2023中国家居服行业发展前景战略分析

• 黄文玉 2023年5月29日 来源：互联网 1166 75
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随着人们消费能力的提升，家居服的巨大市场能量逐渐呈现在世人面前。越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业，纷纷不约而同地把目光盯上了家居服。

由睡衣演变而来的家居服，扩大了穿着的范围，可以说是青出于蓝而胜于蓝。家居服因家文化的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙，包括可以出得厅堂体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装等。

城镇居民的人均衣着消费支出明显高于农村居民，在2020年达到1645元，而农村居民仅为713元。目前城镇居民与农村居民衣着消费支出还有很大差距，而随着未来城镇化进程的深入，未来的家居服市场尚有很大一部分增量空间。2017-2022年期间，我国社会消费品零售总额总体上呈现出增长的态势。2022年我国社会消费品零售总额共计439733亿元，较2021年微跌0.25%，市场销售规模基本保持稳定。

家居服行业发展现状分析

在消费升级的背景下，年轻人逐渐成为消费市场的主力。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，对家居服不再局限于睡衣的单一认知，对舒适性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。

家居服指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。家居服是由睡衣演变而来的，却是青出于蓝而胜于蓝。现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本性的变化。

家居服产业链上游为包括面料、辅料等原材料供应商和印染等工艺的加工厂商;中游为家居服设计生产品牌商，包括研发设计和生产制造;下游为零售渠道。产业链的核心在于研发设计、生产制造和零售渠道。近来家居服在设计感上的进阶就让人感觉到：原来即使是居家的单品，也可以如此时尚。针织连衣裙、针织套装等曾经备受T台喜爱的高级感单品，在经过更舒适的剪裁处理，更柔软的面料优化之后，开始进入家居服领域，让穿着家居服出门不再是一种“不修边幅”的表现，而是从容的居家生活方式。

随着人们消费能力的提升，家居服的巨大市场能量逐渐呈现在世人面前。越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业，纷纷不约而同地把目光盯上了家居服。短短十几年，全国专业及兼业生产家居服的企业数量超过了千家，并形成了初步的“企业集群”。据业内人士介绍，中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为了服装行业中增长最快的品种。

我国服装企业快速反应，稳步推进复工复产复市，2020年我国服装行业规模以上企业服装产量223.73亿件，同比下降7.65%;一季度，受益于国内和国际市场需求明显回暖以及产业链供应链稳定畅通，我国服装行业持续恢复的态势进一步巩固，2021年第一季度我国服装行业规模以上企业服装产量52.6亿件，同比增长24.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家居服行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

随着大环境对家居服概念的不断推广跟引导下，越来越多的消费者开始对于家居服有了更深层次的认知与需求，使更多企业开始专注于家居服市场的运作，如芬腾、安之伴、诺曼蒂克等品牌，同时一些常规内衣品牌也在家居服概念的跟随中延伸品类，与其他产品在渠道终端中进行补充，家居服品类到家居服行业的转变在逐步形成。

洪兴股份秉持“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，重点搭建“芬腾”“玛伦萨”等品牌矩阵， 2022年前三季度洪兴股份的研发投入共计0.22亿元，同比增长了1.95%。爱慕股份多年的经营和发展，逐渐拥有“爱慕”“爱慕先生”“兰卡文”“彳亍”等多个品牌，产品品类持续扩大。2022年前三季度爱慕股份的研发费用共计0.85亿元，较2021年同期增长了8.48%。

2022年1月，国务院在《“十四五”市场监管现代化规划》一文中，提出率先在化妆品、服装、家纺等消费品领域培育一批高端品牌，并稳步完善统一的绿色产品标准、认证、标识体系。2022年1月，发改委等七部门联合发布了《促进绿色消费实施方案》，《方案》要求全面促进重点领域消费绿色转型，提出鼓励推行绿色衣着消费，推广应用各项装备和技术，提高循环再利用化学纤维等绿色纤维使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。

受益于电商平台的发展，我国线上家居服饰的销售规模也在不断提升，2021年国内线上家居服市场规模近550亿元，过往3年每年都保持60%以上增速，预计2022年市场规模将超过700亿元人民币。

家居服市场未来发展趋势预测

相关人士预测分析，家居服行业未来5年内将有75%~80%的新增消费者，家居服饰整体的消费人群渗透率将实现跨越式的提升。在可预见的未来，我国家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业极具发展潜力的细分行业。

近年来在这种消费趋势下，家居服市场的消费潜力和动力被激发，推动了家居服产业升级，家居服市场销量也快速增加。人们对家居服的需求提高，同时也对家居服品牌有了更高期待。

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