出版社行业运行态势 2023中国出版社行业前景趋势分析

• 吴澳燕 2023年6月8日 来源：互联网 1311 86
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出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年，我国原创新书品种规模占比升高，文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。其中，文学类新书中原创图书占比最高，品种占比和码洋占比均

以互联网技术为代表的创新力量正在一步步突破传统出版想象空间的极限，重塑出版产业的生态环境。出版生态正在发生着多方面的改变。首先，出版流程发生重构。传统的出版流程是内容→编辑→发行，现在是通过用户和出版者之间在互联网上直接联系，通过了解用户的需求，再去生产内容。人工智能、大数据等新兴技术近年来发展突飞猛进，应用前景广阔，给各行各业带来了新机遇。

出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年，我国原创新书品种规模占比升高，文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。其中，文学类新书中原创图书占比最高，品种占比和码洋占比均超过50%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

出版社，指进行图书、图画、杂志，报纸和电子物品等有版权物品的出版活动的组织。如：人民出版社、中国农业出版社、中国林业出版社等。截至2020年年底，全国共有出版社586家(包括副牌社24家)， 其中中央级出版社219 家(包括副牌社13家)，地方出版社 367 家(包括副牌社11家)。

2022年图书零售市场较2021年下降11.77%。从不同渠道图书零售市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。

从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万种以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

出版社行业运行态势

从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

截至2023年4月29日，28家在A股上市的出版发行公司2022年年度报告全部发布。从年报可见，2022年，出版发行上市公司融合发展成效显著，在线教育蓬勃发展，营销发力新兴渠道，投资呈现多元趋势，体制机制改革继续深化。

各大出版发行上市公司纷纷加大转型力度，融合发展成效显著。凤凰传媒旗下凤凰易学、凤凰书苑、凤凰职教云、语音学习系统、数字农家书屋等数字出版平台，3年累计收入超2亿元，用户数超2000万。

山东出版持续推进山东数字融合出版创新创业共同体建设。共同体入选国家文化产业发展项目库，已与产业链上下游高校、科研院所、金融投资、头部企业等56家机构单位达成多项合作，与山东省内外百余家单位达成合作意向。

2023中国出版社行业前景趋势分析

出版行业的发展一直与新技术的应用有着紧密的联系。回顾出版历史，无论是出版 介质从硬质到软质再到虚拟，还是每一次新技术在出版中的应用，都会提高出版生产力、扩大出版物生产与传播能力，从而带动知识与信息的普及化和大众化。

各出版社和新华书店积极发展“短视频+直播”新赛道。中国出版旗下出版社品牌直播爆发式增长，全年策划超500场重大活动。人民文学出版社组建专业团队，线上线下互融互促的营销新生态初步建成，全年举办活动151场，“双微”粉丝数均突破百万。浙江文艺出版社抖音官方号成为抖音官方认定的出版业直播三家典型之一，互联网矩阵粉丝数突破200万，全年营收达2000万元。浙江新华按照“1+ 10+N”的线上业务发展规划，形成公域电商矩阵71家店铺群。

出版企业拥有优质的、合规的内 容版权，涵盖文学、古籍、音乐、美术、社科、工具书等领域，拥有丰富的作者、译者、 内容资源。优质内容资源可应用于电影、动漫、游戏、设计、演艺、互联网、旅游等各 个领域，打造新兴产品，培育新兴业态，提升品牌价值。

出版行业参与企业可分为国有和民营两大类，国有出版企业地域性特征显著，在教育出版及专业出版领域方面具有优势。我国出版行业市场格局较为分散，参与企业数量众多，但未来随着中国政府逐步推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团将走向跨地域、跨类别的直接竞争，市场分割格局将被逐渐打破，行业集中度进一步提升，大型传媒集团将成为发展趋势。

《出版业“十四五”时期发展规划》提出，出版业“十四五”时期要以高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以推动改革创新为根本动力，以多出优秀作品为中心环节，以满足人民日益增长的学习阅读需求为根本目的，为人民群众提供更加充实、更为丰富、更高质量的出版产品和服务，推动出版业实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展，为建成出版强国奠定坚实基础。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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