商业摄影行业现状如何 商业摄影行业市场发展及前景分析

• 吴澳燕 2023年7月5日 来源：中研报告 互联网 411 20
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商业摄影，作为一种围绕商业用途而展开的摄影形式，是艺术与技术相融合的产物。它是一种以市场为核心、以商品为主要拍摄对象的摄影活动。它既是一种具有较强功利性的商业行为，也是一种依附于经济活动、带有强烈艺术色彩的摄影创作。

商业摄影，作为一种围绕商业用途而展开的摄影形式，是艺术与技术相融合的产物。它是一种以市场为核心、以商品为主要拍摄对象的摄影活动。它既是一种具有较强功利性的商业行为，也是一种依附于经济活动、带有强烈艺术色彩的摄影创作。

商业摄影通过完善的商业策划设计、成熟的摄影技术以及准确的后期制作，以反映对象的形状、结构、性能和用途等特点，并通过技术性和审美性的有效融合，优化及提升拍摄对象的形态和品质，从而达到吸引消费者眼球，使之产生购买欲的目的。

影像数字化行业的发展与国家整体发展基调相适应,面对持续深入的全面数字化改革浪潮,影像行业现代化价值日益凸显,厂商需坚持技术与产品创新,赋能实体经济数字化转型,关注中小微企业的高效、优质、可持续发展,助力产业数字化转型和智能升级,为“数字中国”贡献力量。这与“二十大”提出的发展思路相适应,如建设现代化产业体系、维护多元稳定的国际经济格局和经贸关系、完善科技创新体系、增强中华文明传播力影响力等。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国商业摄影行业发展前景与投资趋势预测报告》显示：

2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元，预计到2026年市场规模将达到7000亿元。从注册资本上看，67%的摄影照相相关企业注册资本在200万以下。从企业类型上看，超6成为有限责任公司，3成是个体工商户。从行业上看，超38%的摄影照相相关企业分布在批发和零售业。其次是租赁和商务服务业，占比为34%。

商业摄影行业现状如何

随着数字信息化的普及，“读图”时代的到来，人们的购物乃至生活方式发生了翻天覆地的变化。在此时代背景下，商业摄影作为一种直观、真实的视觉表现形态，逐渐成为当今受众获取信息的最有效介体之一。当前，商业摄影与社会各个领域的关系愈发密切，众多行业对商业摄影的需求也在日趋增长。

2019年我国商业摄影市场规模达到3174.945亿元。商业摄影主要细分为五大类：婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类，市场规模占比分别为34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

婚纱摄影作为摄影行业的主力军，长期占据着主导地位。结婚人口逐年下降，婚纱摄影企业亟需在存量市场寻找新的增长点。婚纱摄影这个大品类之外，商务照、古风摄影等不同特色风格摄影品类，个人写真、儿童照、孕妇照、全家福、闺蜜照等不同人群的细分市场都在纷纷崛起，催生并培育了新的增长点。

随着互联网的行业的发展，摄影行业的营销推广方式已经从线下门店推广逐渐发展成为线上媒介推广，线上成为了摄影行业的重要营销推广主阵地。根据相关数据表明，约90%的用户是在互联网平台上获取了摄影信息，消费者下单购买的行为正逐渐从线下往线上转移。

相较于线下，线上投放具有成本低、流量大的特点，可以提供更直接的获客线索，帮助快速抢占客资，帮助开拓门店无法触达的本地增量市场和全国潜力市场，成单比例高。但线上投放同样具有流量资源紧张，信息碎片化、难以触达精准客群等困扰，构建属于品牌独有的营销投放模型，提高精准获客和客资复用能力，成为企业投放的难点。

商业摄影行业市场发展及前景分析

随着新兴技术的发展，AI、大数据、3D数字化等技术也迅速向摄影领域渗透，各种新型摄影设备、摄影后期处理等的功能也日益强大，更高效、更智能、更便捷的拍摄方式不断推陈出新，能在一定程度上助力摄影机构实现降本增效。

在当前租金、人工、获客等成本压力越来越大的市场环境中，降本增效已经成为商业摄影领域的重要话题。后期修图作为商业摄影场景中至关重要的组成部分之一，在数字化技术的加持下，不仅降低了成本，效率也有了大幅提升。

“影像”一词被注入了丰富的内涵,不仅包括传统意义上的纸质图像,还包括数字图像、视频等记录内容的形态,而用户日益增长的数字化需求也为行业发展持续注入动力。一方面是需求侧的驱动,即C端用户的美化需求、小型企业团队的修图、剪辑需求以及大型企业的编辑与管理需求驱动了厂商提供更加丰富的产品,用户购买力是重要支撑。另一方面,供给侧厂商的技术进步也使得影像行业的数字化成为可能,不断满足用户新需求,进而获得持续性增长。

移动互联网的迅速普及智能拍摄强大功能已处于爆发的态势，而智能摄影技术的开启以及自动设备优势的凸显已经成为了商业摄影发展的巨大能量，“互联网+”时代必将会为诸多产业带来前所未有的飞跃。

摄影服务业是一个技术性、专业性很强的行业，其发展需要较高的技术支撑，随着消费者对摄影要求越来越高，数码技术、多媒体技术等高新科技将更多更快地向摄影服务行业渗透，并呈现出摄影后期处理的高新科技化趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国商业摄影行业发展前景与投资趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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