甘肃力争建设成为世界级文化旅游目的地 中国文化旅游产业行业市场分析

• 陈泽芳 2023年5月9日 来源：互联网 339 15
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2023年我国文化旅游产业行业复苏势头强劲!2023年“五一”黄金周落下帷幕，作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，粤港澳大湾区交出了一张亮眼的成绩单：广州、深圳分别位列“五一”国内热门旅游目的地第五名与第十名，而香港和澳门亦跻身内地出境游最热目的地前三名。

2023年我国文化旅游产业行业复苏势头强劲!2023年“五一”黄金周落下帷幕，作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，粤港澳大湾区交出了一张亮眼的成绩单：广州、深圳分别位列“五一”国内热门旅游目的地第五名与第十名，而香港和澳门亦跻身内地出境游最热目的地前三名。受访专家表示，今年“五一”假期出游的总体特征为出游更积极、消费更理性及选择更多元。游客走得更远了，停得更久了，玩得更有文化了。

在11个大湾区城市中，广州、深圳、珠海及江门等市在接待旅客量和旅游收入上实现了对2019年的超越，展现出极强的文旅消费活力与复苏动力。此外，大湾区文旅市场也呈现出了文旅融合促进消费回暖、乡村生态休闲游持续升温等特点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版文化旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

文化和旅游产品供给丰富。“五一”假期，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施。开展以“春暖花开 我要旅游”为主题的全国文化和旅游消费周活动，满足大家假期多层次消费需求。全国各级公共图书馆、文化馆(站)继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。

文化和旅游融合特征更加明显。“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。中国国家博物馆、敦煌博物院等文化地标热度不减。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路。哈尔滨极地公园吸引1000多名小学生参与沉浸式海洋课堂。成都沉浸式大熊猫义工研学体验、三星堆考古研学、川剧变脸非遗研学、青岛海洋军事展览馆爱国主义研学、天津海洋博物馆科普研学、西溪湿地农业研学等项目丰富多彩。

甘肃力争建设成为世界级文化旅游目的地

近日，甘肃省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》。《意见》提出，要建设与中国式现代化甘肃实践相协调、相适应，与深厚文化底蕴、丰富文化和旅游资源相匹配的文化强省，力争到2028年甘肃省文化和旅游产业增加值占全省地区生产总值的6%、人均文旅消费达到1000元以上。

此外，《意见》重点部署了“推动全域文化旅游资源利用融合”“全力推动文化旅游产品融合创新”“全产业链促进文化旅游产业高质量发展”“全方位推进文化旅游市场和合共生”4个方面18项任务，以及强化组织领导、政策保障、项目带动和人才支持4项保障措施。《意见》突出资源融合促共建、产品融合促育新、产业融合促兴业、市场融合促创收四大特色亮点，着力推动“文化+旅游”模式创新，构建“文旅+”全产业链发展新格局，积极打造丝绸之路国际旅游枢纽，力争把甘肃建设成为世界级文化旅游目的地。

文化旅游助推乡村振兴 产业高速发展

从中国文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合 ; 非遗旅游与研学旅游的结合 ; 旅游演艺与主题乐园旅游互融等。在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

自2020年起，休闲农业和乡村旅游接待人数开始下滑。突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。受疫情影响，2021年，全国乡村旅游接待总人次超过20亿人次。随着全国疫情的逐步好转，未来乡村文旅行业将逐步恢复。根据我国农业农村部颁布的《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》来看，到2025年，我国乡村休闲旅游年接待游客将超40亿人次，年营业收入1.2万亿元。

中共中央政治局会议强调：“促进文化旅游等服务消费。”随着居民生活不断改善，我国文旅消费需求从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。这种转变，蕴含发展机遇，对文旅行业发展提出了更高要求。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，文旅行业必能迎来新发展，为着力推动高质量发展、不断满足人民美好生活需要作出新贡献。文旅消费越来越成为人民美好生活需要的重要组成部分。无论是着力扩大国内需求，还是努力让人民群众获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续，都要求推动文旅行业持续繁荣发展，激发文旅消费活力。

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