小家电大部分品类均价提升 2023小家电出海趋势洞察

• 黄江 2023年9月21日 来源：新浪 1482 98
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根据奥维云网数据来看，2023年H1中，容积小于3L的电饭煲均价大幅提升10.3%;电蒸锅品类均价同比提升29.3%。此外，618期间2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%的数据也能看出，消费者在从过去的有到能用再到好用的品质需求升级正在发生。

过去几年，宅经济迅速爆发，促使小家电市场蓬勃发展。然而，随着外部环境的放开，小家电似乎没有了过往那样增长的迹象。尤其是在今年上半年，火热的小家电市场也迎来了降温。

2023上半年厨房小家电零售额275.5亿元

据奥维云网(AVC)2023年1-6月全渠道推总数据显示厨房小家电(包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅)整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%。

新兴品类仍受追捧。在小家电领域中，几乎每段时间都会涌现出一些新兴品类，比如，过去一段时间空气炸锅的火爆，推动了小家电市场快速发展。如今这一特征仍在延续，在2023上半年中，咖啡机成为推动小家电市场继续前行的关键品类之一，全渠道咖啡机品类零售额同比提升16.1%。

消费“升级”正在发生。按照以往的发展来看，小家电的高速发展不仅与其满足了用户需求相关，更得益于其合适的价格，让用户做消费决策时，没有太大的负担。而在今年上半年，小家电大部分品类在均价方面都有所提升。

根据奥维云网数据来看，2023年H1中，容积小于3L的电饭煲均价大幅提升10.3%;电蒸锅品类均价同比提升29.3%。此外，618期间2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%的数据也能看出，消费者在从过去的有到能用再到好用的品质需求升级正在发生。

户外场景成小家电发力新方向。随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景被不断的挖掘，小家电品牌们探索出新品类产品变得愈发困难，毕竟经过多年的发展，消费者在刚需的小家电产品中已经实现了从无到有的普及阶段。

根据据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)合计零售量4129万台，同比下滑1.3%，零售额789亿元，同比增长3.8%。值得一提的是，上半年集成品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。

2023年上半年集成烹饪中心-灶蒸烤部分线上市场零售额同比增长286.4%，线下市场同比增长87.8%;集成洗碗机线上市场零售额同比增长42.0%，线下市场同比增长43.5%。

根据中研普华研究院《2023-2028年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

《2023小家电出海趋势洞察白皮书》，2022年，全球智能家居规模突破1000亿美元，同比增速达23%;且目前全球智能家居的市场渗透率仅有14%，随着智能化的普及，预计5年内渗透率将向30%趋近。

值得一提的是，北美、欧洲、亚洲三大市场均表现出上升空间及增长潜力;同时，家庭清洁类家电成为重要增长引擎，厨房小家电和个护小家电也占据不小的市场比例，受多地区消费者喜爱。

浙江慈溪全市有2000多家家电整机企业、近万家配套企业，产品涉及20多个系列、上千个品种。在产量上，慈溪生产制造了全球约60%的小家电，市场规模达千亿，电熨斗、电吹风、电暖器等多个细分品种产量位列世界第一。

厨房小家电龙头企业发展现状调查

2022全年，小熊电器实现总营收41.18亿元，同比增长14.18%;归母净利润3.86亿元，同比增长36.31%。截止2022年末，小熊电器总资产增长34.71%至48.73亿元。

这是小熊电器自2019年上市以来，营收规模首次突破40亿大关，但其净利润还未恢复至2020年水平。

在分红方面，小熊电器宣布，公司2022年度利润分配及资本攻击机转增股本预案为，向全体股东进行现金分红，每10股派发现金红利8元(含税)。

小熊电器主打的厨房类小家电，占总营收比重超过8成。对比来看，锅煲类产品营收增长30%为最快，同时也是贡献收入最多的产品，占比24%，接近1/4;其次是壶类和西式电器产品，分别增长约20%、12%。

去年的线下销售渠道出现了大进步，增长了67%至5.99亿元，占比约15%，打破了小熊电器以往线上超过9成的占比。

与此同时，小熊电器整体的毛利率上升了3.67个百分点，为36.45%。

这家来自广东佛山的小家电企业，成立于2006年，彼时的产品还只有煮蛋器、酸奶机、电蒸锅、电炖蛊这4款产品，随后品类逐渐扩大，并如期搭乘了电商的“顺风车”。

目前主打的厨房小家电有锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品，其他小家电包含个护、母婴、净水小家电和厨具等。

在去年双十一期间，小熊电器有6品类获得天猫平台销售额第一，6品类获得京东平台销售额第一。

2019年，小熊电器刚上市时，其股价还在40元/股左右徘徊。

2020疫情之年，因疫情封控掀起了居家做饭热潮，彼时的小家电深受消费者喜爱，小熊电器也因其IP形象、外观设计，更吸引年轻消费群体，一度成为学生群体、租房打工人的首选品牌。

刚上市不到一年的小熊电器也因此受资本市场热捧，股价最高达到161.32元/股，翻了3倍。

与此同时，小熊电器2020年营收达到36.6亿元，归母净利润4.28亿元，为上市以来最高净利。

随着疫情因素影响的消失，2021年营收勉强维持在36亿元，净利恢复至疫情前水平。小熊电器的股价虽然逐渐回落，在2022年第四季度又有回升苗头，2023年以来在60元/股至70元/股之间来回波动。

在公司发布年报的前一天，小熊电器也发布公告，其第5大股东永新县吉顺资产管理合伙企业(有限合伙) 、第7大股东龙少宏，因自身资金需求减持公司股份，预计合计减持155.3万股，占公司总股本比例0.995%。

在公司对未来的展望中，小熊电器表示，当前消费者对小家电产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。

《2023-2028年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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