智能手机品牌发展现状分析研究 二季度中国智能手机厂商市场份额分析

• 曾燕 2023年9月16日 来源：互联网 1057 67
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智能手机品牌发展现状如何？14日上午，华为Mate 60(智能手机名称)发布会定档，华为正重拾5G这张“入场券”，其先后开售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手机型号)折叠屏手机和Mate 60 Pro均已快速售罄;而荣耀、OPPO(公司名称)、小米等各大安卓品牌则凭借“

智能手机品牌发展现状分析研究

智能手机品牌发展现状如何？14日上午，华为Mate 60(智能手机名称)发布会定档，华为正重拾5G这张“入场券”，其先后开售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手机型号)折叠屏手机和Mate 60 Pro均已快速售罄;而荣耀、OPPO(公司名称)、小米等各大安卓品牌则凭借“直板机+折叠屏”的双旗舰产品布局争夺高端市场。其中，折叠屏赛道是为数不多的成长性细分品类，也是考验手机厂商创新能力的关键。

IDC指出，“由于过去几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案等，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。”

IDC数据显示，从去年第四季度到今年第二季度，苹果在国内600美元以上手机市场份额已由71.9%跌至65.4%。

TechInsights(半导体信息平台)预计，华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部，同比增长36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。由此可见，带着“5G速度”回归的华为在高端市场的品牌力依然存在，这或将对苹果在中国高端智能手机市场的份额造成一定冲击。

瑞银证券发布的最新报告称，受华为新手机发售，以及iPhone 15自身竞争力不足等因素影响，经综合评估，决定将iPhone 15系列新机的出货量由8000万-9000万台下调至7800万台。这也是第一家宣布下调iPhone 15出货量预期的专业机构。

也有分析师表示看好新iPhone系列。Wedbush分析师Dan Ives在给投资者的一份报告中写道，苹果在全球有12亿iPhone用户，其中四分之一的人已经四年没有升级过他们的设备了。

定价策略方面，iPhone 15系列整体定价高于华为Mate 60系列。IDC表示“在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。”

9月14日上午9点，华为在官方多个社交账号发布消息，称将在9月25日下午2：30举行华为秋季全场景新品发布会。据悉，会上，华为将发布其手机新品。此前，华为已发售Mate60 Pro，随后还预售Mate 60 Pro+和折叠屏X5，华为提前“狙击”iPhone15系列已抢占部分消费者的心智。

iPhone 15没往年那么难抢

9月15日20时，苹果iPhone 15系列已经正式开启预购，标准版5999元起，Pro版7999元起。在开售之后有很多网友发现，iPhone 15没往年那么难抢了，官网的标准版至今依然还能轻轻松松拿到首批机器，可以在9月24日在线下取货。据了解，iPhone 15Pro系列，尤其是Pro Max这次提升巨大，吸引了更多人选择。iPhone 15 Pro系列可以看做是目前苹果的集大成之作，虽然看似没有创新，但已经在各个方面带来了全球手机行业最顶级的规格。

iPhone 15系列开售10分钟内，苹果官方网站一度崩溃。而在天猫Apple Store官方旗舰店，开售一分钟内，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。

报道称，微博等社交网站上，有多名抢购成功的果粉晒出自己的订单。有的用户显示iPhone 15 Pro Max将在10月17日-24日才能发货，这也意味着Pro系列在中国的交付时间已经延迟了4-5周，而另一款iPhone 15 Pro交付也将延迟2-3周。整体来说，iPhone 15系列的热度还是不错。

9月13日，苹果发布iPhone 15系列手机、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用灵动岛设计。iPhone 15 Pro系列是苹果首款采用航空级钛金属设计的iPhone，是苹果史上最轻的Pro机型。售价方面，iPhone 15系列起售价5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列标配版本未涨价，其余版本涨价100元、300元、500元不等。

