互联网+服装行业市场分析 互联网+服装行业发展模式及前景

• 吴澳燕 2023年7月5日 来源：互联网 407 20
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随着互联网科技的快速发展，线上与线下结合的新零售模式已经成为服装行业的主要发展趋势。这种新商业模式有效刺激了人们的服装消费需求，并降低了商家运营成本，带动了服装市场规模的增长。2022年中国服装线上销售额接近内销市场销售额的50%，全国服装鞋帽针织品网络零

互联网技术的发展使网上购物成为了网民们重要的购物途径。服装生产网利用互联网技术打通线上线下营销体系，将服装生产网与线下门店进行无缝链接，建立统一的信息管理系统，真正实现线上线下同款同价同步销售，让互联网为实体营销增值。

电子商务和社交媒体的快速发展也让消费者对于新的服饰潮流和创意更加敏感，从而提升了消费者的购买频次和个性化购买需求;互联网的普及也加快了服饰在中国下沉市场的发展速度，结合中国物流配送系统的完善，为中国服饰市场提供了巨大的发展潜力。

中国服装行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，服装消费需求不断转向时尚、文化、品牌、形象的消费，服装行业面临转型升级压力，竞争加剧，此时，私域为业务增量提供了新思路。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国互联网+服装行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

伴随着我国经济保持较快增长，国民收入稳步提升、消费升级趋势稳步推进，我国服装内销市场规模总体呈现增长态势。　2020年，我国网上穿类商品零售额同比增长5.8%，增速较年初回升23.9个百分点。2021年，内销市场稳步回暖，全年我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增长12.7%，增速同比回升19.3个百分点，两年平均增长2.6%，正在逐步接近疫情前的增长水平。

互联网+服装行业市场分析

近年来，“互联网+”实现较快发展，大数据、云平台、电子商务和跨境电商等业务蓬勃兴起。而在这过程中，市场相继产生了新的业务发展模式。线上线下一体化经营模式不断被认可，直播带货、私域运营都成为了普通服装商户也会选择的营销推广路径。

此外，新冠疫情爆发后，居民的消费习惯与消费结构亦发生了一定转变。根据中国消费者协会的相关调查数据显示，受疫情影响，线上消费愈发受到消费者欢迎。其中，近6成的受访消费者表示线上消费超过线下消费，70.6%的消费者表示疫后在线上消费的比例同比有所提升。

以 2022年“双11购物节”为例，全网交易额为5571亿元(截至11号早8点)，与2021年(天猫双十一总交易额5403亿元)相比，同比增长8.45%。其中服饰鞋包品类依然是竞争最激烈、销售额占比最高的核心消费品类。互联网+服装有望成为我国服装行业未来发展趋势之一。

“互联网+服装”思维推进市场线上线下融合发展。面对当下市场形势，线上线下融合已经成为专业市场优化升级创新发展的主要方向，全面突破场内场外和线上线下空间的边界也是商家们重点关注的方向。

随着我国5G技术及网络技术的不断发展，国内电子商务业务已飞速发展崛起并且逐步领先全球，其中，线上服装消费特别是线上女装消费业态不断发生变化，直播、反向定制、即时配送等新兴电商模式不断涌现，线上交互商店、虚拟主播、NFT产品等新兴消费业态持续增加，线上服装消费进入虚拟化、场景化、定制化的发展阶段，逐步实现线上线下双向融合，迎来全场景的深度拓展期。未来我国线上消费市场及模式仍有较大开拓空间，线上女装消费市场仍有业绩增长空间。

互联网+服装行业发展模式及前景

近几年互联网的高速发展使整体网络环境愈发呈现数字化、社交化、内容化的趋势。用户更加注重社交体验、内容交互等一系列情感价值体验，因此，越来越多的品牌着眼通过对各个社交平台的重新识别与定位，开始搭建自己的数字化生态。

在中国服装协会看来，“今年，面对严峻复杂的外部环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，我国服装行业保持恢复性增长的压力依然较大，坚持深化转型升级，提高产业韧性和抗风险能力，仍是行业发展的核心。在全球产业变革的大趋势下，我国服装行业将持续强化数字经济与实体经济的融合创新，全力推进行业智能制造和工业互联网平台建设，深度践行文化自信与绿色发展，聚合新技术、新模式、新业态的发展势能，驱动行业加速向智能化、高端化、绿色化跃迁，推动中国服装行业迈向全球产业链价值链新高度。”

随着互联网科技的快速发展，线上与线下结合的新零售模式已经成为服装行业的主要发展趋势。这种新商业模式有效刺激了人们的服装消费需求，并降低了商家运营成本，带动了服装市场规模的增长。2022年中国服装线上销售额接近内销市场销售额的50%，全国服装鞋帽针织品网络零售总额占全国实物商品网络销售额的21.5%，仍然是线上实物销售的最大品类。

线上新零售模式日渐成熟，目前，流媒体直播、短视频等新型营销模式已经成为服装电商主要增量市场，直播电商成为线上服装零售的新常态。企业的营销渠道逐步从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、社区团购、社交平台扩散，服装服饰直播电商交易额已经超过传统电商。

展望2023年，互联网+服装有望成为我国服装行业未来发展趋势之一，线上线下一体化经营模式普及度提高，服装行业与互联网的深度融合或将一定程度上提升服装企业的盈利水平。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国互联网+服装行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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