品质化成为消费者追求的生活方式 智能化节能成为家电消费市场新趋势

• 李波 2023年8月17日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 414 20
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如今，在很多年轻人看来，各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景，折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。

如今，在很多年轻人看来，各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。

多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景，折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。

目前国内小家电市场主要由三类企业所占据：一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕、海尔;

三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、老板、苏泊尔、方太、龙的、德豪润达、伊立浦、小米等，特别地，小米作为一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司，其在新兴小家电领域内的智能硬件也种类丰富。

国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式，对国外品牌的依赖性较强。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节能家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

作为家电制造强国和消费大国，中国家用电器是居民能源消耗的第二大来源，家电业也因此来到了向绿色低碳转型的新风口。

2023年上半年，全国家用电冰箱产量4738.7万台，同比增长13.3 %;房间空气调节器产量14059.9万台，同比增长16.6 %;家用洗衣机产量4913.0 万台，同比增长20.5 %。

上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。疫情之下家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。

目前，许多消费者青睐购买绿色智能家电。销售数据表现最直观：看线上，京东“6·18”数据显示，省电空调、超薄嵌入式冰箱、智能集成灶蒸烤一体机等绿色智能家电成交额同比明显上升。

看线下，“五一”假期，苏宁易购平台智能家电家居类商品、绿色节能家电同比均增长超过50%，“6·18”期间节能热水器销量、智能空调、智能洗地机等迎来销售高峰。

今年1至6月，家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%;实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。

面向未来，随着推动存量更新、扩大优质供给、引导家电下乡的步伐不断加快，家电产业的发展潜力将得到进一步激发。

节能家电是低碳环保同时还能节约电费的电器。作为家电制造强国和消费强国，我国家用电器用电量约占全社会用电量的11.3%，高达30%的居民碳排放来自于家用电器。

国际能源署(IEA)数据显示，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，占住宅总能耗的20%以上(供暖后)，这一比例在过去数十年一直保持增长。因此，为践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，家电企业的绿色转型至关重要。

能效是最直接反映家电耗电量多少的方式。能效等级是表示家用电器产品能效高低差别的一种分级方法。

按照国家标准相关规定，目前我国的能效标识分为五个等级，其中一级能效最省电。五级能效是市场准入指标，达不到该等级要求的产品不允许生产和销售。

经过多年发展，中国能效强制实施的产品逐渐涵盖液晶电视、电饭锅、电磁炉、洗衣机、冰箱、热水器、节能灯、电风扇、空调等产品。2020年初，家用空调新版能效国家标准正式发布。

当时，中国标准化研究院研究员成建宏在采访中表示，新标准实施后，到2022年能效将提升30%，现有的低能耗、高耗电的定频空调和变频三级能效以下的空调都将面临淘汰，市场淘汰率达到45%左右。

当下，构建绿色低碳循环的产业体系已经成为全民共识。为贯彻“双碳”目标，家电企业纷纷从生产源头、产品包装、技术研发等方面做出努力，承担起绿色中国的重任。

2021年10月，美的对外发布绿色战略，围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”六大支柱打造全流程绿色产业链;

海信集团创建11家国家级“绿色工厂”、1家国家级“绿色供应链管理示范企业”以及4家省级“绿色工厂”;海尔智家有43家工厂完成碳盘查，冰箱、洗衣机等6类产品均获得了碳足迹认证，5座灯塔工厂实现冰、洗、空、热4大产业全覆盖。

2023节能家电行业前景研究及现状趋势分析

2020年，我国提出“双碳”目标，力争2030年二氧化碳排放达到峰值，2060年前实现碳中和。家电是实现“双碳”目标的重要产业。

2021年我国家电市场复苏，其中国内下沉市场成交规模达到2775亿元，已经超过整体市场3成。京东家电2021年数据显示，农村市场高端家电的零售额增幅为61%，远超一线城市35%的增幅。

近年来，相关部门不断推出家电以旧换新、绿色节能消费券、家电回收等措施;家电产品能效要求逐渐提高，能源效率标识修订、空调新能效相继实施。

品质化成为消费者追求的生活方式，绿色、智能成为家电消费市场新趋势。

日前，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局发布《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等方面作出重要部署，着力推进绿色智能家电消费。

多地采取举措促进绿色智能家电消费。比如北京通州发放绿色家电消费券，针对购买指定“绿色”家电的消费者发放微信立减金优惠券。

重庆市推出促进绿色智能家电消费若干措施，联动组织市内重点家电企业及家电品牌商在23个街道进行公益宣传，免费为市民检测、清洗家电，开展绿色智能家电以旧换新进乡镇、进社区、进小区“三进入”活动。

江苏省以高温降暑为契机，全面启动“绿色节能家电消费节”，以旧换新、家电补贴等联动发力促消费。

类似活动在全国各地展开，商务部公布的数据显示，今年以来，全国各地计划投入促进家电消费资金超过25亿元，安排大型家电消费促进活动超过300场，其中绿色智能家电占据多数。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对节能家电行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;

明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出节能家电行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节能家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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