旅游行业市场深度分析 2023上半年国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%

• 陈观秋 2023年8月2日 来源：经济参考报 光明日报 广州日报 522 28
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上半年国内旅游出游23.84亿人次，同比增长63.9%;国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%;预计全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元。

上半年国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%

上半年国内旅游出游23.84亿人次，同比增长63.9%;国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%;预计全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元。

中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨表示，上半年旅游经济运行的综合指数已经回到110-120的景气区间，两个季度的平均值114，受国内市场旅游高开稳走的影响，我国的旅游经济已经进入复苏的新通道。

根据日前中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》，我国2023年上半年的旅游经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的全面复苏通道。

中国旅游研究院院长戴斌指出，考虑到已经到来的“暑期档”和国庆、中秋节假期的旺盛需求以及供给侧和政策面的积极影响，有理由对下半年旅游经济持更加乐观的预期。

暑期旅游市场火爆

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的预测，这个暑期将是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

具体来看，携程平台数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长34%，最为显著。避暑需求的旺盛也为相关旅游目的地带来了综合拉动效益，截至7月26日，暑期以来青岛、大连、哈尔滨的酒店支付均价环比五月增幅为26%、26%、17%。

除了避暑，暑假也是亲子家庭出游的旺季。去哪儿数据显示，6月23日后，暑期(7月1日-8月31日)机票预订量进入快速增长期，18岁以下、34-43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。在去哪儿平台上，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为消费增长新动力。

2023年是文旅消费复苏大年。暑期旅游市场的火爆也吸引了各路资本和社会关注，各种主题乐园以及国潮玩法等话题层出不穷。

各城市旅游景区涌入大客流

7月下旬，各城市旅游景区都涌入大客流。从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧;另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。

据某在线旅游平台相关人士介绍，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

据中研产业研究院《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

文化和旅游部印发《关于进一步提升暑期旅游景区开放管理水平的通知》进一步提升暑期旅游景区开放管理水平，更好满足人民群众旅游需求。

在规范市场秩序方面，《通知》要求各地相关部门加大对“黄牛”、第三方平台违规囤票、倒票等行为的打击力度，完善旅游景区门票分销系统，有效防止“黄牛”挤占票源。加强旅游市场秩序监管，严查欺客宰客等行为，加强价格监管，保障游客权益。

疫情期间，我国旅游产业受到重创，旅游景区行业收益大不如前，所以国家政府积极出台扶持政策帮助旅游企业度过难关。2022年2月18日，国家发改委等十四个部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，同年的12月22日，国务院印发实施《“十四五”旅游业发展规划》，提出文化和旅游深度融合。根据上述政策内容可知，国家政策的相继出台引导了景区顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景及消费新模式。因此，国家政府从供需两端促进旅游业及旅游景区行业全面复苏。

伴随我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强加上便利的交通设施，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。伴随我国旅游市场需求上升，中国旅游市场高速发展。

随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。

想要了解更多旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。旅游行业研究报告主要分析了旅游行业的市场规模、旅游市场供需求状况、旅游市场竞争状况和旅游主要企业经营情况、旅游市场主要企业的市场占有率，同时对旅游行业的未来发展做出科学的预测。旅游行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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