可能得到了短暂利益，但长远看对行业有损害。把观影人次拉上去很重要，所以我们愿意把价格降下来，让更多的观众进入影院。”上海市发行放映协会秘书长金辉表示。

电影市场良性发展，离不开版权工作保驾护航。“五一”前夕，国家电影局发布通知提出，严禁制造虚假交易、虚报瞒报销售收入;加强巡场管理，严防盗录盗播;

严格遵守并自觉维护市场秩序，不得利用不正当竞争手段扰乱市场。近年来，国家电影局会同公安、版权等相关部门，对“盗录”“盗播”等行为持续进行打击，取得了显著成效。

“强化对院线电影盗录传播打击力度，激励更多优秀电影的创作生产，保障电影产业健康有序发展，让人民群众能看上更多更好的电影。”中宣部版权管理局负责人赵秀玲说。

为有效拉动观众观影热情，提振行业信心，今年以来，多地政府推出各种观影消费券。今年春节档给观众带来了良好的观影体验，掀起了电影市场复苏第一波热潮，提振了市场信心。

电影市场分析师陈晋认为，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。今年“五一”档有希望延续春节档的良好表现，促进电影市场持续复苏回暖。

节日是文娱消费需求集中释放的重要时段。从春节档到“五一”档，看电影已成为人们节假日重要的精神文化消费方式。

从2014年到2019年，“五一”档票房保持逐年上升，数额从3亿多元发展到15亿元以上。电影从业者如果能够抓住假期机会，精心布局，有望打造成为电影市场黄金档期。

当前，促消费政策成效显现，电影、演出等线下文娱消费场景持续回暖复苏。专家认为，进一步巩固良好复苏势头，还需在供给侧持续发力。

用丰富多彩的内容吸引观众走进影院，用制作精良的电影回馈观众。观众源源不断走进电影院，市场才能真正热闹起来。

今年一季度，在春节档影片《流浪地球2》《满江红》等国产影片出色表现带动下，电影市场票房较去年同期有所提升。国家电影专资办初步统计数据显示，截至3月31日，2023年以来全国城市院线票房达158.57亿元，比去年同期的139.75亿元增长13.45%，不及前年同期的181亿元。

业内人士表示，尽管前三个月的电影市场表现还未恢复到疫情前水平，但与去年相比明显回暖。加之清明档表现强劲，有效提振了行业信心。

截至目前，今年全国电影市场总票房165.5亿元，总出票3.55亿张，总场次3295.6万场。票房排名前五的影片分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》。

根据市场规律，全年电影票房成绩主要依靠几个热门档期的表现。第一季度以春节档为主，第二季度以五一档为主，第三季度以暑期档为主，第四季度以国庆档为主。

业内对今年五一档期票房预测高达30亿元。2023年第一季度全国电影总票房158.58亿元，同比增长13.45%;观影人群总人次3.37亿。其中，国产影片票房139.32亿元，占全国总票房的87.85%。与2022年相比，电影市场明显复苏、充分回暖。

据国家电影专资办统计，今年一季度全国电影日均票房达1.76亿元，与史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187亿元的票房表现为参照，今年一季度票房表现已恢复至疫情前的85%左右。其中，今年1月累计票房100.9亿元，2月累计票房38.61亿元，3月累计票房19.07亿元。

《全球电影产业发展报告(2022)》称，全球电影市场将在2024年前后恢复至疫情前规模。报告显示，中国电影市场2021年至2025年复合增长率为8.28%，预计到2023年率先恢复至疫情前水平，2025年有望达到110.50亿美元，占全球票房(470亿美元)的23.51%，观影人次将达到18.10亿人次。

2021、2022年五一电影票房收入情况回顾

2021年：国家电影专资办发布《2021年度中国电影市场数据报告》。报告显示，全年上映新片572部，其中国产片529部，数量占比92.48%。全年票房472.58亿元(含二级市场及服务费)。国产片总票房399.27亿元，占比84.49%，成为内地电影市场的绝对主体。

2021年全国城市院线观影人次11.67亿，放映场次1.23亿场。新增影院1106家、银幕6667块，银幕总数达 82248块。全年上映新片572部，比2020年增加263部，超过疫情前2019年的568部。票房累计过亿影片59部，其中国产电影42部。无论在数量和票房产出方面，国产影片均保持较大优势。

分析区域市场，广东、江苏、浙江、四川和上海稳居全年票房前五。票房排名前30城市中，上海、北京、深圳、广州四个一线城市分列前4，另有20个二线城市，6个三、四线城市。

其中，上海以25.28亿元的票房，位居全国城市之首。票房排名前20影院分布在一线及省会城市，包括北京8家，上海、深圳各3家，广州2家，武汉、南京、南昌、兰州各1家。

2022年：今年五一档电影票房总收入为2.93亿元，同比下降82.5%;档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%;总场次为144.15万场，同比下降36.28%;平均票价为34.2元/张，部分城市票价已低于30元/张，较年初高点下降50%以上。

数据显示，截至5月3日，全国营业影院总数为8206家，营业率达68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地区影院营业率均维持在50%以上，其中四川省、陕西省等地的营业率超过九成。

今年五一档票房表现TOP3的城市分别为深圳、成都和重庆，这与一个月前的清明档有着较大区别，彼时票房TOP3的城市是北京、广州和成都。

受疫情影响，一线城市中最大的两个“票仓”北京和上海的影院几乎全部关停，珠三角和川渝地区顺势成为票房主力。

中研研究院对电影行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国电影行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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