滋补保健品行业市场分析 滋补保健品行业市场消费趋势预测

• 周迅 2023年6月5日 来源：互联网 278 10
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随着更多的初级网购用户变身资深网购达人，富裕消费者大量涌入，与个人护理和生活品质相关的品类需求也逐渐旺盛，与保健、3C产品和婴儿产品相关的品类走俏。从中可见，用户对有助于健康养生的保健食品、滋补品网购需求强烈。中国购买滋补保健品的消费者年龄在36岁以上的

滋补保健品市场有人参、鹿茸、海参、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、阿胶、银耳、燕窝、西洋参、鳖等。药食同源，大部分滋补品在作为中药材的同时，还可以作为日常食材，因此滋补品也称作滋补食材。

滋补保健品行业市场分析 滋补保健品行业市场消费趋势预测

在欧美国家平均消费中，保健品的消费占总支出的25%以上，中国不到5%，而随着10月份《“健康中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新，“大健康”这一老概念被赋予了新内涵，由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可见，中国营养保健品有巨大的发展空间。

随着更多的初级网购用户变身资深网购达人，富裕消费者大量涌入，与个人护理和生活品质相关的品类需求也逐渐旺盛，与保健、3C产品和婴儿产品相关的品类走俏。从中可见，用户对有助于健康养生的保健食品、滋补品网购需求强烈。

中国购买滋补保健品的消费者年龄在36岁以上的占六成左右，而受教育程度与购买行为的关联不大。就消费动机而言，中老年群体主要是自己服用，中青年消费者购买目的除了自己服用外，还有馈赠亲友。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

数据显示，我国滋补品市场规模是842亿元，到2015年，规模增加到1218亿元，滋补保健品行业市场规模突破1600亿元。今年我国滋补类行业中仅海参、燕窝、花胶的滋补保健品行业生产企业数量近3000家，相比去年增加了500多家，业内人士表示，未来我国传统滋补行业将持续快速增长态势，滋补保健品市场规模五年后将达到2000亿元。

尽管我国国民营养健康状况取得明显改善，但仍面临诸多问题，国民对滋补保健品的需求空间巨大。未来10年，我国滋补保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”的方向逐级演进。

我国现代中药保健品行业经过30多年的摸索与发展，滋补保健品行业逐渐走向成熟，第5代中药保健品也应运而生。与前几代的最大区别是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效与作用机制明确，让消费者在身心愉悦地使用的同时起到预防保健的作用。在目前“亚健康”人群越来越多，“治未病”呼声越来越高的背景下，第5代保健品较之前几代产品将会有更大的发展前景，第5代保健品将具有以下的发展趋势：

目前，国内一线电商平台品类布局基本完成，天猫、京东、当当、亚马逊等的品类几乎都囊括了用户生活的方方面面，3C数码、化妆品类、家电类、服装饰品类、日用百货类、食品类、酒类等行业电商格局已定。滋补保健品行业“线下火热，线上遇冷”的局面正在逆转。

5月25日，2023年中国肠道大会及未来健康展在北京国际展览中心落下帷幕。这是天猫国际打造的首个以健康为主题的综合性电商节——未来健康节。首次亮相的未来健康节的主题是益生菌，以养生为核心，围绕均衡营养、肠道健康打造一场集合养生科普、购物及分享体验一体的健康版线下会展。

随着人们健康意识的提升，营养保健品及益生菌逐渐成为家庭日常的“膳食补丁”，作为跨境电商领先平台，天猫国际联合中国营养学会专家、全球保健营养品牌提出“全家营养第四餐”新趋势、新赛道，产学研一体化整合生态力量、培育趋势品类，让营养补充成为和一日三餐一样重要的第四餐，走进中国亿万家庭。

“现代人的生活方式或多或少会有一些营养的缺失或者不均衡，在一日三餐之外，我们可以通过第四餐的这样一个方式来进行补充。”健合集团科学交流与电商培训高级经理李婕妤说，第四餐是一个非常好的概念。

过去三年，跨境营养保健品及益生菌市场保持30%以上的高速增长。中国正在形成一个高达8万亿规模的大健康产业，成为仅次于美国的全球第二大营养保健品消费市场。

我国现代中药保健品行业经过30多年的摸索与发展，逐渐走向成熟，第5代中药保健品也应运而生。与前几代的最大区别是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效与作用机制明确，让消费者在身心愉悦地使用的同时起到预防保健的作用。在目前“亚健康”人群越来越多，“治未病”呼声越来越高的背景下，第5代保健品较之前几代产品将会有更大的发展前景，第5代保健品将具有以下的发展趋势：

图表：中药保健品行业应用发展趋势

数据来源：中研普华

本报告根据滋补保健品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国滋补保健品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国滋补保健品行业将面临的机遇与挑战，对滋补保健品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是滋补保健品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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