婴儿用品行业市场消费潜力 2023年婴儿用品行业发展前景分析

• 吴澳燕 2023年7月21日 来源：互联网 500 26
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作为一个覆盖孕妇、产妇和婴幼儿，以及衣、食、住、行、娱、教等各方面的综合产业，母婴市场面临新趋势。一方面，随着数字技术持续进步，母婴产业正在向数字化、智能化方向发展，母婴用品的科技含量越来越高。另一方面，在移动互联网的加持下，消费者有了更多渠道获取母

当前，我国正处于人口大国向人力资本强国转变的重大战略机遇期，立足国情，遵循规律，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，能够最大限度发挥人口对经济社会发展的能动作用，牢牢把握战略主动权，积极应对生育水平持续走低的风险，统筹解决人口问题，为全面建成社会主义现代化强国创造良好的人口环境。

从策略角度来看，三孩生育政策对资本市场主要产生长期的影响，对短期市场影响并不明显。从行业比较的角度来看，首先利好医药行业;其次，奶粉、婴幼儿用品等相关产业边际向好;第三，K12教育等行业也会有所表现。

作为一个覆盖孕妇、产妇和婴幼儿，以及衣、食、住、行、娱、教等各方面的综合产业，母婴市场面临新趋势。一方面，随着数字技术持续进步，母婴产业正在向数字化、智能化方向发展，母婴用品的科技含量越来越高。另一方面，在移动互联网的加持下，消费者有了更多渠道获取母婴产品功能信息，“科学养娃”成为新一代父母的育儿标签。这些新变化给母婴产业带来机遇和挑战，带动了整个市场进一步升级。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴儿用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。

从母婴行业细分结构来看，婴童市场规模相较于母亲市场具有更大的消费空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7076.5亿元，2025年该数字将上涨为9505亿元，年复合增长率为6.1%。

婴儿用品行业市场消费潜力

我国新生儿规模逐年减少，出生率降低带来了母婴市场规模增速放缓，母婴消费重心跟随人口红利从一胎向二胎、三胎家庭转移。

00 后父母崇尚 " 精致养育 "，80 后、90 后父母更追求性价比，养娃消费上更理性。母婴产品的选择上，实用性、质感是首要考量因素，对于科技化、年轻化母婴产品的接受度上，90 后、00 后父母更愿意尝鲜、解放双手、智能化育儿。

对于婴幼儿不同养育阶段，消费结构具有明显差异。调研数据显示，婴幼儿月均消费约占家庭总支出的 10%-20%，奶粉、湿巾尿裤是两大核心支出项。除此之外，1 岁以内宝宝在车床出行、1-3 岁宝宝在营养辅食上花费较高。

直播电商、社群电商、团长团购、社交电商、兴趣电商等线上新营销模式的快速崛起，这些新兴渠道成为了婴童用品行业线上营销的热门赛道，新业态为销售增长注入新动力。

中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，加上年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

2023年婴儿用品行业发展前景分析

目前我国共有280.3万家母婴用品相关企业，陕西省以40.1万家企业排全国第一。山东、浙江分列二三位，企业量均为30.8万家。从城市分布来看，西安是母婴用品相关企业最多的城市，共32.9万家。

根据2022年广东省国民经济和社会发展统计公报，2022年广东全年出生人口105.20万人，出生率8.30‰，连续三年成为全国唯一出生人口超100万的省份，连续五年成为第一生育大省。而且广东一直是主要的人口流入地之一，至2022年末，广东省常住人口数量达12656.8万人，继续保持全国第一位。

在生育政策支持上，广东已经进行了先行探索，不断完善生育支持政策措施，稳定出生人口规模、推动人口高质量发展营造良好的政策环境和社会氛围，这是广东对长期人口增长推出的生育支持政策体系“升级版”。

在全国人口减少的大背景下，广东现阶段依然处于人口红利和人才红利叠加的重要机遇期，人口增长的内外动力依然强劲。人口稳步增长是经济发展的基本要素，带动一系列相关产业快速增长。母婴行业是最直接触达人口增长的市场之一。在生育支持政策驱动下，华南母婴用品市场规模将会进一步提升。

随着年轻一代成为母婴产品消费主力，婴童用品市场呈现渠道线上化和消费高端化等特点。新生代父母消费人群消费力强、重视情感共鸣、关注产品品质、也热衷“智能育儿”，特别是对于品质生活、科学育娃、体验式消费的需求，加速了婴童经济的行业改革与快速发展。

婴儿用品研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴儿用品行业供需分析及发展前景研究报告》。

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