医药电商投资潜力 医药电商行业发展现状及市场调研

• 吴亚楠 2023年6月23日 来源：互联网 396 19
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未来，中国医药电商行业市场将继续持续增长的趋势。根据弗若斯特沙利文测算与预测，2027年中国医药电商行业交易规模约为7257亿元。

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰。我国医药电商商业模式主要以B2B、B2C、O2O等三种类型为主。目前，B2B业务占据医药电商主要市场份额。B2C模式虽然其占比不高，但是近年来市场规模快速增长，占比也有所提升，发展较为活跃。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

医药电商行业发展现状及市场调研

凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。随着药店行业在互联网上的十余年探索，已从最初线下零售药店到自开网店销售，到加入各平台线上售药，再到医药企业主动开启小程序自运营，数字化转型已成为大势所趋。

线上药店一直都是以销售保健、化妆品和OTC常用药为主，偏消费属性;但疫情爆发后，医药消费场景被迫转移线上，方便快捷的“互联网+药店”模式让许多药店商家担心线下药店会受到冲击。

面对现如今医药电商的来势汹汹，许多连锁药店商家选择转型做线上大药房，一心堂、老百姓、益丰药房、大参林等国内头部连锁药店也都纷纷与之建立战略合作。

医药零售连锁既属于零售业，又属于医药行业，但它不参与医药的生产和定价，没有医药研发的风险，受带量采购的冲击也比较小，是一门好生意。面对医药电商大势所趋，拥抱它，抵触抱怨少一点，多研究应该用什么姿态与平台合作，尽快加入到这个生态中。

医药电商平台众多，按模式分，B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客、泉源堂、国药在线、健民医药等;O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等;B2B类包括药师帮、合纵药易购、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。

京东健康数据显示，“双11”期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%，品牌成交榜前五名依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。

天猫健康数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

天猫“双11”店铺销售报告显示，在医药电商领域，橄榄枝健康、可复美、爱康国宾位居销售前三，进入前十名的品牌还有小仙炖、汤臣倍健、彩虹育儿、鱼跃、瑞慈体检、燕之屋、安视优隐形眼镜等。在医疗器械类，可复美、鱼跃、敷尔佳分列前三，三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械等紧随其后。

中国医药电商行业将朝着医药零售新增量、处方外流、医保支付接入、慢病全周期管理的趋势发展。随着新医改、互联网+、医药新零售等因素正深入影响医药行业，未来，中国医药电商行业市场将继续持续增长的趋势。根据弗若斯特沙利文测算与预测，2027年中国医药电商行业交易规模约为7257亿元。

目前医药电商经营范围还以非处方药为主，我国医药电商跨境融合将逐步推进，医药电商企业将凭借互联网、物联网、大数据、云计算等先进技术，获得为全行业提供增值服务的先发优势，“处方药+电子处方+医保在线支付”的三方信息共享模式或将成为下一个药品零售业务增长点。因为处方药占据着整个医药电商市场最大的市场份额。

随着行业的发展，未来线上购药有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展空间巨大。目前，国内互联网慢性病管理尚处在起步发展阶段，但市场潜在规模巨大。

医药电商投资潜力

医药电商是整个“互联网+医疗健康”生态中不可或缺的环节，医药电商市场规模已突破千亿元。

中国医药电商行业将朝着医药零售新增量、处方外流、医保支付接入、慢病全周期管理的趋势发展。随着新医改、互联网+、医药新零售等因素正深入影响医药行业，未来，中国医药电商行业市场将继续持续增长的趋势。根据弗若斯特沙利文测算与预测，2027年中国医药电商行业交易规模约为7257亿元。

医药电商行业报告对中国医药电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了医药电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，医药电商行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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