网络购物平台行业市场深度分析及竞争格局

• 吴澳燕 2023年8月14日 来源：互联网 260 9
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网络购物作为一种新兴的商业模式，与传统购物模式有很大差别。而每一种新的商业模式，在其出现和发展过程中，都需要具备相应的环境，网络购物也不例外。近年来网络的快速发展，人们对网络更多的需求都为网络购物提供了发展的环境和空间。

网络购物作为一种新兴的商业模式，与传统购物模式有很大差别。而每一种新的商业模式，在其出现和发展过程中，都需要具备相应的环境，网络购物也不例外。近年来网络的快速发展，人们对网络更多的需求都为网络购物提供了发展的环境和空间。

上半年网络销售领域企业收入快速增长。主要提供网络销售服务的企业(包括大宗商品、农副产品、综合电商、医疗用品、快递等)互联网业务收入同比增长37.4%。

这一方面得益于各大互联网平台进一步从价格、场景、物流等方面不断改善消费者体验，强化服务消费者的品质化、个性化需求;另一方面则是互联网行业通过打造形式多样的促消费活动，积极助力消费市场稳健回暖。

从网络购物的发展历程来看，过去一直是PC网络购物拉动整体网络购物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。2014-2020年，手机网络购物用户占网络购物用户的比重不断上升，至2020年，手机网络购物用户规模达7.80亿，总的网络购物用户数量有7.82亿，占比已经超过了99%。由此观之，移动购物早已经超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网络购物平台行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2022年网络零售继续保持增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。

国家统计局数据显示，2022年，全国网上零售额达13.79万亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。实物商品网上零售额11.96万亿元，按可比口径计算，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

网络购物平台是指消费者可以在网上寻找自己想要的商品，然后进行网上购买，网上支付，最后拿到自己所需的东西。网上购物的种类越来越多，从C2C淘宝网、百度有啊等个人对个人到B2C的华强商城、凡客等对个人，在到现在的S2C中小型店铺对个人，以及在传统网购B2C、C2C模式基础上融合了3D技术的3D购物商城中国购。

网络购物平台行业市场深度分析及竞争格局

上半年，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入6433亿元，同比增长2.6%;实现利润总额639.6亿元，同比增长27.6%。互联网行业的稳健发展，有力激发数字消费活力，有效推动我国数字经济发展，促进国内需求加快恢复、持续扩大。

目前，社会数字化转型浪潮涌动，互联网行业持续深耕数字消费，电商网购、直播带货、本地生活等数字消费方式迅猛发展，而数字人、AI大模型等技术与互联网的进一步结合也开始潜移默化地改变着公众消费习惯，并加快孕育数字消费新机遇。

今年“618”电商促销季期间，京东平台近五成中小商家成交额增长超200%;天猫“618”开卖4小时，手机数码家电类超30家品牌成交额破亿元;苏宁易购全国门店客流同比增长超200%。

线上购物平台林立,其中以阿里、京东、拼多多三家最为强势,当今多个直播平台也开起了电商之旅,带货主播成为流量热门。5月份线上线下消费较快增长。直播电商、即时零售等新业态新模式蓬勃发展，网络零售保持快速增长。1至5月，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重达25.6%。

商务部数据显示，2022年全网累计直播场次超过1.2亿，累计观看人次超过1.1万亿，直播商品数量超过9500万，活跃主播数量近110万。直播电商行业活力彰显，并持续拉动线上线下消费，为社会经济增长注入动力。

我国网络零售市场中，天猫占比达到了32.5%，淘宝为22.8%，京东为16%，拼多多为10.1%，苏宁为2%。除了这些常规的电商平台之外，近年来在“宅经济”的驱使下，“即时零售”这一新型零售行业的快速崛起，以“美团闪送”、“饿了么”、“盒马生鲜”等行业为代表的带领下，美团、饿了么等行业的市场份额也在逐渐上升。

今年以来，多地瞄准消费市场新业态新模式，纷纷出台政策举措，抢占电商直播模式新风口。广西印发《关于促进电子商务高质量发展若干政策措施》，在加快发展直播电商方面，提出直播电商平台、直播电商多渠道网络服务商、直播团队在本地落地的独立法人机构或直播基地，且上一年度电子商务交易额或跨境电子商务进出口额达到1亿元以上的，给予一次性奖励30万元。对上一年度新增培育网络交易企业主体100家以上且年度实物商品网上零售额或跨境电子商务进出口额达到1亿元、5000万元、2000万元的直播基地，分别给予奖励50万元、25万元、10万元。

深圳罗湖日前推出了全市首个直播经济扶持政策，拿出“真金白银”加快建设直播电商产业集群，具体措施包括直播销售企业最高可获扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等。

本报告利用中研普华长期对网络购物平台行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个网络购物平台行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网络购物平台行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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