H&M拟2025年进入巴西市场 快时尚服装行业的现状分析

• 刘明月 2023年7月17日 来源：新浪财经 1339 88
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瑞典服装零售商H&M周一表示，计划2025年进入巴西市场，开设实体店并进行在线交易。该公司2012年在墨西哥开设了拉丁美洲第一家门店，目前在秘鲁、乌拉圭、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、危地马拉、巴拿马和哥斯达黎加都有门店。为支持其在巴西的扩张，H&M将与Do

H&M拟2025年进入巴西市场

瑞典服装零售商H&M周一表示，计划2025年进入巴西市场，开设实体店并进行在线交易。该公司2012年在墨西哥开设了拉丁美洲第一家门店，目前在秘鲁、乌拉圭、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、危地马拉、巴拿马和哥斯达黎加都有门店。为支持其在巴西的扩张，H&M将与Dorben集团合作，后者在中美洲和南美洲的10个国家经营零售业务。

H&M集团公布2023财年上半年业绩报告显示，截至2023年5月31日的六个月内，集团以瑞典克朗计算的净销售额增长了9%，达到1124.88亿瑞典克朗，以当地货币计算，净销售额增长了1%，毛利润增加到562.24亿瑞典克朗，毛利率达到50%。

H&M集团第二财季营业利润为47.7亿瑞典克朗(约合4.39亿美元)，低于上年同期的49.8亿克朗，但分析师平均预期的40.7亿克朗。

目前，H&M全球约1800家门店由于疫情影响处于临时关闭状态，这一数量占集团总门店数的36%。据悉，2020年12月1日至2021年2月28日，该公司的服装销售额为400.6亿瑞典克朗(约合人民币301.3亿元)，同比下降21%。税前净利润亏损13.90亿瑞典克朗(约合人民币10.45亿元)，上一年同期盈利25.04亿瑞典克朗。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》显示：

如今，越来越多的明星和名媛也加入到快时尚的行列，打造一种高街时尚。即便是英国凯特王妃和名模凯特莫斯也会将快时尚品牌作为日常服饰，这无疑是对快时尚设计的肯定和无形的广告宣传。快时尚品牌的服装在时尚与价位之问寻找到一个平衡点，既满足消费者对于时尚的追捧又提供消费者可以承担的价位，这在得到消费者厚爱的同时，也为品牌赢得了丰厚的利润。因此，平民贵族化是快时尚发展的一个显著优势。

快时尚服装行业从产品开发的角度来讲，快时尚品牌从来就不是时尚的创造者，而是时尚的快速反应者。设计团队搜集最流行的元素，经过整合，以最快的速度传递到品牌的店面中，供消费者挑选。快时尚品牌的高速运转离不开高效的供应链体系。

ZARA、H&M店铺地理位置都很优越，并且拥有超大的终端购物环境。在选址方面，快时尚品牌一般都将店铺开在高档商业区和繁华的交通枢纽地段，虽然这些黄金地段的租金成本非常昂贵，但是可以为消费者提供便捷，吸引消费者的光顾，并且为消费者提供轻松愉悦的购物环境。快时尚品牌坚持“直营”策略，因为它们认为让顾客进入店铺，直接接触商品、体验商品才是最好的经营方式。快时尚品牌优越的店铺位置，超大舒适的终端购物环境，也成为吸引消费者的一个有利的客观因素。

从快时尚服装需求调研、创意、企划、设计、打样、生产、物流到上架，其产品开发周期可缩短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低风险，提高产品的有效性、适销性，从而扩大市场规模。相比那些提前12个月，甚至更久时间进行新品开发的传统品牌，快时尚品牌具有作战快捷的优势。例如ZARA的400多位设计师每年会推出超过12000- -20000款设计，平均每周会换两次新货。这样，其店内的服装极少会停留超过一个月，在一定程度上，也减小了与其他服装品牌撞衫的概率。

全球经济复苏进程和国际市场需求恢复速度将有所放缓，我国经济也将面临较大的下行压力，但宏观经济韧性强、长期向好的基本面不会变。未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，快时尚服装零售是消费的新用户群体。

今年前5个月，中国服装(含衣着附件，下同)累计出口613.8亿美元，同比微降1.1%。但在各类服装产品中，不乏逆势增长表现亮眼的品类，围巾/领带/手帕、袜类、西装/便服套装等产品的增幅就较为明显。今年1—5月，围巾/领带/手帕出口额同比增长26.7%，西服/便服套装出口额同比增长11.1%，袜类产品出口额同比增长5.1%，胸衣出口额同比增长4.7%，衬衫出口额同比增长2.5%，针织T恤衫出口额同比增长1%。出现出口额同比下降的品类包括婴儿服装、毛衫、运动服/泳装等产品，其中，今年1—5月，婴儿服装出口额同比下降21.1%，毛衫出口额同比下降9.7%，运动服/泳装出口额同比下降9.2%，内衣/睡衣出口额同比下降6.7%，手套出口额同比下降4.5%。

今年前5个月，中国服装产品出口市场发生结构性改变，其对东盟、韩国、澳大利亚、俄罗斯、中亚等市场出口保持较快增长，对美欧日等传统市场出口增速和市场占比呈双下降趋势，美国、欧盟、日本、英国和加拿大五个主要国际市场合计占中国服装出口比重为48.1%，同比减少高达8.7个百分点。

数据显示，今年1-5月，中国服装产品对东盟出口额67.6亿美元，同比大幅增长19%，占比达11%，增加1.9个百分点;对美国出口额125亿美元，同比下降16.7%，占中国服装出口的比重为20.4%，同比减少3.8个百分点;对欧盟出口额93.7亿美元，同比下降19.9%，占中国服装出口的比重为15.3%，同比减少3.6个百分点;对日本出口额50.8亿美元，同比下降7.1%，占中国服装出口的比重为8.9%，同比减少0.5个百分点。

据了解，服装品牌对私域的重视,促进了背后服务商的经济增长。私域背后的服务商有赞总交易额已达1037亿,其中服装类的增长率高达70%。在10家上市服装品牌中,其中6家与有赞携手共进,服装品牌借助有赞技术构建小程序平台,并且推出秒杀,多件秒杀等营销工具刺激客户消费,提升复购频率。

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。

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