中国数字文旅行业市场消费需求 中国数字文旅行业市场未来投资战略分析

• 周迅 2023年7月10日 来源：互联网 1259 82
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与传统文旅消费模式相比，数字文旅开发不再受到现实物理世界中文旅资源的束缚，从而更重视消费端的需求。应积极响应这种变化，一方面，超大规模收集和加工文旅消费者行为数据，总结规律，切实了解消费者需求，在此基础上打造智能化、定制化、即时化、多样化、互动化、场

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

中国数字文旅行业市场消费需求 中国数字文旅行业市场未来投资战略分析

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字文旅行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

文化和旅游部于2月，面向全国启动数字化创新实践案例征集工作，138个基于5G、大数据、云计算、人工智能等技术在文化和旅游领域创新应用的案例参与评选。最终，10个案例入选2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例，20个案例入选2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例。

科技打通传统文旅场景升级的“新脉络”。当前，在推动文化和旅游高质量发展新阶段，如何推动旅游景区提升资源保护、经营管理、旅游服务、安全防范和可持续发展能力成为更加紧迫的要求。充分利用5G、北斗导航、物联网等一系列数字技术，北京市属公园通过搭建公园景区游船智慧管理平台对游船进行精细化管理，实现了求救及时响应、游客“云排队”等功能，为同类型公园景区提供更高水平的管理服务探索了卓有实效的数字化转型升级路径。

数字经济在文旅产业中应用场景广泛：文旅上“云”丰富了文旅供给，我国各类文化旅游单位企业积极探索全社会共享的数字服务，虚拟演唱会、旅游直播、云上会展、数字图书馆等新兴业态发展迅速;展演用“数”增强了沉浸式体验，VR、AR等数字技术能够实现虚拟与实境的深度融合，为文旅消费者带来身临其境的高价值体验;景区赋“智”提高了运营效率，以云计算、物联网、智能终端设备为支撑的智慧文旅，有利于满足景区运营中对管理智能化、服务主动化、营销个性化、信息对等化的发展要求。这些应用场景为消费者带来了全新的感受和体验，带动文旅产业进行全链条、多角度转型升级，为文旅产业高质量发展带来新动能。

加快“数字+文旅”人才培养。人才是文旅产业数字化建设的战略性支撑，一方面要增加数字文旅人才培养规模，鼓励在数字经济、文旅等领域有基础的高校开展学分互认的交叉复合辅修，增设数字文旅专业方向或相关课程，构建数字文旅数据库案例库，提高数字文旅复合型人才培养数量和质量。

与传统文旅消费模式相比，数字文旅开发不再受到现实物理世界中文旅资源的束缚，从而更重视消费端的需求。应积极响应这种变化，一方面，超大规模收集和加工文旅消费者行为数据，总结规律，切实了解消费者需求，在此基础上打造智能化、定制化、即时化、多样化、互动化、场景化文旅产品;另一方面，给予消费者更多的话语权和表达权，参与数字文旅产品创新，使消费者同时具有传播者乃至生产者等多重身份，重塑文旅消费供应链及价值链。

目前，江苏省社保卡文旅“一卡通”融合应用项目取得了在全国率先实现一卡通行、率先制定服务标准、率先归集文旅场所入口实时数据的创新成果，这意味着文旅行业新的规则统一、合理开放、标准互认的优质市场环境正在加速形成。江苏省文化和旅游厅负责人表示，未来会继续围绕居民需求提升服务效能水平，以“一卡通”工程为引领，秉持系统思维探索构建数字化时代文旅公共服务新模式，集成更多让老百姓“看得懂、会操作、办得顺、功能多”的“一卡通”文化服务与旅游消费产品，推动文旅“同城待遇”在长三角地区乃至全国共享。

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。

旅游产业通过游客的吃、住、行、游、购、娱，综合展现当地的文化传承、文化特点，每一条旅游路线和旅游目的地中都包含了某些文化景点和文化内涵，同时与各个旅游景区相关的文字、诗词、传说等文化内容、文化记忆和文化符号可以通过展示、创造和衍生等途径，将他们转化成演艺、影视、主题公园、主题酒店、特色民宿、文创产品等艺术形式，让游客形成独特的体验，产生情感共鸣和文化自信。旅游不仅能够传承文化、传播文化，也可以创造文化。

本报告在总结中国数字文旅行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国数字文旅行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为数字文旅企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国数字文旅行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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