2023智能电视市场调研与现状分析

• 刘明月 2023年8月22日 来源：TechInsights 1001 63
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智能电视主要区域市场的情况有所不同，亚太地区智能电视的出货量在 2022 年下降了 3.3%，而北美的出货量下降了超过 8%，西欧去年的出货量下降了 10%。

2023智能电视市场调研与现状分析

在世界上许多国家，智能电视的拥有率已经超过了 50%。智能电视功能正迅速成为大多数新电视型号的标准功能，它们现在也成为极具竞争力的视频流平台，具有稳定、流畅的用户界面，定期更新的操作系统，并支持广泛的最流行的流媒体视频服务。

根据TechInsights发布的跟踪报告， 2023 年平板电视总出货量预测从之前预测的 2.289 亿台 ( 同比增长 3.6% ) 进一步下调至 2.173 亿台 ( 同比下降 0.03% ) ;智能电视出货量从之前预测的 2.022 亿台 ( 同比增长 6.8% ) 下调至 1.924 亿台 ( 同比增长 2.9% ) 。

智能电视主要区域市场的情况有所不同，亚太地区智能电视的出货量在 2022 年下降了 3.3%，而北美的出货量下降了超过 8%，西欧去年的出货量下降了 10%。

未来中国智能电视，优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在，但由于网络电视台牌照商过少，相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象，智能电视的体验会存在差异化随着影视内容质量的不断提高。

据中研研究院《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示

2023智能电视市场调研与现状分析

当前，中国智能电视行业进入了快速增长期，这不仅是由于普通消费者对智能电视的需求增加，而且还因为智能电视行业的竞争加剧，各家企业纷纷推出了更加高端的智能电视产品，可以满足客户的不同需求，刺激市场规模的增长。

近年来我国智能电视产销率不足五成，智能电视产销率下降至35.12%，其主要原因为受疫情影响，我国智能电视企业外贸订单增长，产量快速增长带来整体产销率下降。

中国智能电视品牌关注度占比第一的为TCL，占比92.13，占比第二的为海信，占比92.07%，占比第三的为创维，占比91.63%，新进的华为和小米品牌关注的也占据一定地位，分别占比83.87%和80.65%。总体来看，中国智能电视品牌关注度较为分散，智能电视企业数量众多。

从数据上看，中国智能电视是市场集中度较为分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，长虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海尔占比4%，其他占比12%。

从我国智能电视行业消费者需求偏好来看，目前我国智能电视行业消费者主要青睐于品牌、画面清晰度、智能化功能以及外观等等。

从我国智能电视行业消费者价格偏好来看，目前我国智能电视行业大部分消费者愿意选择3000元以下产品，这个区间拥有较多性价比、品牌影响力较高的产品。

从我国智能电视行业消费者品牌偏好来看，目前，创维、TCL、海信等国内头部品牌是消费者愿意考虑的品牌，此外今年来小米和华为等新入局的品牌也颇受关注。

目前，中国智能电视的家庭渗透率已突破70%，智能电视的保有量已超过3.1亿台，进入存量市场，红海竞争颇为激烈，高中低端市场龙头辈出。

政策层面，有关部门对智能电视的操作系统、数据安全、电视节目内容监管等方面已做出了详细的规范和指引，将进一步推动超高清视频、广播电视和网络视听产业的健康发展。

随着整治监管措施的逐步落实，智能电视行业有望迈入平稳增长期。智能电视是未来电视机发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面。

未来展望

未来，智慧屏是新的概念和形态、要为用户带来更加自然、个性的使用体验”，电视的发展到了一个新的节点，智慧屏是智能电视的创新演进形态，是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端，智慧屏在提供更高品质影音娱乐功能的基础上，通过强大的计算、AI、感知、互联能力，实现多模态自然交互和IoT智慧家居控制等功能。

从智能电视市场份额来看，我国人工智能电视市场份额稳步提升，人工智能电视占彩电市场的近半壁江山。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视行业将加速发展。在提供更高品质影音娱乐功能的基础上，通过强大的计算、AI、感知、互联能力，实现多模态自然交互和IoT智慧家居控制等功能，为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验，构建新的家庭智慧中心。

中研普华对智能电视行业进行了长期追踪，结合我们对相关企业的调查研究，对我国智能电视行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了智能电视行业的前景与风险。

更多行业发展趋势消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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