上半年新消费领域共发生218起投融资事件 健康精致成消费领域新趋势

• 吴澳燕 2023年7月21日 来源：国际商报 1216 79
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上半年，新消费领域共发生218起投融资事件，同比减少32.1%。融资总额较去年同期仍有差距，市场观望情绪浓郁。消费融资在上半年呈现轮次与金额分布的高集中度，品牌加速向线下渗透，餐饮成为上半年最吸金赛道。以健康、精致为内涵的新锐品牌在资本注入后急速扩张，为零

随着我国经济运行呈现出回升向好态势，2023年零售市场也走出上扬曲线，消费复苏推动品牌释放被抑制需求，但消费投资的热度恢复还处在爬坡期。

上半年，新消费领域共发生218起投融资事件，同比减少32.1%。融资总额较去年同期仍有差距，市场观望情绪浓郁。消费融资在上半年呈现轮次与金额分布的高集中度，品牌加速向线下渗透，餐饮成为上半年最吸金赛道。以健康、精致为内涵的新锐品牌在资本注入后急速扩张，为零售地产市场带来持续动力。

随着线上获客成本的提高以及线下消费的回归，消费品牌加速向线下渗透。根据分析，2023年上半年，33%的获投品牌已开设线下门店，其中58%属于餐饮业态，13%属于美妆个护业态。另有11%的品牌将布局线下门店，涉及融资金额22.3亿元，带来选址拓店需求。

餐饮、颜值、宠物经济更“吸金”

近15%的获投品牌定位健康。在线下，现制酸奶品牌正加速成长。茉酸奶以日均10余家新店的速度扩张，其二季度全国的扩张规模相当于北京零售市场当季的净吸纳量。

在颜值经济引领下，头皮健康引领洗护消费新趋势，也让从“头”做起的精致护理成为新消费投融资重点赛道。数据显示，“脱发焦虑”下，头部护理细分市场迎来迅猛发展。2022年头部护理赛道投融资近10余件，金额均在千万元以上，品牌定位和空间布局日趋精准。

此外，“精致养宠”诉求的升温催生“它经济”多元精细化发展，上半年，宠物领域共发生13起融资事件，获投金额约6.8亿元。资本较为青睐的宠物用品板块短期内线上化趋势明显，其中能够突围的品牌预计将进入线下渠道扩大规模。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》显示：

当前，中国宠物行业上下游产业链日趋完善。主粮、零食、营养品等宠物食品加工销售、宠物饲养等中上游产业仍是“宠物经济”的主要构成，药品、诊疗、疫苗、体检等宠物医疗，以及宠物洗澡、美容、训练、寄养、保险等下游产业也蓬勃兴起。

企查查数据显示，中国现存宠物相关企业超247万家，其中，2021年新增79.95万家，2022年新增97.36万家，宠物相关企业新注册量呈现飞速增长趋势。

2022年，中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元。

宠物经济行业发展如何

近年来,由于社会结构变化和社会经济的发展,现代社会中独居及空巢群体规模逐渐扩大,宠物逐渐成为部分人群的感情寄托,走进千家万户,宠物市场开始了爆发式发展。2022年我国(城镇)猫狗数量达到近1.2亿只,即约每8个人(城镇居民)中就有1个人拥有宠物。

数千亿级的市场,吸引了众多的人和资金入局。相比欧美、日本等成熟市场,我国宠物市场还有很大的增长空间。据美国宠物用品协会此前的一项调查显示,全美约有8390万户家庭,其中有67%的家庭拥有至少一只宠物,远超国内,因此未来的市场前景非常广阔。

随着国民收入水平的提升，消费不断升级，国内宠物消费市场规模快速增长，目前的宠物经济赛道上，有主粮、零食、营养品等宠物食品加工销售、宠物饲养等中上游产业，也有药品、诊疗、疫苗、体检等宠物医疗，以及宠物洗澡、美容、训练、寄养、保险等下游产业也蓬勃兴起。

2022年，单只犬年均消费达2882元，较2021年增长9.4%;单只猫年均消费达1883元，较2021年增长3.1%。随着对宠物的科学喂养越来越精细化，宠物食品市场呈现出消费升级的态势，这也拉动了宠物食品上市公司的业绩。

宠物行业在全球经过了百余年的发展，一直都是一个朝阳产业，吸引了众多资本与企业入局。2022年11月18日，天元宠物成功在深交所创业板上市。这已经是今年以来，继路斯股份、源飞宠物之后，第三只宠物经济概念股上市。

与此同时，还有一批企业IPO在路上。例如，乖宝宠物即将上市;福贝宠物正在冲刺上交所主板;此外，瑞派宠物、悠派宠物、新瑞鹏宠物、派多格、小佩宠物、海正动保等多家企业均表露出上市意愿。

当前国民消费保持稳定增长的社会宏观背景下，宠物用品消费也将保持稳定增长，这为宠物用品企业带来了新的动能。而宠物食品作为宠物经济的重要组成部分，一直都是资本与创业者们看好的领域。

中国宠物经济发展处于高景气度。随着宠物消费恩格尔系数不断下降，宠物消费升级趋势上升，未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等消费占比有望持续上升。国内宠物行业仍处于高速发展的基本面未变，看好行业长期发展。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个宠物经济行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》。

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