“扩大消费”连续迎来顶层聚焦 多领域需求有望进一步释放 免税行业竞争格局

• 李波 2023年6月21日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1311 86
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据新华社6月20日报道，“恢复和扩大消费”调研协商座谈会20日在京召开，就有关民主党派中央、全国工商联和无党派人士代表开展的相关调研成果进行协商。

据新华社6月20日报道，“恢复和扩大消费”调研协商座谈会20日在京召开，就有关民主党派中央、全国工商联和无党派人士代表开展的相关调研成果进行协商。

中共中央政治局常委、全国政协主席王沪宁出席会议并讲话。他表示，要深刻认识恢复和扩大消费是推进中国式现代化的应有之义，是实现高质量发展的必然选择，是实现全年经济发展预期目标的内在要求，高质量开展考察调研，为恢复和扩大消费献计出力。

近期，扩大消费迎来顶层连续关注与提及。商务部于6月15日召开例行新闻发布会，商务部将推动出台支持恢复和扩大消费的一系列政策措施;

继续完善消费政策，加强部门协同;立足商务职能定位，围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展，出台针对性配套措施，并将2023年定为消费提振年;在即将到来的暑期消费季期间，将推出 618、夜生活节、数字消费节等消费新场景。

6月16日，国务院常务会议提出关于扩大有效需求;同日，国家发改委新闻发布会提出抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策。

国金证券指出，作为扩内需的重要一环，年初以来，央、地对促消费的重视度提升，以消费券等为代表的措施陆续推出。

在地方层面上，不完全统计下，截至6月中旬多地消费券投放超60亿元以促进消费需求;同时，部分地区亦通过举办消费节、展览会，建设改造商业街区等针对供给端政策以提振消费。

另外，民生证券预计二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。随着暑期消费旺季的到来，居民节假日、休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放。叠加相关促消费政策支持，预计二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。

公司方面，民生证券梳理包括：受益于休闲游、周边游渗透率提高的景区标的：宋城演艺、天目湖，旅游产业链业务齐全中青旅;

消费回流和升级的免税板块：中国中免、王府井线下店有望修复、成长性基本面较强：同庆楼、广州酒家。深耕会展业务、受益于出入境政策：米奥会展。

一季度海南离岛免税购物金额达169亿元

从海口海关获悉，2023年一季度，海口海关共监管离岛免税购物金额169亿元，同比增长14.6%。购物旅客达224万人次，同比增长27.2%，免税品销售达1968万件。

随着政策放开,离岛免税的市场空间也逐步扩大,中免凭借最早获得离岛免税资格占据先发优势,在当前海南12家离岛免税店中占据6家,海口国际免税城于10月开业,中免在离岛免税门店的面积占比达到50%以上;

同时,自2016年起离岛免税店逐步被批准开放网上销 售窗口,中免的品牌资源和价格优势得到进一步扩大,消费者可通过微信小程序自助 下单,不受线下门店位置的限制。

海口免税城的开业将进一步扩大中免的线下市场份额,同时线上平台表现强劲,预计中免仍将长久占据离岛免税的优势地位。

进入2023年，海南省也将重点提振消费需求，该省政府工作报告提出，今年力争旅游人数、旅游收入分别增长20%和25%，离岛免税购物销售额突破800亿元。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年免税行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》统计分析显示：

海南离岛免税累计购物金额1850亿元

海南离岛免税政策自2011年4月20日开始实施，据海口海关统计，截至2023年4月19日，海关共监管离岛免税购物金额1850亿元，购物人数3428万人次。

12年来，海南离岛免税政策历经9次调整，政策“含金量”不断加大，包括：免税购物额度由最初的5000元提高到10万元;

免税品类由18类提升至45大类;政策实现对飞机、火车、轮船三种离岛方式的全覆盖，并逐步将公务机、国内航线邮轮离岛旅客纳入政策覆盖群体;允许经营主体开设网上销售窗口;加贴商品溯源码;提货方式增至5种等。

为满足市场需求，促进境外消费回流，海南积极推进免税品品牌、品种、价格与国际“三同步”，离岛免税购物呈现品牌更加丰富、购物环境优化、营销方式多样、购物便利性提升等特点，有效提升消费者对免税品的消费热情。

同时，巨大的市场消费潜力吸引了更多经营主体布局海南，截至目前，海南全岛已开业12家离岛免税店，离岛免税全岛布局进一步优化。

数据显示，2021年，海南离岛免税店销售超过600亿元，约有二分之一的进岛旅客进免税店，六分之一进岛旅客参与购物，越来越多的旅客为离岛免税购物来海南旅游，带动住宿、餐饮、交通等产业发展。

同时，2021年免税品销售占全省消费旅游收入二分之一，免税商品进口占全省进出口总额的三分之一左右，销售占全省社会消费品零售总额四分之一，为海南省经济社会发展作出了较大贡献。

2023年海南省一季度全省生产总值1775.96亿元，按不变价格计算，同比增长6.8%。分产业看，第一产业增加值407.26亿元，同比增长4.9%;

第二产业增加值268.43亿元，增长5.5%;第三产业增加值1100.27亿元，增长7.7%。

2020年6月1日，党中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》，提出“放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元，扩大免税商品种类”。

7月1日，海南离岛免税购物新政实施:离岛旅客每年每人免税购物额度为10万元;取消单件商品8000元免税限额规定;单件商品最高免税额度为10万元;商品品种由38种增至45种。

2021年2月，海关总署《关于发布海南离岛免税旅客免税购物邮寄送达和返岛提取提货方式监管要求的公告》发布，明确离岛旅客购买免税品可选择“邮寄送达”提货，岛内居民离岛前购买免税品，可选择“返岛提取”，政策覆盖轮渡、火车、飞机三种离岛方式，旅客购物提货更加便捷，产业布局更加均衡，持续推动离岛免税购物市场升温。

目前，海南离岛免税经营主体共5家，离岛免税店已增至12家，市场主体日趋多元，离岛免税市场有序竞争的格局正在逐步形成。

各离岛免税门店主要货品品种包括香化产品、首饰、手表、箱包、服装、电子产品等，更好地满足消费者需求。

我国离岛免税商品种类从最初18 类扩充至目前45 类，截至1Q22 中免合作品牌商已超1,200 家、SKU 达36.1 万个。

原先免税商品更多以女性偏好的香化产品为主导，未来在此基础上品类的扩充有助于增加顾客选择的多样性、覆盖更广的顾客群体，进而提高整体旅客的离岛免税购物渗透率。

随着旅游市场强劲复苏，海南离岛免税购物热度持续攀升。据统计，今年一季度海南全省接待游客2680万人次，增长20.2%，实现旅游总收入530亿元，增长25%;一季度海南离岛免税店总销售额达203亿元，增长29%。

与此同时，海南正在全面启动全岛封关运作准备，也将促使免税购物更加便捷、灵活，不断吸引国内外投资和资源。

业内人士表示，封关运作后，能进一步扩大免税业务惠及范围和总体规模，将最大限度地扩大资源配置范围和机会，有助于全面激活海南经济增长潜力。

继去年全球最大的单体免税店—中免海口国际免税城开业后，今年4月份，王府井国际免税港迎来正式营业，成为海南岛的第12家离岛免税店，它的入局也使得海南离岛免税全岛布局得到进一步优化。

到2025年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，成为全球最大的免税消费市场。

随着自贸港建设推进深入，海南的整体吸引力也在加强，将会有越来越多的品牌商进入海南，或将带来离岛免税市场的进一步升级发展。海南自由贸易港也将在中国奢侈品市场当中扮演更加重要的作用。

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