白酒价格大面积倒挂 白酒市场现状及前景分析2023

• 郭梦 2023年6月19日 来源：互联网 1058 67
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随着白酒销售进入淡季，价格倒挂成了行业关注的热门话题。除了高端酒外，千元左右的白酒产品普遍出现价格倒挂，即实际售价远低于进货价。从渠道价格倒挂情况来看，线上白酒价格普遍比线下倒挂得厉害。

白酒价格大面积倒挂

随着白酒销售进入淡季，价格倒挂成了行业关注的热门话题。除了高端酒外，千元左右的白酒产品普遍出现价格倒挂，即实际售价远低于进货价。从渠道价格倒挂情况来看，线上白酒价格普遍比线下倒挂得厉害。

库存压力大，经销商低价出货，白酒价格下降，经销商停止进货，这是一个恶性循环。业内人士称，如果库存问题不解决，很多酒厂将面临失去经销商支持的困境，对完成年度业绩目标将带来压力。

据了解，随着今年消费场景全面放开，消费市场进一步复苏，白酒消费相对去年有较好呈现。在此背景下，国台酒业旗下核心大单品国台国标一路走俏，取得开门红，“消费热，国标火”成为行业的一道特别风景。

来自广东、山东、陕西、甘肃等多个核心市场的酒类大商均表示，当前各地市场国台国标开始逐渐热起来，一些经销商年度任务量已经过半甚至所剩无几，比如广东市场，经销商库存基本消化完且要求增量，同时国标价格也正在加速回归。

白酒市场现状及前景分析2023

白酒是中国的传统产品，市场潜力巨大。无论是从市场需求，还是从从业人员上来说都是其它酒类无法比拟的。

中国白酒种类很多，分为酱香型、浓香型、清香型、米香型等多个香型，其中浓香型占全国白酒消费市场的80%以上，基本上饱和，饱和的原因就是浓香型白酒口感大多数人比较接受，能够工业化的大生产。

白酒行业产业链

白酒行业上游包括生产白酒所需原材料，主要包括高粱、大米、小麦等谷物的生产，此外，存放白酒成品的玻璃或陶瓷容器以及纸盒纸箱等纸制品也属于产业链上游;中游主要是指白酒生产企业;白酒行业下游则是白酒的消费市场，我国白酒主要以直销或经销的形式通过各种渠道销售至大众消费者手中。

在上游领域，我国白酒生产主要原料为高粱、大米、玉米等谷物农产品，作为农业大国，相关原料供应充足，相关原料种植代表企业有北大荒、新赛股份、金健米业等;在包装材料领域，主要分为纸制品包装制造以及玻璃陶瓷瓶制造，其中纸制品包装制造领域代表企业有裕同科技、合兴包装、景兴纸业、万顺新材等;白酒玻璃陶瓷瓶制造领域代表企业有瑞升玻璃、晶玻集团、宜宾环球集团、华联瓷业等。

在中游白酒生产领域，随着我国白酒消费的不断提升，我国白酒种类也在不断丰富，目前来看，以浓香型白酒为主的生产企业居多，代表企业有五粮液、泸州老窖、洋河股份、剑南春等。

在下游消费市场，白酒批发与零售业通过直销或经销商代销等方式将白酒产品最终销售至终端消费者，主要参与者即大众消费者。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

国家统计局数据显示，我国白酒产量已连续六年呈下降趋势，2022 年我国白酒 产量为 671.2 万千升，同比下降 6.20%;与此同时，根据中国酒业经济运行报告统 计，白酒行业 CR5从 2019年的 33.2%上升至 2021年的 40%，集中度提升了 6.8pct， 挤压式增长的竞争格局下，行业马太效应愈发明显。面对日益激烈的市场竞争，作 为行业头部的上市酒企从改制、构建全新增长点、优化产品/渠道/区域布局、战略重 塑、扩建产能这 7 个维度综合提升经营管理能力，以巩固并强化各自竞争优势。对 比此前的深度调整时刻，酒企的抗风险能力更加扎实，行稳致远。

中国白酒行业正处于一个较为平稳的发展阶段，面临着许多机遇和挑战。由于政策支持、技术进步和消费者偏好的改变，中国白酒行业发展正在加速。与此同时，由于经济环境的变化和竞争加剧，企业面临着转型升级、技术创新、品牌定位等诸多挑战。未来，中国白酒行业将继续保持较快的发展速度，企业将继续加强技术创新，提升品牌形象，拓宽市场空间，持续拓展新市场，提高利润水平。届时，中国白酒行业将成为世界白酒行业的重要参与者。

中国白酒行业的企业竞争格局是由大企业、中型企业和小企业组成的。大企业拥有雄厚的资金实力和强大的市场渠道，中型企业产品差异化程度较高，小企业则以价格战为主。

中国白酒行业的市场竞争格局是由国内市场、外资市场和政府市场组成的。国内市场以农村市场和城市市场为主，外资市场以出口市场为主，政府市场以政府采购市场为主。

中国白酒行业的渠道竞争格局主要有经销商渠道和直销渠道两种形式。经销商渠道主要采用代理商、经销商、分销商等形式，而直销渠道则以网上购买、电话营销、客户拜访等形式为主。

白酒行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析白酒未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘白酒行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于白酒行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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