2023美妆新零售行业发展现状前景投资分析

• 吴亚楠 2023年6月27日 来源：互联网 246 8
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在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》显示：

2023美妆新零售行业发展现状前景投资分析

“二十大”报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。没有坚实的物质技术基础，就不可能建成社会主义现代化强国。由此可见，未来5年，高质量发展将是各行各业的主旋律，美妆行业自然不会例外。

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。

在中国，家庭年收入20万-50万的人群被定义为中产阶层，是中国最有消费潜力的群体，是国内市场消费升级的超级动力。中国中产的收入水平，在过去20年间，平均收入增长率维持在80%以上，他们主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具备较强的学习能力，有一定的闲暇，追求生活质量，经济、文化、政治地位均居于现阶段社会的中间水平，是美妆新零售必须圈粉、积累和深耕的消费群体。

新一代互联网的年轻群体，要跟别人不一样，不仅“佛系”，还要有个性，要够冷，够淡，不像上一代，做什么都充满热情，不热情就是不正确的。他们还喜欢逼格，要够大、够装，喜欢站在鄙视链顶端，俯瞰所有品牌和价值。他们不在乎品牌，不在乎百年历史。百年历史品牌在他们眼里成为老套，新兴、有趣、高逼格成为他们的主诉求。

80，90年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。

美妆行业发展趋势

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。

在过去的十年当中，国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念逐步形成，追求容貌之美，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。

中国美妆行业发展状况分析

第一节 中国美妆行业发展概况分析

一、中国美妆行业发展历程

80，90年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。

在过去的十年当中，国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念逐步形成，追求容貌之美，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。

从过去美妆行业的发展累积可以看到整个美妆行业的未来趋势走向是怎么样的。如今有越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。随着社会文化的发展，在媒体传播和审美观念的改变中，男士美容产品线不断成长，也许即将带来深刻的改变。由90后引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈旧的观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分，他们越来越意识到，需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们的需求已经远不止是剃须产品这么简单。

二、中国美妆行业发展特点

“二十大”报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。没有坚实的物质技术基础，就不可能建成社会主义现代化强国。

由此可见，未来5年，高质量发展将是各行各业的主旋律，美妆行业自然不会例外。

政府主导，推动高质量发展的目的是助推产业升级，涌现出一批世界级的头部企业。只有高质量发展，美妆行业才能发挥后发优势，中国的美妆品牌才有可能进入全球的第一阵营，无论是企业还是行业整体才能更有竞争力。更重要的是，只有高质量发展，才有可能为中国本土品牌的高端化奠定可落地的基础。

三、中国美妆行业市场规模

图表：2020-2022年中国美妆行业市场规模分析

数据来源：中研普华研究院

当下，美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。如今，年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货美妆品牌更多的市场机遇，2022年中国美妆行业的市场规模达到5106亿元，同比增长7.1%。

四、中国化妆品零售市场发展

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。

近几年发展兴起的一种化妆品零售商业业态，是伴随着国内商业业态的变革发展而形成的一种化妆品终端销售模式。如今化妆品作为一个广义的概念，对应的化妆品专营店则汇集了护肤品、香水、彩妆、洗护用品、美容工具、男士化妆品、儿童护肤品，它采取自选的销售方式充分满足顾客一次性购足化妆品的需求。

美妆新零售行业报告对中国美妆新零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了美妆新零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，美妆新零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。

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