K12课后辅导产业链分析 K12课后辅导产业未来市场展望

• 吴澳燕 2023年7月21日 来源：互联网 919 57
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K12主要被美国、加拿大等北美国家采用，后被引进中国，逐渐开始被各大教育机构推广，为众多家长所熟知。鉴于我国与外国教育机制的不同，“中国式”的K12教育指的是小学6年、初中3年和高中3年共计12年的基础教育，涉及初等教育及中等教育，这与我国升学考试制度保持一致

国家财政性教育经费支出不断扩大，对教育高度重视。另一方面，中国K12课后辅导市场渗透率快速提升。数据显示，2020年中国K12课后辅导市场规模达5300亿元。

随着给学生减负的政策落实和素质教育的深入，中小学教育市场的课外培训辅导需求扩大，K12校外培训以及素质教育培训市场一直保持较高的热度。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国K12课后辅导行业市场现状分析及未来发展趋势预测报告》显示：

K12主要被美国、加拿大等北美国家采用，后被引进中国，逐渐开始被各大教育机构推广，为众多家长所熟知。鉴于我国与外国教育机制的不同，“中国式”的K12教育指的是小学6年、初中3年和高中3年共计12年的基础教育，涉及初等教育及中等教育，这与我国升学考试制度保持一致。

我国教育升学途径主要遵循小升初、初升高的“直升”模式，在这种中考+高考的升学重压下，可获取的优质学校教育资源有限，导致学生之间升学竞争加剧。作为学校教育的重要补充形式、提升成绩的主要手段，课外辅导成为学生暑假补习的“必备”需求。

推进K12教育的刚性需求释放，推动K12教育培训市场快速扩张，据预测，2022年全国K12课后辅导市场规模有望达到6111亿元，2016-2022年复合年均增长率或为9.5%，未来发展前景广阔。

K12课后辅导产业链分析

K12辅导的产业链可以分为上、中、下游。上游主要是提供师资、内容、技术、软硬件教育装备的供应商，业务模式2B和2C都可行。

中游是提供教学服务的主体，辅导机构直接面向最有价值的C端消费者，直接提供服务满足学生应试提分的诉求，是K12辅导产业链的核心。

下游是C端用户，使用者学生和付费者家长。K12教育产业链短，上游与中游相互延伸。教培机构可自产教学内容，开发教学平台等;上游工具、内容等教育公司也纷纷切入课外辅导市场。

K12课后辅导服务产品的差别性。当下的K12课后辅导服务产品差异化明显且丰富，如学科类网课、启蒙类网课、少儿英语少儿编程等等。这些服务能力和现代信息技术能力有关。

定价权集中在部分头部机构手中。基于教育资源和信息化程度，K12课后辅导服务行业出现了一批优势公司，它们自持能力，对于课程价格，并不完全按照市场均价，而是以品牌、师资、课程专研、信息优势，不断提升课程价格。

K12课后辅导产业未来市场展望

作为最大的培训市场，K12辅导也是孵化最多独角兽的黄金赛道。不仅有市值200亿美元的巨头好未来和新东方，和跟谁学、精锐教育、网易有道等10亿美元市值以上的小巨头，还有掌门教育、猿辅导、作业帮等未上市的独角兽。

面向学校的工具产品，从学校延伸到家庭场景做辅导;线下培训机构，做线上直播业务触达家庭场景，同时通过双师课堂进入学校场景，典型代表是学而思;也有家庭场景下在线直播业务起家的公司，通过在线双师进入机构和学校，比如VIPKID推出VIP蜂校。

在实际运营中，由于直播课对于平台硬件、教师资源要求较高，短期内难以应对大量用户涌入，录播课也成为重要的授课方式。例如，周一到周五新东方在线的中小学免费课程是录播课，周六和周日则为直播课。

在线K12辅导本轮获客竞争中，头部视频平台大规模入场，或对行业产业链造成影响。包括腾讯视频、优酷、爱奇艺、头条系在内的流量巨头，纷纷联合K12辅导公司推出大量免费直播课。未来这些巨头仍满足于流量输出，还是会采取进一步的布局，仍有待观察。

K12在线教育，由于服务群体广、生命周期长、学科覆盖全、市场空间大，是在线教育最重要的赛道，2020年占比为42.4%，已是半壁江山。报告推算，假定未来5年，K12在线教育用户基数不变，用户预算提升30%，渗透率达到60%，整体市场规模将超过三千亿。

未来中国教育政策将把重点放在多个传统学科有效、有机的整合上，实现培养学生综合素养、创新精神和实践能力的愿景。在技术方面，人工智能、物联网将赋予教育产业新势能。从课前、课中、课后全方面深入，推动教育创新。一方面，促进教学环境和学习方式的改变、丰富了教学内容和教育管理及治理水平。另一方面，影响教师角色和教学评价方式，对教师的职业要求也会随之改变。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及K12课后辅导行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国K12课后辅导行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外K12课后辅导行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国K12课后辅导行业市场现状分析及未来发展趋势预测报告》。

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