2023电商平台618预售促销竞争形势研判

• 黄江 2023年5月31日 来源：新浪 432 21
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在业内人士看来，今年618各电商平台在供需两端持续让利的促销行动将有效挖掘消费潜力，成为提振消费信心的有力引擎。

疫情防控政策优化调整后，作为电商消费促销关键节点，今年的“618电商节”尤其受到各方关注。

2023电商平台618预售促销竞争形势研判

5月23日，京东、唯品会均启动2023年618预售;5月25日，电商新势力抖音宣布预售开启;5月26日，淘宝天猫和苏宁易购618预售也正式开始……刚刚进入5月底，2023年618大促就拉开了帷幕，各电商平台预售活动相继开启。

整体看，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下，各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618的关键词。与此同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度，这成为今年618主要新变化。

在业内人士看来，今年618各电商平台在供需两端持续让利的促销行动将有效挖掘消费潜力，成为提振消费信心的有力引擎。

近日，中国连锁经营协会联合德勤共同发布2023中国网络零售TOP100榜单。京东、阿里、唯品会居前三，沃尔玛居第九。

同时，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占top100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%

根据中研普华研究院《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

如今的直播电商已经成为我国促进销售、拉动消费的新动力。根据网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022年，直播电商市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。

2023全国网络零售情况态势分析

网络购物较快增长。1—4月份，全国实物商品网上零售额同比增长10.4%，增速比1—3月份加快3.1个百分点;占社会消费品零售总额的比重为24.8%，占比较1—3月份提升0.6个百分点。

实体店铺销售有所加快。1—4月份，限额以上实体店零售额同比增速比1—3月份加快1.5个百分点;其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店同比分别增长8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百货店、专业店和品牌专卖店增速分别比1—3月份加快1.9、0.8和2.7个百分点。

总体来看，4月份消费市场运行恢复态势良好。但也要看到，居民消费能力和消费信心仍待提升，消费环境还需改善，消费市场恢复基础仍需巩固。下阶段，随着相关促消费政策落地显效，居民消费意愿逐步增强，消费环境持续改善，消费场景不断创新拓展，消费市场有望延续恢复向好态势。

我国跨境电商主体已超10万家

我国设立了165个跨境电商综试区，覆盖全国31个省区市，通过先行先试，复制先进经验，如今我国跨境电商主体已经超过10万家，跨境电商货物进出口规模大幅增长。

近年来，各个跨境电商综试区大力培育市场主体，逐步完善跨境电商生态，带动当地产业优化升级。

我国跨境电商货物进出口规模，占外贸比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我国跨境电商主体已超10万家，综试区内跨境电商产业园约690个，我国跨境电商贸易伙伴遍布全球，与29个国家签署双边电子商务合作备忘录。

作为2022年优秀跨境电商综试区和全国首个跨境电商综试区，杭州积极发展跨境电商新业态，培育外贸新动能，为全国跨境电商探路。

线上消费占比稳步提高

4月份，随着消费市场活力增强，市场销售增速继续加快，升级类消费较快增长，接触型、出行类相关服务消费恢复明显，线上消费占比稳步提高。

市场销售增速继续加快。在消费场景恢复拓展，各项促消费政策不断显效及上年同期基数较低等因素作用下，4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%，增速比3月份加快7.8个百分点。

城镇市场销售增长快于乡村。4月份，城镇和乡村消费品零售额同比分别增长18.6%和17.3%，增速比3月份分别加快7.9和7.3个百分点。

商品零售增长加快。4月份，商品零售额同比增长15.9%，增速比3月份加快6.8个百分点。从商品类别看，限额以上单位中八成商品类值零售额同比增长，七成商品类值零售额增速加快，其中穿类和用类商品零售增长较快。4月份，限额以上单位穿类、用类商品零售额同比分别增长32.4%和19.3%。在用类商品中，汽车类商品零售额同比增长38%，增速比3月份大幅加快。

部分升级类商品零售实现两位数增长。4月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分别加快14.7、7.3、9.9和12.8个百分点。

餐饮等接触型消费快速增长。餐饮堂食、电影院等线下消费场景不断拓展，相关消费需求较快释放。4月份，全国餐饮收入同比增长43.8%，增速比3月份加快17.5个百分点;电影票房收入28.7亿元，同比增长四倍左右，增速比3月份大幅加快。

出行类相关服务消费大幅回升。4月份，全国城市轨道交通客运量同比增长95.8%。据测算，今年清明假期，国内旅游出游人次较2022年清明节当日增长22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，带动旅游相关消费快速恢复，国内旅游收入同比增长128.9%。

《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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