贵州茅台：加速茅台国际化战略 加强茅台酒出口市场建设

• 曾燕 2023年6月2日 来源：互联网 363 16
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据贵州茅台官微，茅台集团召开2023年第十八次党委(扩大)会。会议指出，要积极拥抱全球化，践行全球倡议，加速茅台国际化战略，加强茅台酒出口市场建设，更好引领中国白酒走向世界，努力满足全球消费者对美好生活的向往。

贵州茅台：加速茅台国际化战略 加强茅台酒出口市场建设

据贵州茅台官微，茅台集团召开2023年第十八次党委(扩大)会。会议指出，要积极拥抱全球化，践行全球倡议，加速茅台国际化战略，加强茅台酒出口市场建设，更好引领中国白酒走向世界，努力满足全球消费者对美好生活的向往。

贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)4月25日发布2023年第一季度报告，实现营业收入387.56亿元，同比增长20%;归属于公司股东的净利润为207.95亿元，同比增长20.59%。

作为核心产品的茅台酒实现收入337.22亿元，系列酒实现收入50.14亿元。今年一季度，贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入49.03亿元。

5月19日，贵州茅台在线召开2022年度及2023年第一季度业绩说明会，公司管理层对股东关心的数字平台、产品动销、市场价格、设立产业基金等问题一一进行了解答。

贵州茅台董事长丁雄军从指标更优、产销更旺、创新更强、投资更大、形象更美五个方面总结了公司2022年业绩。他表示，2023年，公司将紧紧围绕营收同比实现15%左右增长的目标，以拼的姿态实现更优的业绩。

近年来飞天茅台出厂价发现，最近一次价格变动出现在2018年，彼时飞天茅台出厂价由819元/瓶上涨至969元/瓶，涨幅达18.31%。与此同时，在出厂价未提升之下，飞天茅台的终端市场价格仍不断攀升，已从2018年的2000元/瓶上涨至如今接近3000元大关，涨幅达50%。

对此，业内人士指出：“事实上，五年间飞天茅台出厂价格未变动，终端市场成交价格不断提升，主要是由于渠道层面利润空间较大所致。众多渠道商通过压货、囤货等方式，不断哄抬飞天茅台在终端市场的成交价，导致了目前一瓶难求的局面。因此，若提升出厂价能够从一定程度上缓解渠道利润过高问题。但通过此举为终端市场降温，并非一劳永逸。”

对于涨价，茅台集团党委书记、董事长丁雄军直言不讳地表示：“关于茅台酒价格的问题，我们还是一个开放的态度，不回避这些问题。价格问题，贵州茅台对价格的改革从未停过，一是关于营销体制的改革，二是价格的改革，我本人包括我们管理团队坚定地相信市场的力量。在大家关注价格的同时，还要关注茅台价值的实现和创造。”

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

在春夏交际之时，与五月天门票同样难抢且高价的，还有终端市场一瓶难求的53度飞天茅台。端午节前期，走访调研了北京、青岛等部分终端市场发现，线下终端商超渠道与烟酒店渠道飞天茅台终端价格冷热不均，线上终端不断放量仍一瓶难求。

在北京部分生活类商超，尽管在名酒展示架中为飞天茅台预留了一席之地，但缺货的提示信息也同时伴随左右。“目前53度飞天茅台已经售罄了，具体到货日期不详，要随时关注店内信息。”对此，北京西城沃尔玛店员向北京商报记者表示。

除生活类商超外，在部分包括BHG在内的高端商超，飞天茅台系列产品开出了“天价”。在颐堤港BHG高端商超中，53度500ml精品飞天茅台相较于烟酒店价格更高。

当商超终端飞天茅台产品量捉襟见肘时，同为终端渠道的烟酒店、二批商的飞天茅台却货源充足。北京商报记者走访时发现，目前53度500ml飞天茅台烟酒店价格在2900-3100元不等。其中最高价格出现在望京某烟酒店，售价为3100元/瓶。

对此，业内人士指出：“每年端午节前，飞天茅台终端市场价格都会出现一小波上涨趋势，这主要由于即将到来的端午假期拉动了需求量的提升。但随着端午假期结束，飞天茅台价格会有小幅回落。”

资深白酒专家、中原基金大消费执行合伙人晋育锋表示，导致飞天茅台价格浮动的根本原因，在于供求关系失衡。在出厂价静态不变的情况下，未来2-3年内，直销渠道供应量以及茅台酒装酒量连年提升，会从一定程度上相对抑制茅台价格酒价格的快速上涨。

5月25日，据全国白酒价格调查资料显示，2023年5月中旬全国白酒环比价格总指数为99.99，下跌0.01%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.99，下跌0.01%;地方酒、基酒环比价格指数均为100.00，保持稳定。

从定基价格指数看，2023年5月中旬全国白酒商品批发价格定基总指数为110.93，上涨10.93%。其中，名酒定基价格指数为114.81，上涨14.81%;地方酒定基价格指数为105.79，上涨5.79%;基酒定基价格指数为108.38，上涨8.38%。

今年，随着经济运行趋稳向好，消费场景快速恢复，白酒市场加速回暖，酱酒行业也迎来转折之年。部分酒企抓动销、去库存，一系列优商、扶商举措在市场上取得了优异成绩。

近期，国台国标的热销受到业内外关注。据了解，国台酒业市场调整政策效果明显，公司主打产品国台国标量价齐升，全国重点市场全线开花，各地经销商纷纷超额完成既定销售目标，市场出现“消费热，国标火”的现象。

扎根茅台镇20多年，国台始终坚持品质为基、品牌引领、创新驱动，持续推进产业升级，加快推动智能化、数字化与传统白酒产业深度融合，实现跨越发展。

2023年是国台提出全力扶商优商、强化市场体系建设的第二年，也是国台开启全渠道建设、持续深化消费培育的关键之年。随着消费场景逐步恢复，可以看到，国台已迈入打造“中国新名酒”的新阶段。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国白酒行业的供需状况、白酒发展现状、白酒子行业发展变化等进行了分析，重点分析了白酒行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、白酒行业的发展建议、白酒行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。白酒报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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