2023医药电商行业市场前景分析与发展趋向

• 刘明月 2023年9月12日 来源：中研研究院 1435 95
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经过了十余年的发展，尤其是去年到今年一系列的政策推动，医药电商模式已经非常明确，持续的高速增长和巨大发展潜力可期。

经过了十余年的发展，尤其是去年到今年一系列的政策推动，医药电商模式已经非常明确，持续的高速增长和巨大发展潜力可期。

医药电商直报企业销售总额达1778亿元(含第三方交易服务平台交易额)，占同期全国医药市场总规模的7.4%，数据实现翻番。

在医药行业中，医药电商平台属于医药流通环节，连接药企、经销商、零售药房、医院、终端群体。站在药企角度看，通过医药电商，可以直接或间接触及终端消费群体。医药电商平台正在重塑医药流通价值链，可以解决药品价格信息不透明问题、打破药品销售地域限制障碍等。

中研研究院出版的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示

2023医药电商行业市场前景分析与发展趋向

医药电商属于医药流通环节，医药电商平台将线下售药延伸到线上，连接药企、医院、零售药店和终端患者。医药电商产业链的上游为医药制造。医药制造具体细分为生物药品制造、化学药品制造、中药制品制造、兽用药品制造、基因工程药物制造及疫苗制造和其它药品制造等;

医药电商B2B位于医药流通产业链的中游，以数字化方式革新产业链上下游之间的联系方式，节约流通成本，提升流通效率。按照发起方的不同进行划分，医药电商B2B可以分为政府主导的医药电商B2B、传统药批转型B2B以及第三方医药电商B2B平台，各模式市场特征与产品体系各不相同，同时以其数字化、便捷化服务共同助力医药流通的高效运转。

医药电商作为医药零售的新入口已跑出加速度，这其中，既有政策加持、又有需求端的刺激。在互联网+医药的大趋势推动下，产业链中的各类企业纷纷转型，开始线上线下整体谋篇布局。

国家药监局综合司就《药品网络交易第三方平台检查指导原则》对外公开征求意见。文件明确，针对第三方平台的常规检查将围绕在经营规模大、覆盖范围广、业务量较大的第三方平台，以及首次开展第三方平台业务、无药品流通行业从业背景的服务企业。

尤其是新冠疫情的爆发和常态化，进一步加速医药电商的快速成长。医药电商在加速发展的同时，也面临一系列的问题和挑战。如市场发展环境、电子处方流转、医保线上支付、政策监管、消费者行为差异等。

市场巨头纷纷进入医药电商、医疗服务等领域布局，寻求需求端、支付端、供应端的业务增长点。互联网巨头自带巨大的流量优势和技术优势，能够将内在用户转化为医药平台用户，进而能够提升互联网医疗在整个医疗行业的市占率，同时推动互联网医疗 “医+药+险”闭环的形成。其中值得关注的相关公司有京东健康、阿里健康、平安好医生，医疗信息化方面，则有卫宁健康、东华软件、创业慧康、东软集团、万达信息等。

从医药电商市场渗透率来看，我国医药电商市场渗透率逐年递增，由2015年的2.9%上涨至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我国医药电商市场渗透率将达7.2%，但是与美国33.3%的药品网购渗透率相比，我国医药电商存在较大上升空间。

在国家政策的指导下，市场需求快速上升，互联网医疗也迅速扩张，医药电商迎来发展利好，医药电商发展将会越来越壮大，目前还在观望的客户，这就是进入市场的好时机了，而药企多作为一个独立的第三方医药产业供需交易平台，拥有大量优质资源能供对接的同时，背靠CIO合规组织，还能为医药电商资质的合法合规提供依据。

从互联网药品销售政策出台、到医药电商获得“准生证”、再到后来的多轮政策解禁，我国医药电商的发展历经了探索期、培育期，正在向成熟期迈进。

国内外优秀的医药电商企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前医药电商市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。本报告专业!权威!报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对医药电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、医药电商发展策略与投资建议等进行了分析。

更多医药电商市场调查消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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