家居行业市场深度调研：苏宁易购零售云深化品牌合作 “818大促”华帝增长超110%

• 方蔓桃 2023年8月31日 来源：百度 1264 82
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如今，消费者生活理念迭代，打开了家电零售市场的增长新空间，苏宁易购零售云将联合品牌持续打造“垂直专业的家庭消费首选平台”，为消费者提供产品、套购、服务等全套家电家居解决方案。华帝副总裁王操指出：“将坚持‘好用、好看、好清洁’的三好厨电标准，聚焦套系，

随着家电行业转型升级，消费潜力稳步释放，零售云与华帝合作不断提质升级。8月28日，苏宁易购零售云携手华帝举办旺季启动会暨新品发布会，超500位合作伙伴齐聚黄山。据悉，华帝销售突破4000万元，双方联合发布“云睿套系”新品，明确了“云睿套系”年度5000套销售目标。

今年1至6月，家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%，增长韧性强劲。“818大促”期间数据显示：华帝在零售云渠道实现了同比超110%的增长，华帝全系产品在零售云全国超14000家门店迎来旺销。值得一提的是，零售云&华帝联合定制“祥云套系”，自上市以来，零售云累积销售超17000套。

如果你想了解家居行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国家居生产行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国家居行业将面临的机遇与挑战，对家居行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

华帝品牌作为零售云重要的战略合作伙伴，在厨电类目下以最丰富的细分类目匹配零售云“厨房场景化”全套系产品销售，从2021年深度合作以来，依托零售云全国超万家门店，华帝年度销售规模增速超100%。

如今，消费者生活理念迭代，打开了家电零售市场的增长新空间，苏宁易购零售云将联合品牌持续打造“垂直专业的家庭消费首选平台”，为消费者提供产品、套购、服务等全套家电家居解决方案。华帝副总裁王操指出：“将坚持‘好用、好看、好清洁’的三好厨电标准，聚焦套系，推出更多满足消费者真实需求的厨电产品，不断探索渠道+品牌合作的共赢新模式。”

近年来，智能化已成为家电业发展的一大趋势。相比往届，今年的展会更加突出智慧生活的整体化展示，家电与消费电子产品不局限于单一使用场景，而是深入消费者生活的方方面面。

在海尔展台，不少消费者尝鲜全场景智慧家庭生活新体验：回家时，通过“智家大脑”屏开启玄关场景，室内灯光自动渐进式亮起;做饭时，人工智能烹饪助手全程语音辅助，提供多任务管理、火候掌握等服务;运动时，一句“你好电视，我想跑步”，窗帘自动打开，电视机画面跳转到跑步界面……“集成式智能全场景解决方案，不仅能为用户带来增值体验，还为企业带来更多溢价空间。”海尔智家董事长李华刚介绍，目前旗下智慧场景品牌三翼鸟日活跃用户已超385万，带动海尔智家一季度营收同比增长8%。

统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额37803;1-5月社会消费品零售总额1876369.3%。这其中，1-5月餐饮收入19958亿元，增长22.6%;1-5月汽车收入178938.9%。其中，5月份汽车收入392824.2%，增速在明显加快。

与家居相关的产业链增速就明显不如整体了。1-5月，家具类收入538亿元，增长只有;家用电器和音像器材类收入为3133亿元，累计增速下降-0.2%;建筑及装潢材料类收入为583亿元，同比下降了6.6%。

以电视为例，近年来，传统电视产业发展遭遇瓶颈，提振需求成为整个行业面临的课题。面对消费者对“大屏”需求的增加，今年展会上，创维、海信等企业带来更优质的8K超高清显示产品，清晰度、刷新率更高，画质更好。

同时，不少电视企业瞄准更广阔的领域，TCL孵化出的雷鸟品牌创新推出AR(增强现实)智能眼镜，不仅能适配手机、平板等设备，还能通过与平板、电视等设备的连接，畅享“大屏”追剧。

“伴随人工智能、5G、物联网等新一代信息技术在家居领域落地，家电已逐渐从人机交互的单体智能走向万物互联的全屋智能阶段，这将助推家电行业开拓发展新空间。”华为全屋智能产品线总裁邵洋说。

绿色家居涉及家电、家具、建材、家装等领域内容，此类家居的激活或在几个领域得到体现，即既有居民家庭内部、新购房领域、老旧小区改造领域，这也是各类家居企业要重点瞄准的地产细分市场。

家居消费是居民消费的重要组成部分，涉及家电、家具、家纺、家装等多个领域，上下游链条长，规模体量上万亿。近期政策重视程度加大，采取专项针对性措施，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

家居行业市场前景分析

近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》。盛秋平介绍，《若干措施》以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。

此次发布的《若干措施》，将促进家居消费与老旧小区改造、住宅适老化改造、一刻钟便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策有机融合，形成促消费的合力。

《若干措施》在供需两端同时发力，坚持把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，顺应家居消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展趋势，提出支持企业加快智能家居产品研发、开展家居产品反向定制、促进智能家居设备互联互通、支持家居适老化改造、支持旧房装修和局部改造等举措，着力提升供给质量和水平。

在加快绿色低碳循环发展方面，《若干措施》坚持绿色发展理念，提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，打通家居新品销售、二手产品循环利用、废旧产品回收的全链条。

此外，《若干措施》坚持系统观念，涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，贯通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，鼓励家居企业加强产业链供应链协同，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。

线上线下合力促消费。一方面，顺应“直播带货”消费浪潮，此次展会利用新品集中首发和场景展示优势，开启逛展直播、全景式逛展，以线上线下联动扩大触达率;另一方面，与电商平台合作，各大品牌首发的新家电成为“五一”假期线上大促的主推商品，以线下体验带动线上销售。

“尽管已步入存量市场，但人们对美好生活的向往，高品质、智能化、绿色化等消费需求，将助推行业持续提档升级。”姜风说，随着新兴家电增长迅速、关键技术升级显著，我国家电行业将向着“成为全球家电科技创新的引领者”的发展目标稳步迈进。

家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的家庭第二大消费支出，家居具有涉及的行业多，消费带动强的特点。会议就指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

正是因为家居涉及行业较多，在以往出台消费促进政策时，聚焦的往往是某一行业。比如，家居中的家电消费促进政策时有出炉。正因如此，此次国务院对家居行业的部署有着明显的不同。

家居行业受地产及消费影响，行业及头部企业估值均已降至历史底部。随着家居消费促进政策即将出台，叠加竣工及二手房改善形成业绩保障，家居板块估值有望迎来修复。

家居上下游产业链较长，从房屋装修到家具家电、从家庭装饰到床上用品等不一而足。从统计局的几个分类看，家居消费明显落后于社会消费品零售总额的整体表现。作为消费的“四大金刚”，家居消费拖了社会消费增长的后腿，因此促进家居消费势在必行。

国常会为家居消费提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效还要看后续细则的落地。无论是哪一个行业的消费促进政策，都有与之相对应的政策细则出台，家居消费也不能例外。

《2023-2028年中国家居生产行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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