机构分析称，预计今年iPhone出货量有望与去年大体持平，苹果稳定的出货量依然是供应链公司业绩的基本保障，建议关注“果链”公司业绩表现。

8月29日，跟踪苹果产业链多年的分析师郭明錤发布报告指出，其最新调查显示，三星今年智能手机出货量已砍至2.2亿部，若苹果维持2H24 iPhone订单不变，则2023年iPhone出货量可望达至2.2–2.25亿部并超越三星成为最大智能手机品牌。此出货排名对苹果生态有长期正面的影响。

郭明錤指出，苹果2024年的最新iPhone出货目标为2.5亿部，其认为合理的2024年iPhone出货量推估可达到5–10% YoY。因目前三星内部对2024年市场需求看法仍保守，故苹果有可能在2024年仍为最大智能手机品牌。

郭明錤认为，市场担忧iPhone 15出货量因供应链问题故进一步下修出货量 (其预估约8000万部 vs. 保守看法7000–8000万部)，特别是iPhone 15 Pro Max出货将递延。然而，事实上iPhone 15 Pro Max将在本周开始大量出货，且苹果亦同时增加旧款机种出货量。在市场过度保守看待iPhone/iPhone 15 2H24出货导致股价修正与新产品发布有利交易气氛下，苹果近期或迎来股价反弹机会。

北京时间9月13日凌晨，苹果正式发布了iPhone 15系列新机，全系采用了灵动岛设计，USB-C接口，Phone 15和iPhone 15 Plus起售价分别为5999元和6999元，Pro系列采用了3纳米的A17 Pro芯片，并使用了钛金属边框，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售价为7999元和9999元。

为了借助苹果的品牌影响力打响平台热度，今年有多家电商平台纷纷放出“大招”，以各种方式参与iPhone 15系列的预售。在预售开启之前，天猫Apple Store官方旗舰店表示，会在第一时间上线iPhone 15系列新品预约通道，同时在9月15日晚8点，领先其它电商平台7天开启现货预购。其次是京东。9月15日晚8点，京东正式开启iPhone 15系列新品预售，而比较出人意料的“新玩家”是抖音电商。近日，抖音上线了“Apple产品抖音自营旗舰店”，目前销售产品包括iPhone 15系列手机等。除了这些电商平台之外，盒马、饿了么、京东到家等玩家也开始入局苹果手机销售。

苹果公司发布年度旗舰新机iPhone 15(智能手机名称)系列，该系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。例如：第一次配备潜望式镜头，第一次采用Type-C接口(一种接口外形标准)，第一次使用3nm(纳米)制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框……

虽然有着诸多“第一次”的提升，但大众更期待苹果再出颠覆性产品，而非改善和微创新。IDC(国际数据公司)认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大的挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场(单价600美元以上)一骑绝尘的局面。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国智能手机行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：

二季度中国智能手机厂商市场份额分析

在苹果、华为争夺国内高端手机市场份额的同时，其他品牌同样奋起直追。在出货量更大的直板机方面，华为国内的销量虽在快速恢复中，但其仍面临另外五家企业的激烈竞争。IDC数据显示，2023年第二季度中国市场份额前五大智能手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为(IDC将后两者并列)。

此外，当前华为在海外市场仍面临“谷歌授权困境”，其在2019年出货量峰值曾达到约2.4亿部，虽然已从“伤筋动骨”的状态中走出，但未来也势必要经历漫长的回归。

针对华为回归将冲击行业的言论，IDC认为，华为预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其他国内安卓厂商造成更大影响。

谈及华为，荣耀CEO赵明曾表示：“如果华为5G回归，最开心的就是荣耀。”他还称，荣耀从华为独立出来之后，把过去存在的短板都补齐了，再次面对华为的荣耀，和在华为体系当中时相比，已不可同日而语。

“随着华为回归以及其他国内安卓厂商建立高端产品节奏和品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大挑战。”IDC中国高级分析师郭天翔说道。当前，智能手机行业复苏回暖仍需时日，但行业未来或将迎来“千帆竞渡”的新格局。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国智能手机行业供需分析及发展前景研究报告》。

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