中国运动服饰行业市场发展现状 国家层面运动服饰行业政策解读

• 陈泽芳 2023年5月30日 来源：互联网 1209 78
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随着运动服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的运动服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

中国运动服饰产业在"高效、节能、减排、可循环"绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。运动服饰原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用技术、中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产，以环保为理念的植物印花、植物染色工艺在运动服饰行业的发展前景广阔。

随着运动服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的运动服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

中国运动服饰行业市场发展现状

运动服饰是劳动力密集型产业，其发展和转移受到劳动力资源、原材料配套供应、政策环境以及销售市场等多方面因素的影响和制约，其中劳动力资源是最重要的因素之一，由于我国是人口大国，拥有丰富的劳动力资源，近年来，运动服饰产业虽然不断向劳动力资源丰富的国家和地区转移，但我国仍全球最大的运动服饰生产地之一。以运动鞋为例，2022年，我国运动鞋产量达到10.88亿双，近年来，运动鞋产业正向越南、印度、印尼、缅甸等东南亚和南亚国家转移。但我国运动鞋产量仍排在全球前十。

由于新疆棉事件，2022年国内品牌市占率明显提升，海外品牌中阿迪受损较大。2022年，国内头部品牌安踏、李宁、FILA品牌市占率分别提升0.6%、1.2%，李宁作为国潮品牌代表，市占率提升幅度最大，2021 年下半年公司乘势推出LI-NING 1990新品牌，相比中国李宁，定位人群更成熟、产品更偏向生活时尚，通过品牌裂变手段进一步打开成长天花板。

运动服饰行业的下游为经销商、零售运营商和消费者。我国拥有超过14亿人口，是全球大的消费市场之一，随着扩大内需和提高居民收入具体政策的落实，未来运动服装消费增长空间较大。如今中国已成为全球健身人群最多的国家，2022年数据显示：每周参与两次以上健身活动的人士达到4.58亿人，预计到2026年将达到5.36亿人，是美国及欧洲数量的近两倍。

同时，健身人群规模扩大、人均可支配收入增加、消费升级等因素，推动居民健身支出增加，爬山、飞盘等户外运动受到消费者喜爱，室内健身需求也不断增加，中国健身市场规模保持快速增长。据测算，中国健身市场规模将由2022年的7872亿元增至2026年的14793亿元，复合年增长率将达到17.08%，远高于同期全球健身市场增速7.5%。健身需求的增加，激发了消费者对运动服饰的购买需求。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国运动服市场深度调查研究报告》统计分析显示：

运动服饰是指根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品。包括 服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，可以说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。根据市场发展的方向，以后生产厂家会直接面对消费者，直接为消费者提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。

国家层面运动服饰行业政策解读

近些年，为促进运动服饰行业产品高质量发展，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年国务院发布的《关于征集智能体育典型案例的通知》，智能体育产品包括但不限于运动手表、运动手环、跑步机、动感单车、智能运动服饰、智能骑行装备、智能水上运动装备、智能潜水装备、智能健身镜、智能钓具、电子竞技等智能体育产品，以及人体健康信息监测、动作捕捉、运动统计、运动健身指导、运动方案定制与推荐、智能模拟训练等应用解决方案。

与此同时，各省市陆续发布了一系列政策提高运动服饰行业产品质量安全水平，如云南发布《关于印发云南省深化质量提升三年行动方案(2023—2025年)的通知》提到，扎实开展儿童和学生用品安全守护行动，提高校服、玩具、文具和婴童用居家防护、运动防护、助行骑乘等产品质量安全水平。

本报告利用中研普华长期对运动服行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个运动服行业的市场走向和发展趋势。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国运动服市场深度调查研究报告》。

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