2023高端白酒市场消费分析 高端白酒行业市场规模预测

• 陈观秋 2023年6月8日 来源：互联网 298 12
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随着可支配收入提高，消费者对品质白酒的需求愈发强烈，高端白酒的消费逐渐从政策消费转变为民众消费，市场需求上升。

随着可支配收入提高，消费者对品质白酒的需求愈发强烈，高端白酒的消费逐渐从政策消费转变为民众消费，市场需求上升。随着居民可支配收入的提高、中产阶层的壮大、高净值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有标识身份、阶层特征的高端白酒的特征，可以预见，今后一段时期的白酒消费将由“有酒喝”进一步演变为“喝好酒”，消费升级的趋势将会使市场更加集中在高端、名牌酒企。

高端白酒市场消费分析

白酒市场主要产品按照不同价格档次，分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上;次高端白酒的价格在300-800元;中低端白酒的价格带在300元以下。

其中，高端产品主要被五粮液普五、贵州茅台飞天茅台和泸州老窖的国窖1573占据，部分研究和调查将飞天茅台该产品划入超高端之中;高端白酒的价格带的底端是800元，上限价格根据酒业家的分析，应当在3000元左右。

不过，随着可支配收入提高，消费者对品质白酒的需求愈发强烈，高端白酒的消费逐渐从政策消费转变为民众消费，市场需求上升。尤其茅台在2018年股价一度成为A股第一，带动了茅台酒的市场热度，大量带有收藏、保值目的的买家进入市场，又进一步带动了整个高端白酒市场的热度。

据《2021中国白酒消费洞察报告》显示，中国白酒的主力消费人群年龄在28-40岁之间，即80后和90后之间。而这一消费群体更理性、更自我、更看重性价比，愿意为更高品质的产品买单，这也在一定程度上推动了高线光瓶酒崛起。

据中研产业研究院《2023-2028年国内高端白酒行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

随着居民可支配收入的提高、中产阶层的壮大、高净值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有标识身份、阶层特征的高端白酒的特征，可以预见，今后一段时期的白酒消费将由“有酒喝”进一步演变为“喝好酒”，消费升级的趋势将会使市场更加集中在高端、名牌酒企。移动互联网、新媒体、微信的迅猛发展、网购、移动支付、物流快递等迅速的发展，使得具有较高品牌影响力和渠道优势的知名酒企，在更大的市场上占据了更大的市场份额，让消费者的购买行为更加方便、快捷。高端白酒企业的产能有限，茅五泸等三大品牌，竞争优势明显，市场前景广阔。

由于白酒的定价机制不存在硬性的监管束缚，价格相对市场化，白酒行业的毛利率和净利率有望继续提升。白酒行业属于完全市场化的消费品行业，由于需求端存在着结构增长，而供给量却相对稳定，所以白酒行业还存在着提价空间。即使高端白酒定价受到政策指导不能自由涨价，白酒行业的整体价格也能稳步上调，且由于成本的稳定，白酒行业的毛利率和净利率在不断提升。

白酒企业转型升级平迫在眉睫

国家政策层面对白酒行业的发展也提出了更高的要求。中国酒业协会于2021年4月发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，不仅制定了酒业整体的发展目标和增速，更提出了白酒行业需紧紧围绕白酒产业供给侧结构性改革升级发展的核心目标，并需加强科技创新体系建设、培育国际顶级品牌、增强白酒文化普及和承担社会责任等多项任务。无论是市场本身，还是产业政策，都令白酒企业的转型升级变得更为迫切。

在转型升级的过程当中，白酒企业面临着诸多挑战：消费升级趋势下市场竞争加剧;市场高度集中加速优胜劣汰;数字化供应链转型困难重重;消费者偏好变化对消费者洞察提出更高要求，以及日益紧迫的可持续发展和ESG规划问题。

高端白酒行业市场规模预测

据Euromonitor预测分析显示，未来中国高端白酒产品领域仍有显著增长潜力。基于未来五年白酒行业规模以上企业销售收入增长趋势，经过初步估算，2026年中国高端白酒市场的市场规模将达到2846亿元。

高端白酒行业研究报告主要分析了高端白酒行业的市场规模、高端白酒市场供需求状况、高端白酒市场竞争状况和高端白酒主要企业经营情况、高端白酒市场主要企业的市场占有率，同时对高端白酒行业的未来发展做出科学的预测。高端白酒行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

想要了解更多高端白酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内高端白酒行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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