去年户外鞋靴增长明显，同比增长超20% 中国鞋靴行业深度发展研究报告2023

• 陈观秋 2023年5月16日 来源：百度 1248 81
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2022年1-12月，天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元，同比下滑13.8%，21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足导致市场明显下滑。22年618，受国家消费券政策和商家大力营销投放激，表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场继续保持下滑态

2022年户外鞋靴增长明显 同比增长超20%

2022年1-12月，天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元，同比下滑13.8%，21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足导致市场明显下滑。22年618，受国家消费券政策和商家大力营销投放激，表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场继续保持下滑态势。

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细分类目来看，女装、男装等主流产品市场下滑严重。受疫情影响，出行受限，更多人选择在城市或近郊开拓户外运动，近一年来看，户外服饰、户外鞋靴增长明显，销售额同比增长幅度均超过20%。

海外消费者开始关注中国鞋靴市场

随着快时尚的兴起，越来越多的海外消费者开始关注中国鞋靴市场。据阿里国际站跨境指数显示，海外快时尚带动了整个国内鞋靴商家的增长，今年以来，日均活跃用户数同比增长了57.9%。其中，安防鞋商机同比增长68.35%，运动休闲鞋商机数同比增长103.65%，正装鞋商机同比增长96.43%。

据中研产业研究院《2022-2027年中国鞋靴行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

国内鞋靴行业的龙头企业包括安踏体育、李宁、361度、特步、鸿星尔克等。这些企业在国内市场占据了较大的份额，同时也在海外市场拥有一定的影响力。除了这些龙头企业，国内鞋靴行业还有许多中小型企业。这些企业在国内市场的份额较小，但在海外市场上却有着不俗的表现。

数据显示：2022年9月中国鞋靴出口量72467万双，同比增1.0%，1-9月我国鞋靴累计出口量702146.3万双，同比增10.9%。据国家统计局数据，2021年中国皮革鞋靴(皮鞋)产量最多地区为福建20.3亿双，其次是是浙江地区皮革鞋靴(皮鞋)产量5.8亿双。皮鞋制造竞争地区主要集中在福建、浙江和广东地区，其中，福建省皮鞋产量占全国比重超一半，占比达57.68%。

鞋靴行业深度发展研究

在全球产业结构和布局调整过程中，数字化转型便是其中孕育的新机遇、制胜的新赛道，以数字化、智能化、网络化、绿色化为特征的新技术正加速向各个产业领域渗透，催生新的生产方式、商业模式和产业生态，大大改变了以往资源配置方式、生产组织方式和价值创造方式。在新一代数字技术的加持下，通过在企业管理、营销管理、商业模式变革创新等环节的应用，不断优化效率提升、驱动业绩增长、推动柔性生产满足个性化需求。

传统私人定制行业受制于高度依赖人工、无法量产导致单件成本高、扩张难度大、难以形成规模效应和向大众消费者普及，行业空间小、且面临发展瓶颈。现在随着数字化技术的发展，同时实现“个性化”和“大规模量产”。大规模个性化定制在现代技术发展下得以孕育成长为新兴行业，一方面，在需求端可满足消费者加快变化、更为个性化的消费需求;另一方面，在供给端大规模个性化定制以新的模式和技术可以有效解决传统服装行业已形成库存的痛点，以销定产，提高运营效率。

从消费者角度，直接对生产者参与产品的设计，能够将个人诉求精确、快速传达至厂家，降低中间环节带来的价格加成，产品性价比增强，客户满意度大幅提升;从生产者角度，直接面对消费者以销定产，满足消费者的个性化要求，不仅可以减少企业库存风险和资金占用，还通过精准销售提供了增值服务，增加产品附加值。

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