2023母婴行业市场前瞻及投资分析

• 吴亚楠 2023年5月25日 来源：互联网 1460 97
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随着人口形势变化， 业内预计未来会有更有力度的鼓励生育政策出台。而在持续政策催化下，预计母婴市场规模未来仍有望实现结构性提升，相关细分母婴赛道龙头有望进一步受益。

母婴产业市场多大?三胎政策的放开也伴随着生育补贴、产假延长等福利政策的出台，十多个省份均对于延长产假有了明确的规定，宝妈陪伴孩子的时间增加，带来更多母婴消费场景。近年来我国母婴消费在低线城市增速显著，有较大发展空间。

母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国母婴行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023母婴行业市场前瞻及投资分析

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。

数据显示，63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识。年轻的父母们不守旧，也不轻信，他们综合各种信息，更理性地规划孩子的培养攻略。因此，相关消费的品类、品牌丰富度增长非常明显。

从销售额来看，母婴市场中童装童鞋的销售额在各品类中排首位，其次为玩具/益智类产品和婴儿食品，2019年这三大品类的销售额分别为531.8亿元、295.7亿元和239.3亿元，其中玩具/益智类产品的增长速度最快，增速达到了27.51%。

母婴行业市场投资分析

目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

中国母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分为母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。母婴产品各细分领域竞争格局都相对稳定，部分领域如安全椅、婴儿车/床等领域基于产品渗透率提升可能存在投资机会。

随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

母婴市场未来投资方向

近年来，随着85后、90后迎来了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到达生育的黄金年龄，并且00后逐渐进入月子中心消费市场，据保守预测，2023年月子中心市场规模有望达到243亿元。

月子中心市场需求的日益扩大，尤其是在科技发展和消费需求个性化的驱动下，市场对月子中心的专业能力和精细化服务能力都提出了更高要求，这也倒逼品牌加快智能化转型步伐。

随着人口形势变化， 业内预计未来会有更有力度的鼓励生育政策出台。而在持续政策催化下，预计母婴市场规模未来仍有望实现结构性提升，相关细分母婴赛道龙头有望进一步受益。

母婴行业报告对中国母婴行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了母婴市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，母婴行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国母婴行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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