止汗露行业市场需求及发展前景分析

• 吴澳燕 2023年5月10日 来源：互联网 1269 83
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随着止汗露行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的止汗露企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

随着Z时代逐渐成为消费主流，年轻消费者对日常使用的个护产品要求趋向于品质化、高端化，同时，个护产品具有较强的季节性特质，适合夏季的洗护产品成交额分外抢眼。比如，走珠/止汗露品类成为消费者夏季首选之一，2021年6月1日当天，成交额同比增长154%，而适合夏季的清爽清凉型沐浴露品类也走向销售高峰，全天成交额同比增长10倍。

随着止汗露行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的止汗露企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国止汗露行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

出汗是一种非常自然的生理现象，是人体进行调节体温以及散热蒸发的的功能。尤其是身处过热环境当中，或者是进行一些重体力劳动以及剧烈运动时，就会出现大量排汗的行为。

止汗露一般指止汗剂，是用来保持干爽的一种个人护理产品，一般用于人体腋下等易出汗的部分。止汗剂和香体剂常常被混用，但是两者是有区别的。

止汗剂有两重功能：减少流到皮肤表面的汗量，并抑制引起体味的细菌繁殖 。香体剂 的区别在于，只抑制细菌繁殖来减少汗味体味， 但不能减少汗水流量 ，所以没有干爽效果。香体剂和止汗剂大多都含有香水成分，所以也常常被误会成香水替代品，但实际上止汗剂的效果是远远不止于香味而已的。

止汗露行业市场需求及发展前景分析

每个人的体质各有不同，有些人属于寒性体质，而有些人属于热性体质。对于寒性体质人群来说，自身的血液循环速度比较慢，皮肤的基础温度比较低。即使身处比较温暖的环境当中，会出现皮肤发凉，并很难大量流汗的现象。

但对于热性体质的人群来说，内热比较也明显，很容易出现手心发热，以及容易大便干结、口干舌燥等现象。而且这类人群每天的出汗量也非常多，即使所处环境温度较低，这类人群也会出现爱流汗、怕热等现象。

夏日消费经济，消费新业态和新场景不断拓展，高品质、个性化、多元化的供给在刺激消费需求的同时，也无形中“重塑”着人们的消费观念。一方面，消费需求的升级推动着市场整体的迭代和细分化;另一方面，传统的消费需求也依然占据着市场的主流形势。

根据鲸参谋数据显示，2022年6月份京东平台走珠/止汗露类目的月销量超100万件，环比5月份增长约40%;月销售额超5600万元，环比5月份增长超43%。相较于去年，今年6月份该类目的整体销售规模有所增长，销售额同比增长10%。目前，市场集中度相对较高，品牌力有所提升。今年6月份，妮维雅和舒耐市占比接近，均在13%左右。其次是Deonatulle、莱薇尔、阿迪达斯等等。整体来看，该行业市场体量并不大，在线上选购时，消费者会更看重品牌的知名度、口碑等。

止汗剂的止汗功能源自其抑汗活性成分 - 这种活性成分多为铝盐，。或锆盐有两种铝盐被广泛地应用于止汗剂产品，其一是氯化羟铝 ，氯化羟铝有易溶于水的特性。除了减缓汗液分泌到皮肤表面的速度外，使用止汗剂并不能对人体热平衡起到影响 。当外界气温升高，人体需要通过排汗来降温时， 止汗剂的使用不会使全身热平衡过程受阻。

身体护理品类中的止汗露，在欧美地区是常见产品，所以此次针对性的技术突破有利于该品类的创新研发。在第三方消费者小组测试中，87% 的参与者表示该技术可防止全天产生难闻气味，100%表示他们发现该产品温和且无刺激性。

走珠/止汗露类产品的形式目前已经衍生出很多种，除了以往风靡的止汗石、爽身滚珠等，还有止汗膏、喷雾等形式的相关产品。今年，喷雾成了大受欢迎的类型。例如今年6月，莱薇尔的止汗喷雾月销量超3.5万件，销售额超310万件。同时，还有一个特别的趋势是近两年男性对于身体护理方面的需求有明显提升。从该类目的趋势来看，含“男女通用”关键词的产品占比有着明显增长。

我国居民人均可支配收入持续增长，消费能力不断提高，生活方式与消费理念迭代升级，为美妆及个护行业发展奠定了良好的基础。从市场规模看，我国是全球最大的化妆品新兴市场和全球第二大化妆品市场，国内消费需求强劲。

伴随国力强盛、民族自信与本土文化认同，追求个性化消费的新生代消费者对国产品牌自豪感攀升，国潮兴起。一批老字号品牌与国产新锐品牌得到消费者认可。“双循环”新发展格局下，“新经济”持续发力，催生市场机会，激励国货创新，美妆及个护本土品牌迎来前所未有的历史发展良机。

国家统计局公布的最新统计数据显示，2021 年人均消费仅 441.90 元，远低于欧美日韩发达国家，这表明未来我国美妆及个护行业发展潜力巨大，市场规模有望稳步提升。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国止汗露行业发展趋势及投资风险研究报告》。本报告利用中研普华长期对止汗露行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个止汗露行业的市场走向和发展趋势。

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