2023年互联网视频产业竞争分析及市场趋势预测

• 吴澳燕 2023年8月8日 来源：互联网 564 31
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截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用。

手机上网已经成为我国网民的主要上网形式。截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，我国手机网民 规模达 10.47 亿，比例高达 99.6%。在时长方面，网民人均每周上网时长为 29.5 个小时，较 2021 年 12 月提升 1.0 个小时。

视频业务使用频率是仅次于即时社交通讯的主要应用。截止2022年6月，视频业务中，视频用户 总数(含短视频)为9.95亿，相比2021年12月增长2.05%;其中短视频用户规模为 9.62 亿，较2021年12月增 长3%;网络直播用户规模为7.16亿，较2021年12月增长 1.85%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国互联网视频产业竞争分析及未来发展趋势预测研究报告》显示：

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。

互联网是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用。

2022年，有426部网络电影、251部网络剧、330部网络动画片、8部网络纪录片、336部网络微短剧，成为上线备案号重点网络视听节目。

2023年互联网视频产业竞争分析及市场趋势预测

在网络基础资源方面，截至2022年6月，我国域名总数为3380万个，“.CN”域名数为1786万个，IPv6地址数量为63079块/32，较2021年12月增长0.04%。在信息基础设施建设方面，截至2022年6月，我国千兆光网具备覆盖超过4亿户家庭的能力，已累计建成开通5G基站185.4万个，实现“县县通5G、村村通宽带”。

三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.63亿户，比上年末净增2705万户;其中100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达5.27亿户，占总用户数的93.7%。三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户16.39亿户。

截至2022年底，全国交互式网络电视(IPTV)用户1超过3亿户，互联网电视(OTT)平均月度活跃用户数2超过2.7亿户，互联网视频年度付费用户超过8亿户，互联网音频年度付费用户1.5亿户，短视频上传用户超过7.5亿户。

我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野;2015~2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

短视频的大热让更多资本流入短视频领域，而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位，也揭示了短视频未来可观的前景。各类互联网应用不断丰富内容，纷纷引入短视频板块，独立短视频平台面临更加激烈的市场竞争。

目前，中国短视频市场已经形成了以抖音和快手为代表的头部平台格局，但也有腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道，推出微视、微博视频、百度好看等自有平台或投资其他平台。

随着5G网络的普及和用户需求的多元化，短视频平台之间的竞争也从内容数量转向内容质量和创新能力。因此，短视频平台需要不断提升自身的技术水平和服务水平，打造差异化的产品特色和用户体验，增强用户粘性和忠诚度。

短视频平台在吸引了大量的用户和流量后，也在不断探索更多元化和更深层次的商业变现模式，实现多维场景融入和跨界发展。例如，“短视频+直播”模式将短视频内容与直播互动相结合，为用户提供更加真实和生动的体验，同时为创作者和平台带来更多的收入来源。

与此同时，“短视频+政务”模式将短视频内容与政务服务相结合，为用户提供更加便捷和高效的政务信息和服务，同时为政府部门提供更加广泛和有效的宣传渠道;“短视频+媒体”模式将短视频内容与媒体报道相结合，为用户提供更加及时和全面的新闻资讯，同时为媒体机构提供更加灵活和创新的传播方式。

随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，互联网视频仍然具有很乐观的增长前景。同时，AR、VR、无人机拍摄、全景技术等视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及互联网视频行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国互联网视频产业竞争分析及未来发展趋势预测研究报告》。

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