2023年中国AR游戏行业发展前景

• 陈泽芳 2023年5月10日 来源：互联网 1240 81
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AR是虚拟与现实的结合，其受众面比VR更广，用户在智能手机、平板等设备均可体验AR，而VR需要佩戴头 显才能有效体验，因此更易脱离设备单独开发。B端AR应用除以头戴式设备为载体的应用场景，还包括独立 的AR应用软件，以Adobe推出的AR创作工具Project Aero、AR工具等

AR是虚拟与现实的结合，其受众面比VR更广，用户在智能手机、平板等设备均可体验AR，而VR需要佩戴头 显才能有效体验，因此更易脱离设备单独开发。B端AR应用除以头戴式设备为载体的应用场景，还包括独立 的AR应用软件，以Adobe推出的AR创作工具Project Aero、AR工具等为例 ，相较于头显级应用，其使用门槛更低，受众更广，是当前多数厂商更易尝试的方向。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国AR游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

AR和VR市场通常组合在一起，但AR和VR技术本身存在差异。VR/AR都有强大的市场份额，但也可以结合使用，统称为增强虚拟(简称"AV")。目前，VR/AR产业链主要分为硬件、软件、内容、应用场景四大块。硬件方面，零部件主要由四大部分的电子元器件组成：芯片、传感器、显示屏幕、光学器件等。软件则包括了系统软件和工具软件，内容制作、分发到不同的场景应用。

相比需要复杂设备支持的VR游戏，无需设备或仅需便捷设配支持便可收获较好体验感的AR游戏无疑更适宜在移动端发展。角色扮演的代入感结合户外社交的真实互动，再加上虚拟现实技术所带来的沉浸感的渲染，进一步增强了游戏的趣味性，并且对巩固玩家稳定性有也有很大帮助。高强度的AR游戏开发也是需要大量技术积累的，从现有资料上看，这一点国内也没有海外成熟。成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题，比如空间定位、场景识别、运动追踪等。业内人士称，目前国内对于场景识别的技术还比较匮乏。这也成为国内AR游戏开发的一个难点。

传统游戏目前面对模式趋同，同质化程度高，亟需新技术手段和新鲜玩法引入等问题，而新技术势必将丰富游戏中玩家交互的可能性。近些年来，随着手势识别、人脸识别、语音识别等AI技术走向成熟，硬件环境感知能力不断增强，更多趣味玩法正逐渐成为现实。因此随着AR在游戏中得到应用，AR游戏潜在需求较高。

2023年中国AR游戏行业发展前景

就目前来看，AR游戏的“创新”仍停留在“用技术博眼球”的阶段。包括《悠梦》这种AR与解谜相结合或更传统的AR与卡牌相结合的方式，都并不足以满足玩家们的期待，也并没有充分发挥AR技术的技术红利。当然，对于AR游戏的具体内容与展现形式究竟该如何设计，开发者们仍在探索。国内方面，基于ARCore，谷歌与网易的合作又将碰撞出怎样的火花，这非常令人期待。

游戏技术助推数实融合的潜力正在显现，其科技价值正得到更广泛的认可。科技竞争的角力场，游戏技术的竞争也是大国博弈的重要筹码，如何挖掘游戏背后的经济、文化、科技价值，以在数实融合的大趋势下抢占先机、掌握话语权，是国内游戏产业不断探索的方向，也是文化自信的重要手段。从当前趋势来看，VR未来将会成为新一代硬件终端，承载消费者生活娱乐的多种需求。目前，AR/VR的主要场景在游戏、视频、直播和车载等，未来在提高工作效率和生活品质、医疗教育、军事工程等方面进行突破，应用场景不断拓展，未来想象发展空间巨大。

数据显示，从去年5月以来，国内本土VR厂商在产品迭代节奏上明显加快，而全球VR/AR终端出货量也在2021年突破千万关口，达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台，AR设备28万部。该机构最新预测，2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。中长期看，作为元宇宙交互技术的初级应用落地点，VR/AR游戏在“硬件+内容”的增长螺旋下，长期有望开拓更大发展空间。

AR游戏行业报告根据AR游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国AR游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国AR游戏行业将面临的机遇与挑战，对AR游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。欲了解更多关于AR游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国AR游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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