中国媒体行业发展前景与未来展望分析

• 刘明月 2023年8月16日 来源：中研研究院 960 60
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根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，媒体行业通过对历史广告数据的深度挖掘，媒体行业公司精心构造了独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续迭代和优化，不断提升其能力。

根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，媒体行业通过对历史广告数据的深度挖掘，媒体行业公司精心构造了独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，并能够在实际场景中持续迭代和优化，不断提升其能力。

此外，媒体行业巨头分众传媒发布的2023年半年度显示，2023年年上半年分众传媒实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%;实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元，同比增长59%。

财报显示，展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。

未来媒体产业基于AI驱动的全新行业解决方案，将极大丰富分众在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力，进而为更多广告客户赋能。

政策支持

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。

要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。努力打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化。

要大力培养全媒体人才，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。要优化人才队伍结构，把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，充分释放人才活力。

从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

据中研研究院《2023-2028年中国媒体行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示

中国媒体行业发展前景与未来展望分析

媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

2023年上半年，广播电视广告收入实现1622.80亿元，与上年同期基本持平，这个数据说明广告总收入与疫情期间对比，并未实现增长。从统计学和行业发展的角度来讲，不增就是降，充分说明广播电视行业依然面临着非常大的发展和转型压力。

数据显示，2023年上半年，广播广告收入实现30.14亿元，同比下降8.78%;电视广告收入为236.45亿元，同比下降9.92%。传统广播电视在广告收入上，下跌幅度近两位数，与当前广播电视机构遇到的困难是一致的。

传统广播电视机构创办的网络媒体，其广告收入实现1283.09亿元，同比则有21.62%的增幅，这也主要得益于媒体深度融合所取得的成果。

媒体行业新业态展示出巨大潜力，媒体行业产业结构更加多元。短视频、直播、新闻媒体占比大幅提升，新闻媒体行业信息资讯、知识文化等非娱乐性内容传播成为新潮流，新闻媒体行业内容整体呈现“视频化”与“价值向”的发展趋势。

随着媒体企业从机制到经营，积极探索融合和可持续发展之路，媒体融合进一步深入，传统媒体与新媒体的边界将越来越模糊化，不同形式的媒介之间互换性与互联性将不断加强，媒体融合发展将不断深化。

媒体产业数字化趋势明显:

其一，新媒体发展与数字中国建设紧密结合。近年来，我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库，打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”，推动“媒体+政务”运作模式的落地。

其二，数字经济和实体经济加速融合。传媒产业积极推进数字化改造，提高数字经济比重，产业数字化趋势明显。传统媒体的策划、采编、发布将向集云计算、大数据、5G技术于一体的全周期升级，同时打造贴合业务流程与应用场景的AI中台架构。媒体行业不断整合互联网思维，推动传统广告模式朝着电商广告、信息流广告等以流量转化为导向的广告经营新模式发展。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国媒体行业企业数量将达到4723家。

更多媒体行业前景消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国媒体行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。本报告对媒体行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及媒体行业的投资分析和趋势预测等等。

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