电竞行业迎来风口 中国电竞行业市场发展现状2023

• 陈泽芳 2023年7月17日 来源：互联网 1208 78
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过去10年，电竞产业快速发展，根据中国音数协电竞工委(ESC)发布的《2022年中国电子竞技产业报告》，尽管受疫情影响，电竞赛事数量下滑，但2022年中国电竞产业收入仍然高达1445.03亿元，用户规模约为4.88亿人。天眼查数据显示，截至2023年7月10日，在业、存续、迁入和7

中国电竞用户增长速度明显放缓，用户市场趋于饱和，这也是产业趋向稳定和成熟的风向标。细分人群、产品、市场的运营愈发必要。

电竞产业已形成相对完整的产业链，其盈利模式与传统体育相似，上游单位主要是电子游戏开发商和运营商，收入来源是出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务;中游包括电竞赛事执行方俱乐部、电竞场馆等，收入来源是运营电竞赛事;下游为内容传播方，包括电视台、直播平台等。

根据中研研究院《2023-2028年中国电竞行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

电子竞技已经从过去的小众赛事破圈，成为各热门城市竞相支持的明星产业。更重要的是，从产业价值角度来看，电子竞技作为新兴体育产业，具有极大成长空间和延伸空间。最有代表性的延伸产业当属电子竞技指导服务业，正为更多电子竞技潜在用户提供了参与的可能，同时协助电竞服务业升级，并为当下灵活就业创造更多新职业新角色。

从电竞用户的游戏偏好看， MOBA 类、战术竞技类、射击类、竞速类、自走棋类、卡牌类、策略类、格斗类与体育类是 热门电竞游戏品类，其中，MOBA 类、战术竞技类和射击类电竞内容最受用户欢迎，在所玩 电竞游戏、观看游戏直播及观看电竞赛事的占比中，三者的渗透率均超过了 6 成。而其他 类型电竞游戏仍处于用户培育阶段，用户渗透率尚在 5 成以下。

电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列，而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度也比较明显。“电竞产业区域发展指数”中国综合排名第一，在城市集群效应、政策扶持感知等维度上均处在全球领先地位。主客场模式、政策扶持、企业支持等助力国内众多城市孕育本土化战队，形成极具中国特色的电竞城市集群发展效应，是中国电竞产业发展的重要优势。

电竞行业迎来风口 中国电竞行业市场发展现状2023

7月14日至15日举办的“全球电竞运动领袖峰会”(以下简称“峰会”)发布了2023版《全球电竞运动行业发展报告》(以下简称“报告”)，报告显示，2023年电竞观众将增长至5.74亿，2025年将增长至6.41亿。2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。报告显示，中国电竞用户消费类型居前四位的是：购买虚拟道具、购买实体周边、购买战队选手周边以及现场观赛。用户的花费金额增长迅猛，其中，“101元至500元”这一消费区间占比达到31.1%;“501元至2000元”的消费区间占比达29.8%。

近年来，多国将电竞产业纳入政府扶持计划。据不完全统计，近两年，德国、巴西、韩国等相继推出资金补贴或者战略扶持计划。据悉，本次亚运会入选7款电竞项目中，《王者荣耀(亚运)》《和平精英(亚运)》《梦三国2》等均为中国游戏公司开发，这些项目中也加入了具有中国魅力的文化元素。

如今，由中国手游厂商主办的移动电竞赛事显著增加。报告显示，腾讯、米哈游、网易、沐瞳科技等中国厂商加速全球布局，已在海外构建起较为丰富的移动电竞赛事体系。亚运会纳入移动电竞游戏，也将进一步扩大移动电竞赛事的影响力。

政策红利持续释放 大力推动行业高速发展

过去10年，电竞产业快速发展，根据中国音数协电竞工委(ESC)发布的《2022年中国电子竞技产业报告》，尽管受疫情影响，电竞赛事数量下滑，但2022年中国电竞产业收入仍然高达1445.03亿元，用户规模约为4.88亿人。天眼查数据显示，截至2023年7月10日，在业、存续、迁入和迁出的电竞相关企业约7.38万家。其中，78.6%的相关企业成立于2021年之后。

电竞产业扶持政策出台，政策红利持续释放。2021 年起，北京、上海、成都等城市纷纷推出电竞产业的扶持政策;本次大会上，深圳市文化广电旅游体育局发布《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施》，对电竞内容研发、电竞企业引入、电竞赛事、电竞场馆、电竞出口、电竞培训等明确了补贴幅度。我们认为头部城市扶持政策出台具备示范效应，或加速电竞融入主流体育，促进电竞产业集群形成，发掘“电竞+”的商业化价值。

协同共建电竞生态，助力电竞基建发展。作为大会主办方，腾讯在大会上也展示了其在电竞人才培养、赛事管理支持、运营经验分享等方面的进展，多维度助力电竞行业基础设施建设。同时，公司亦发布《王者荣耀》《和平精英》《无畏契约》等项目赛事规划。我们认为凭借头部厂商丰富的游戏及电竞运营经验，电竞项目落地为成熟体育赛事的进程有望进一步加速。

更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年中国电竞行业竞争分析及发展前景预测报告》。同时中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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