万亿元的大市场 超5亿人参与 扩大体育消费 体育服务行业市场现状分析

• 李波 2023年7月25日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1182 76
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数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%;7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长约120%。

数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%;7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长约120%。

运动正在成为我们生活中的一部分，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。“活力四射”的体育消费，正成为消费市场的新亮点。

国家体育总局出台16条举措恢复和扩大体育消费

报道称，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。

《方案》出台了16条具体举措。内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

习近平总书记指出，在全面建设社会主义现代化国家新征程中，我们必须把促进全体人民共同富裕摆在更加重要的位置。体育事业是社会主义现代化建设的重要内容，同时也是促进全体人民共同富裕的重要手段。

国家对于体育产业的重视程度正在逐步加强，《全民健身计划(2021—2025年)》就提到，到2025年，县、乡、村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

体育消费的形态和内容趋向多样。以往的数据显示，我国体育消费中，用品消费占据60%左右的份额，而体育主体产业带来的价值不足20%。

随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，体育主体产业开始展现活力。

比如，体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。

此外，体育消费质量得到更多重视。以往在观察体育消费时，公众更注重消费数量，比如保证每天一小时体育运动或多少人参与体育消费等。

随着体育消费的发展，消费质量、消费满意度成为更重要的指标，体育及其带来的积极情绪、参与感、社交关系、社会和个人意义、成就感等消费者的内在诉求，成为质量考量标准。

积极适应体育消费新变化，激发体育消费新活力，需要大力支持并引导体育消费，持续优化消费环境，从硬件建设和软件服务等方面进行体育消费配套建设。

在硬件方面，对接新兴的体育需求，从体育设施的智能化、便利化、人性化等角度进行改造和建设，比如在打造“一刻钟消费圈”时，重视社区步道、社区体育设施的科学设计，特别是将体育消费的硬件设施建设与数字技术相结合，形成更好的沉浸式体育消费体验。

在软件方面，需要高度重视社区活动与体育赛事等全民体育参与活动的消费拉动作用，全方位激活体育产品和服务消费，如消费券、促销活动等，满足体育保险等运动保障类消费需求。

当下，我们应当更敏锐洞悉、尊重并顺应体育消费的升级需求，从供给侧一端积极采取适配措施，推动供需对接及体育消费提档升级，助力促消费、稳经济。

在近来的消费市场中，多元、潮流、理性的消费趋势日益凸显，体育消费持续火热，正成为消费新亮点。

体育消费的兴起，与我国经济发展水平和人均收入水平普遍提高的现实息息相关，折射出公众不断增长的健康需求，是消费升级的重要表现。

体育消费不仅是个人的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎和强大动力。当前体育消费在消费理念、消费个性、消费形态、消费质量等方面呈现诸多新变化。

我国已经到了扎实推动共同富裕的历史阶段。作为实现共同富裕的重要推动力，新时代体育事业必须坚持中国共产党的领导、坚持以人民为中心的发展思想，推动区域体育协调发展，以体育的高质量发展助力共同富裕，以体育文化促进全体人民精神富裕，为实现共同富裕提供体育力量与体育方案。

体育产业发展有利于改善劳动者的精神面貌和体质，有利于提高劳动者的工作效率，有利于不断壮大体育产业链供应链规模，逐步稳固体育产业基础、进一步优化体育产业结构、从而为国民经济提供新的强大支撑。

体育服务就是指体育部门的劳动者以自己或劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动。

2021年体育服务业增加值为8576亿元，占体育产业增加值的比重为70.0%，比上年提高1.3个百分点。

体育用品及相关产品制造增加值为3433亿元，占体育产业增加值的比重为28.0%，比上年下降1.3个百分点。体育场地设施建设增加值为236亿元，占体育产业增加值的比重为1.9%，比上年下降0.1个百分点。

体育消费快速增长 体育服务行业市场前景广阔

今年以来，体育市场迅速回暖，各地积极举办各类体育赛事和活动，体育消费快速增长，体育产业正释放出蓬勃生机与强大活力，将迎来新的发展高峰。

统计数据显示，我国居民体育消费规模从“十二五”时期末的1万亿元上升到“十三五”时期末的1.8万亿元。

《“十四五”体育发展规划》提出，2035年我国体育产业增加值占GDP的比重将从2020年的1.06%提升至2%，行业发展前景广阔。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国体育服务行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

我国体育服务贸易主要分布在国家体育产业分类中的体育竞赛表演活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务等 6 个大类、15 个中类与 18 个小类当中。

2021年全国体育产业总规模(总产出)为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。

体育服务行业市场现状分析

无论是上游体育器材、体育用品制造业，还是下游体育培训、赛事转播等服务业，都呈现良好发展势头。

天眼查数据显示，截至目前，我国有体育相关企业876.1万余家，2022年1月至8月新增注册企业176.7万余家;从质量上来看，国内体育品牌的知名度、美誉度不断提升，受到了国内外市场广泛认可。

随着经济社会发展和居民可支配收入的不断增加，我国下沉市场体育消费呈现较快增长速度，已经成为体育消费市场增长的重要驱动力。

目前，一线城市虽在总量上保持领先，但新一线城市中的成都、杭州、苏州、天津、重庆等地，体育消费规模正在以高速的增长追赶着北上广深，二三四线城市在体育消费总量也都表现出持续增长的态势。

从增长速度看，随着全民健身和体育竞赛活动的有序恢复，叠加2020年基数较低因素，体育产业实现较快增长。

与上年相比，体育竞赛表演活动增加值增长26.1%，体育健身休闲活动增加值增长21.1%，体育场地和设施管理增加值增长27.7%，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务增加值增长21.9%。

以非接触性活动为主的体育传媒与信息服务增加值保持较快增长，增速为19.9%。

目前A股市场有18家上市公司具备体育健身相关业务。从估值水平来看，截至3月24日收盘，信隆健康、华生科技、ST贵人、浙江自然、共创草坪等5股滚动市盈率低于30倍。3月以来，部分体育健身概念股逆市上涨，包括莱茵体育、舒华体育、创源股份等。

随着群众对体育文化的深入理解，对体育项目欣赏和参与多元化需求的不断增加，小众个性化运动项目将会迎来更广阔的发展空间，其中蕴藏的巨大消费潜力也将充分显现。

跨界融合衍生出了众多符合消费者需求的创新产品业态，拥有了多重使用新场景，使得消费呈现出很多“体育+”的新业态和新模式，特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》明确，到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。

《意见》提出，到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。

未来，随着我国体育基础设施建设不断完善，国家相关政策持续发力，全民健身战略深入实施，体育产业业态发展将更加均衡，产业体系将更加成熟，产业整体将迈入高质量发展新阶段。

体育服务行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析体育服务未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘体育服务行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来体育服务业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找体育服务行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国体育服务行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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