京东首次下调包邮门槛 网络购物平台发展分析

• 曾燕 2023年8月23日 来源：互联网 1458 96
• 繁体

继推出百亿补贴后，京东再次开卷。京东于8月23日下调了自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能包邮，目前这一门槛已降至59元。

北京时间8月16日，京东集团发布2023年第二季度财报。财报显示，二季度总收入2879亿元，超出预期。多、快、好、省的消费体验和服务持续为京东赢得用户、品牌商家的信赖。京东之所以能够成为众多奢品大牌的入驻首选，离不开20年来在供应链基础设施和数字技术创新上持续的投入。随着供应链的效率提升，京东有足够的能力实现优品低价，确保品质不打折、服务不打折，更好地支持上游伙伴的产品创新、效率提升和服务升级，持续为奢品大牌打造更具个性化、更优质的数字化解决方案。

京东首次下调包邮门槛

继推出百亿补贴后，京东再次开卷。京东于8月23日下调了自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能包邮，目前这一门槛已降至59元。同时，京东PLUS会员享受无限包邮权益，也不再需要运费券。对此，有接近京东人士表示，相关系统规则在8月23日零点生效。

全面回归低价 京东将打造新的平台生态

今年6月18日下午，京东集团新任CEO许冉首次公开亮相，透露了京东集团下一步战略任务。其中，下沉市场成为京东三大战略之一并被首提。“未来一段时期，我们将重点围绕‘省’和‘多’，通过打响低价新质进一步触达广泛的下沉市场增量用户。” 许冉说道。

同时，京东推出“春晓计划”等一系列商家扶持政策，二季度京东开放生态的新增商家数量创历史新高，特别是在商超、时尚、居家等品类的商家数量实现增长。二季度新增商家数量同比增速达到417%，较一季度呈加速增长态势;截至二季度末，在京东运营的有效商家数量同比增速超三位数。

京东集团日前发布的2023年二季度业绩显示，二季度，在自营商品SKU(库存单位)达到千万级的基础上，京东的库存周转天数继续保持着31.7天的水平;同时，受益于供应链技术创新和精细化运营带来的效率提升和成本优化，履约费用率从去年二季度的6.1%降至今年二季度的5.8%。

受到整体消费市场和去年疫情囤货高位数等影响，京东短期内的增速受到挑战。但最新财报透露第三方商家和商品数量在持续增长，京东管理层认为战略落地、组织架构调整的效果正在逐步凸显。

2023年上半年，京东全面回归低价。与此同时，密集的组织调整在京东内部进行着，伴随着高层变动、组织架构调整、重启社区团购业务等动作，京东的下沉决心明显，低价长矛指向更广阔的市场。

京东集团首席执行官许冉在中期业绩会上表示，京东在今年上半年主要推动的低价项目、平台生态项目等已经取得阶段性成绩，消费者能明显感知京东在调整价格策略，取得的效果是好于预期的，这也从侧面证明消费者对于促销的心智强烈。

她透露，京东未来还将推动天天低价的日销模式，需要更长时间和周期，逐步改变用户的心智。下一步京东也将改善流量算法、运营规则，打造新的平台生态。

国家发展改革委政策研究室主任金贤东强调，目前居民消费能力和消费预期相对偏弱、基础设施和消费环境有待提升等问题仍然存在，解决这些问题是当前和今后一个时期促进消费的重点发力方向。

如今，各家电商纷纷拿出“低价”武器，试图在价格战中拔得头筹。国家统计局数据显示，上半年居民消费持续恢复，社会消费品零售总额达22.8万亿元，同比增长8.2%，增速较去年同期上升8.9个百分点。最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。随着多项措施逐步落地见效，下半年消费有望保持平稳恢复态势。

目前数据看来，整体行业消费依旧向好，未来寻求高质量发展和降本增效依旧是各家公司的发展核心。平台之间开始从争夺消费者，深入到争夺低成本供应链和中小商家。

无论是此次调整自营运费标准，还是此前推出的“百亿补贴”“9.9包邮”等低价举措，相比于短期的营销补贴，电商只有通过持续地优化运营成本、提高运营效率，才能让消费者真正地享受到性价比的商品，体验到更优质的服务。

继新一轮组织架构调整后，京东从低价到下沉动作不断。新成立的创新零售部在京东老将闫小兵的带领下悄然完成了整合。近日，京喜拼拼已改名为京东拼拼，与七鲜、前置仓等业务共同承载起京东线上线下加速融合的梦想。

同时，拼拼的更名，也被外界解读为京东重新点燃社区团购的 " 战火 "。据悉，京喜拼拼曾表示，品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。

网络购物平台发展分析

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国网络购物平台行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

网络购物平台是指消费者可以在网上寻找自己想要的商品，然后进行网上购买，网上支付，最后拿到自己所需的东西。网上购物的种类越来越多，从C2C淘宝网、百度有啊等个人对个人到B2C的华强商城、凡客等对个人，在到现在的S2C中小型店铺对个人，以及在传统网购B2C、C2C模式基础上融合了3D技术的3D购物商城中国购。

上半年，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入6433亿元，同比增长2.6%;实现利润总额639.6亿元，同比增长27.6%。互联网行业的稳健发展，有力激发数字消费活力，有效推动我国数字经济发展，促进国内需求加快恢复、持续扩大。

目前，社会数字化转型浪潮涌动，互联网行业持续深耕数字消费，电商网购、直播带货、本地生活等数字消费方式迅猛发展，而数字人、AI大模型等技术与互联网的进一步结合也开始潜移默化地改变着公众消费习惯，并加快孕育数字消费新机遇。

今年“618”电商促销季期间，京东平台近五成中小商家成交额增长超200%;天猫“618”开卖4小时，手机数码家电类超30家品牌成交额破亿元;苏宁易购全国门店客流同比增长超200%。

线上购物平台林立,其中以阿里、京东、拼多多三家最为强势,当今多个直播平台也开起了电商之旅,带货主播成为流量热门。5月份线上线下消费较快增长。直播电商、即时零售等新业态新模式蓬勃发展，网络零售保持快速增长。1至5月，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重达25.6%。

商务部数据显示，2022年全网累计直播场次超过1.2亿，累计观看人次超过1.1万亿，直播商品数量超过9500万，活跃主播数量近110万。直播电商行业活力彰显，并持续拉动线上线下消费，为社会经济增长注入动力。

我国网络零售市场中，天猫占比达到了32.5%，淘宝为22.8%，京东为16%，拼多多为10.1%，苏宁为2%。除了这些常规的电商平台之外，近年来在“宅经济”的驱使下，“即时零售”这一新型零售行业的快速崛起，以“美团闪送”、“饿了么”、“盒马生鲜”等行业为代表的带领下，美团、饿了么等行业的市场份额也在逐渐上升。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国网络购物平台行业竞争分析及发展前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国网络购物平台行业竞争分析及发展前景预测报告

  网络购物平台研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